
近期,有数据显示,在TikTok意大利站,卫龙的辣条冲进意大利市场热销榜以及类目销量榜,且占据双榜位第一的位置。卫龙辣条火了,卫龙辣条不仅逐渐抢占年轻人心智,而且正在征服全世界消费者。【新市场新商机!小小辣条也能火出圈。8月5日(深圳),拉美全平台电商峰会将集结2025最全平台、解读2025旺季爆品趋势,为跨境卖家带来全新思路,探索新增长点!点此报名】
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卫龙辣条登上TikTok热销第一
根据FastMoss数据显示,在TikTok意大利市场的食品类目中,卫龙的一款大面筋辣条在过去的28天内销量超过五千+,总销售额突破八千欧元,一举冲进意大利市场热销榜以及类目销量榜,而且占据双榜第一。
值得注意的是,这款卫龙辣条在国内售价为3元人民币左右,但是在TikTok小店上,这款辣条售价为1.62欧元,而且销量很高,这令许多卖家不可置信。
据了解,这款辣条的小店链接是在今年4月上线意大利站点,主要的成交渠道来自TikTok达人带货,占比超过一半。其中,一位用户名为@Tina Bruscino的意大利博主,7月10日在TikTok上发布了她与妈妈一起拆辣条体验辣条的视频,获得了超百万播放量,也带动了评论区用户的猎奇心理,纷纷询问哪里能买到这款辣条。
当然,这也并非是卫龙的辣条的第一次爆火,卫龙辣条的爆火早已经遍及世界各地,特别是在东南亚市场。据悉,卫龙辣条在东南亚市场中的马来西亚、印尼、菲律宾市场最为畅销。因为东南亚地理位置、文化习俗相近、人口规模庞大、华人众多,所以众人对于辣条的接受程度较高。
而且,在亚马逊平台上,卫龙的魔芋爽、亲嘴烧、大面筋等都是平台的热销产品,广受海外消费者的喜爱。
伴随着消费场景多元化、消费者性价比偏好提升,辣味休闲食品赛道走进了创新迭代的变革路口,也让辣条这个曾经被贴上"垃圾食品"标签的小零食,如今成了海外的"网红"。《2025年辣味休闲食品行业报告》揭示:中国辣味零食市场正以9.6%的CAGR狂飙突进,2026年市场规模剑指2737亿,强势登顶食品饮料增长极。
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卫龙辣条的出海布局
随着中国食品出海风潮兴起,中式辣味休闲食品“组团”征服老外的味蕾。
值得注意的是,作为辣条行业的巨头之一,卫龙的辣条出海布局早有远见,据悉,卫龙在2023年成立了海外事业发展中心,比其它同类企业更早“嗅到”了海外市场的巨大商机。
目前,卫龙辣条已出口至北美、东南亚等40个国家,海外营收占比约5%。数据显示,卫龙美味2024年总营收为62.66亿元,较去年同比增长28.6%。净利润约10.68亿元,同比上升21.3%。
值得注意的是,卫龙辣条已将2025年定为“出海元年”,并制定“三步走”战略,在保持特色的同时,去适应不同国家的口味,进行创新与全链路的破圈。
东南亚市场一直是国内食品企业出海的第一站,卫龙也不例外。卫龙以新加坡、马来西亚为试点,推出“微辣+椰香”符合东南亚本地化口味,并联合当地便利店开展“辣条挑战赛”营销活动。
针对欧美日韩市场则是针对欧美市场偏好甜辣的特点,研发蜂蜜芥末味辣条,并通过亚马逊、Costco等渠道切入高端市场,打开辣条的另一赛道。
在全球供应链本土化布局上,卫龙计划在东南亚建设首个海外工厂,实现原料采购、生产加工、物流配送的全链条本地化,最后实现目标2030年海外营收占比提升至20%。
不过,辣条作为休息食品在海外市场的发展势头很好,但也面临不少的问题。其中,食品安全问题就是最大的阻力。
此前,因中日标准不一,卫龙就遭遇一场“食品安全风波”,品牌旗下“亲嘴烧”产品在日本因被检测出含有日本禁用的食品添加剂TBHQ而遭到召回。卫龙回应称,国家间标准不一样,产品符合中国标准,安全合规,消费者可放心食用。对于亲嘴烧后续能否在日本售卖的问题,卫龙表示按照日本标准调整配方就可以。
相信随着卫龙辣条的不断破圈,辣条将不再是垃圾食品的代表,反而代表了一股独特的中国味道,让“让世界人人爱上中国味“也不只是说说而已。
文/雨果跨境 封面/图虫创意
(来源:雨果跨境编辑部)