免费参与·100+跨境活动 
免费下载·4000+跨境资料 
免费学习·2000+直播课程 
免费加入·15万+卖家交流群 
2017-10-27 15:54
1v1特权资源对接 
老板专属企业课堂 
优选源头工厂名录 
行业圈层人脉拓展 
平台新政通道直连 
实时专属管家服务 
Facebook的广告形式多种多样，不过就是因为广告服务太丰富，所以很多广告主并不能记住所有的类型。还好在在创建广告的时候，系统会引导广告主先确定广告投放的目的，然后选择最合适的类型，再进行竞价投放。
在众多的广告分类中，Facebook最推崇的是按照目的划分，它一共有12中形式：
· 用于提高网站点击量的广告
· 用于提高网站转化量的广告
· 用于提高主页贴文互动量的广告
· 用于提高主页点赞数的广告
· 用于提高移动应用安装量的广告
· 用于提供优惠券领取的广告
· 用于提升本地市场知名度的广告
· 用于活动响应的广告
· 用于产品目录推广的广告
· 用于提升品牌知名度的广告
· 用于开发潜在客户的广告
· 用于提升视频观看量的广告
在设置广告之前，你应该已经考虑清楚这个广告活动的目的是什么，那就选择相对应的目的，然后再进行下一步的操作吧。
同一条广告你可以同时在桌面版和移动版的Facebook、Instagram、Audience Network、Messenger进行投放，投放的广告位置不同可以投放的类型也不同。
Facebook支持广告格式：
·视频广告
·照片广告
·轮播广告
·幻灯片广告
·全屏广告(仅限移动端)
Instagram 支持广告格式：
·视频广告
·照片广告
·轮播广告
·快拍
Audience Network 支持广告格式：
·视频广告
·照片广告
·轮播广告
Messenger 支持广告格式：
·照片广告
·轮播广告
Facebook会根据你投放的广告目的以及类型提供不同的位置让你选择，相对于FB来讲，INS的支持的广告格式虽然不多，但是以图片为主的广告效果反而更好，方便注重视觉效果的广告进行投放。
当然，不同的广告位置价格也是有所不同的，FB的广告有着和很多平台广告一样的出价模式，也就是竞价模式。入股没有人和你竞标相同受众与出现的广告位置，你的广告费就会低很多，相反如果存在大量的竞争对手，广告费相对应就会增加，竞价的方式分为四种：
点击收费(Cost-per-click,CPC)：用户点击你的广告之后才会收费，展示并不会收费，如果你想要获得转化，那么自然就要用这种方式来让吸引用户点击你的广告。
曝光收费(Cost-per 1,000impression,CPM)：每千次展示收费，这种广告的竞价方式要比点击收费成本低一些，目的也不一样，只是为了增加产品或者品牌的曝光度。
行动转换收费(Cost-per-acquisition/conversion,CPA)：每一个实际行动产生转换时所收取的费用，这个竞价方式比点击付费还要高，但是可以产生较高的投资回报率。
点赞收费(Cost-per-like)：每次到粉丝专页点赞的收费，这种竞价模式主要不是为了推广产品，而是帖子的内容，点赞数越多别人自然就觉得这个帖子内容不错，从而产生兴趣吧。
无论你选择什么竞价模式，竞价才是决定你是否能够将广告展示出去的关键，你可以选择主动出价，也可以选择手动出价。如果是自动出价的话，Facebook会根据最优的情况自动调整价格，手动出价也会给出个合理的竞价范围，建议填入在这个范围内的数字。
Facebook广告内容丰富，看起来相当复杂的样子，其实做电商的只需要掌握其中几种就可以了，用的多还是不如用的精来的更妙些。
作为营销人员，最重要的是掌握让营销效益最大化的技巧。这些在《Facebook广告教学系列》都有详细讲解，本文便不再深入展开。
