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2017-11-28 17:47
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Facebook广告优势之一是，能够细分受众，将广告展示给相关的用户， 25岁女性用户看到的广告与50岁男性看到的广告可能截然不同，前者也不清楚后者看到的广告内容。
但Facebook在10月宣布了广告新政策，有关广告透明度的规则发生了巨大的变化，情况将发生变化。
发生了什么变化？
Facebook从11月开始在加拿大测试其最新的广告透明（ad transparency）功能，加拿大用户访问商家页面时，可以点击 “View Ads”（ 查看广告）页面查看所有运行的广告，广告商购买广告时必须与这个页面相关联，防止规避新规。另外两个平台Messenger和Instagram也参与测试。
当然对于大多数页面，用户是无法看到广告展示次数、点击量或目标受众等详细信息，但他们将大概了解整个页面所有付费的广告内容。
为什么会发生这些变化？
Facebook之所以提高广告透明度，是因为不断受到来自国会和民众施加的压力。在2016年美国大选期间，Facebook受到“可能由俄罗斯操纵的”一些虚假帐户利用，这些账号在在美国总统大选期间购买了数千份广告，发布干扰大选的信息。
起初Facebook否认，表示此类事件不可能发生，但最终承认被“有心人”利用了。Facebook 说：“尽管这些帖子仅是Facebook总体内容的一小部分，但确实不应该出现。”
在这么一个时代，一个国家可以利用平台来影响另一个国家的选举结果，这是非常令人不安的。为了安抚政府和民众，Facebook推出了这一新功能。
广告商的担忧
但对于广告商来说，Facebook的这一功能使他们感到不安。毕竟，如果你花费时间和金钱创造了一个富有创意的高相关广告，投入到多个人群中，而竞争对手只需访问你的页面，就能偷走你所有的创意，你会安心吗？
但Facebook保证在显示广告时，不会展示广告的受众群、展示次数等数据，确保广告商竞争对手难以从中获益。
另外，人们还担心金融等监管较为严格的行业的广告展示问题。人们担心如果此类广告因具有误导性被暂停，是否还会在页面中被展示出来？
Facebook则表示，只有页面中的活动广告才能被用户观看。
但政治相关页面例外，Facebook推出新功能主要是为了解决政治问题。因此Facebook要求相关政治广告商提高广告透明度。2018年美国联邦选举期间，用户将能够查看政治广告的投放目标、支出和展示次数，以及历史广告，而不仅仅是活跃广告。这一改变应该能让那些怀疑被虚假新闻和政客误导的人们放心。
随着测试在加拿大的进行,人们希望Facebook能将规则也透明化。
Facebook的这种改变是否会使广告客户受到侵害（如创意被盗窃等），还有待观察。新功能将在2018年在全球范围内推出。
（编译/雨果网 吴小华）
