“她”经济崛起，户外运动品牌商瞄准“女性”市场-雨果网

“她”经济崛起，户外运动品牌商瞄准“女性”市场

最近几年，女性滑雪板、自行车、背包等类似产品非常普遍，女性专用户外产品也焕发巨大的市场潜力。

“她”经济崛起，户外运动品牌商瞄准“女性”市场

最近几年，女性滑雪板、自行车、背包等类似产品非常普遍，女性专用户外产品也焕发巨大的市场潜力。

因此，2015年德国知名户外品牌多特（Deuter）开始思考：能不能生产一些女性专用户外背包？“然后我们就开始尝试了，”多特的媒体发言人Angela Vögele称。

在开发过程中，多特首先发现公司销售的所有背包都不太合适女性，即使是最小号的背起来都过长或过宽。“于是，我们开始重新研发生产，”Vögele称。2006年初，多特推出首批女款背包。自此，该品牌推出的所有新背包都有女款。

女性产品鉴别能力越来越强

Thomas Wagner在慕尼黑Sport Schuster品牌店工作30年了，是户外和冬季产品经理。他经历了女性专用滑雪板从无到有的过程。

“最开始，女性客户只看产品外观，但现在她们希望了解普通滑雪板和女性专用滑雪板有哪些区别，”女性对产品的要求也更高了，他表示。据了解，女款滑雪板更轻，脚部固定点稍微往前一些。这样设计的好处是：女性滑雪更省力，也更好控制滑雪板，体验将会更好。

制造商关注女性消费群

每当研发新的产品线，不管是服装、背包、鞋子或滑雪旅游产品，制造商都会考虑到女性客户。滑雪板构造基本相同，只是女款更轻更灵活，易于控制；由于男性和女性的足部结构不同，鞋子设计区别很大，因此爬山用品制造商通常推出女款和通用款。

自行车行业，不同企业有不同的定位策略

通常情况下，自行车制造商会提供女款自行车来争取女性消费者。而知名山地自行车Specialized却独树一帜：为女性提供与男性完全相同的产品。“为什么只有男性才能享受科技创新带来的好处呢？” Specialized德国区公关部Helene Pleier称。

而全球最大自行车制造商捷安特，则选择了与Specialized完全不同的道路。几年前，捷安特建立了自己的女性品牌Liv（丽以芙）。Liv德国品牌经理LudiScholz解释道：“这不仅是生产女款自行车和配件，还是为了鼓励女性尝试一项新的运动，在男性主导的骑行运动中感觉更舒适，或者通过这项运动创建新的社交圈。”

（编译/雨果网杨雪平）