如何为ProductBoost产品设置关键词?PB关键词设置技巧

Wish商户平台作者:Wish商户平台
2017-12-21 09:01:46

关键词可以说是ProductBoost产品相当关键的一步了,它构成了引流的基础~

如何为ProductBoost产品设置关键词?PB关键词设置技巧

上周小编向大家介绍了ProductBoost的基础知识,相信大家都已经清楚PB的工作原理和基本影响因素是什么了~

关于Wish ProductBoost的设置,其中非常关键的一步就是关键词的设置。ProductBoost关键词的工作机制是什么?什么样的关键词是好的关键词?该如何为产品设置关键词?

关键词可以说是ProductBoost产品相当关键的一步了,它构成了引流的基础~

关键词运作原理

ProductBoost运作的基础是“精准匹配”。当你在设置的ProductBoost关键词和消费者在客户端搜索的关键词是完全一致的时候,系统就会对二者进行匹配,将产品推送给消费者。

不过,系统是一个智能的动态学习过程,如果系统对你的产品非常熟悉,也会采取模糊匹配的操作,将你的产品推荐给相关的关键词,这就是related页面的推荐原理了。

关键词设置规则

ProductBoost关键词的设置非常简单,没有太多规则:

● 关键词长度

ProductBoost系统对于关键字长度没有限制,不过建议不要使用过长的关键词,毕竟消费者是不习惯输入这样的长单词。

● 关键词数量

单项产品的关键词数量最多为30个。建议不要设置过多,关键词并非越多越好,过多的无效关键词不仅会浪费你的预算,更有可能影响你的引流效果。

● 关键词可以由词组构成

关键词可以是多个单词构成的词组,词组之间是否添加空格,这要视消费者的输入习惯而定,而在系统看来加了空格的词组和未加空格的词组是两个不同的关键词。

● 单词数量

单个关键词的单词数量建议最好由1-3个单词构成,过长的词组不符合消费者的搜索习惯。

在哪儿找合适的关键词

Wish商户平台、Wish客户端都是非常好的关键词搜索工具,商户可以通过它们找到热门且合适的关键词。

● 在Wish商户平台找关键词

Wish商户平台,点击顶部导航栏“ProductBoost”>“关键词工具”,即可进入Wish平台提供的关键词工具。

如何为ProductBoost产品设置关键词?PB关键词设置技巧

在“关键词工具”页面中,Wish平台会根据每周的搜索热度持续更新词库,商户可在此页面搜索相关关键词,查看该关键词的可能的到达率(即消费者搜索的可能性)、预估的竞争性(即会有多少商户竞争此关键词)等。

● 在Wish客户端搜索

Wish消费者端的搜索功能也是非常好的关键词工具,商户在搜索框中输入一个核心词,系统会自动展示相关联想结果,这些联想结果,就是消费者搜索较多的热度词。

如何为ProductBoost产品设置关键词?PB关键词设置技巧

当然,除了Wish官方的工具外,一些第三方关键词数据网站也提供了这样的服务~

关键词的设置技巧

什么样词适合做关键词?如何确定产品的关键词?关键词是否需要更换?这些其实都是技巧!

1.什么词应该被设置为关键词?

很多商户都在纠结什么样的词应该被设为关键词,这里必须提醒商户:

关键词≠产品tag

产品tag是让系统认识这件产品;而关键词是消费者是如何认识并定义这件产品,是从消费者的角度思考产品。两者存在部分交集,但绝不可以混同!

设置关键词需要从消费者角度换位思考,以下类型的词语是比较常用的关键词:

● 产品的用途描述词

● 产品的用户群体词,如men's shoes

● 季节词,如winter coat

● 节日词,如Christmas light

● 非英语词或异形词,小语种词可以为你打开新的市场

……

2.如何确定关键词?

一项产品的关键词虽然可以参考其他成功的案例,但最终还是要通过不断的测试来确定。商户可以通过短时间(比如3天)的ProductBoost来测试关键词的转化效果,3天后再更换一批关键词测试。如此测试下来,可以得到一批转化效果较好的关键词。

3.广泛词的使用

诸如fashion、dress等的广泛词可以给产品带来较多的流量,但这类关键词的竞价较高,如果产品属于新品且不确定关键词的转化效果,贸然使用广泛词效果难预估,应通过测试确定一批转化效果好的关键词后,再考虑使用广泛词进行引流。

4.根据产品性质决定关键词使用

究竟采用何种关键词策略,这取决于产品的性质。测试阶段的新产品,与需要迅速壮大的成熟产品,采用的关键词策略是完全不同的。

● 测试阶段的新产品

这类产品急需要做的不是迅速扩大流量,而是发现适合产品的高转化率的精准关键词,可以通过不断更换关键词进行短期测试的方式找到这些词,之后再进行大规模引流。

● 壮大阶段的成熟产品

关于这类产品,商户已经非常熟悉,平台系统也比较熟悉了,哪些关键词可以给产品带来稳定的转化率已经非常清楚。此时就可以使用“高流量词带引流+精准词带转化”的方式设置较长时间的预算充足的ProductBoost活动。

以上就是关于Wish ProductBoost关键词设置技巧的内容,只要把握住核心要点——从消费者思维出发,测试之后再爆发,你也可以找到适合的关键词!

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!

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