日本小型厨电年销售额达4380亿！这几个高频刚需爆品在亚马逊卖疯了

据官方数据显示，2022-2024年日本站销售额年复合增长超50%的品类已超过40个¹，涵盖男士功能服装、小型家电、储能产品、家居收纳、文具、箱包、宠物等品类，持续释放出强劲的增长潜力。

那么到底该如何聚焦机会品类？又该如何实现品类突围？官方又会给到哪些定向福利？跟着2025日本站机会品类扶持计划逐一找到答案吧。

想在日本站跑出成绩，靠直觉选品、盲目上新很容易走弯路。为帮助卖家更好把握日本站的增长机会、降低试错成本，日本站机会品类扶持计划从以下三方面，提供从选品到出单的全链路支持。

不论您是新卖家起步，还是老卖家拓展业务，日本站机会品类扶持计划为您提供全面、可行的选品决策。

为助力卖家精准锁定日本站更多高需求选品，亚马逊推出《日本机会品类动向调查》报告，通过市场概览、品类洞察、消费者调研等多方面，系统梳理本土消费趋势。报告覆盖运动鞋、美容仪器、床品、渔具、户外用品、厨房收纳与工具、炊具、文具、小型厨房电器、高尔夫、家用空气调节电器、收纳产品、家具装饰产品等多个高潜机会品类，今年还将继续游戏、美妆工具、家居、运动健身拓展等品类，全年覆盖20+值得关注的爆单机会品类，助您做出更具战略性、更契合日本站消费实情的选品决策

针对已入驻亚马逊欧美站的老卖家，亚马逊推出《欧美站卖家专属选品指南》，从选品到上线，从扶持到福利，助您更快在日本站实现业务延伸。

· 高潜、高爆选品方向一键get：

结合日本最新消费趋势，《欧美卖家选品指南》将为您提供清晰的选品方向与产品开发思路，同时搭配选品指南针、商机探测器两大官方选品工具，助您高效识别潜力品类，精准锁定热卖机会。

· Listing同步超省心：

针对Listing同步问题，亚马逊提供“一键Listing通全球”与“BIL”两大官方工具，支持欧美站卖家将现有Listing快速迁移至日本站，省去重复搭建工作，提升上新效率。

· 语言本地化一步到位：

为更好解决语言翻译问题，亚马逊提供“Gengo免费翻译服务”与“AI自动创建Listing”工具，助您轻松实现语言本地化，让内容表述更符合日本消费者喜好，大幅提升同步效率。

针对不同发展阶段的卖家，基于对日本本土消费者的洞察，官方经理将为卖家提供一对一专属咨询与帮助，助您选品更精准、运营更顺利，在日本站更快实现突破性增长！

针对新卖家、新选品，日本站机会品类扶持计划为您开通专属“绿色通道”，1v1定向扶持+全流程出单帮扶，帮您更快开局、稳步推进，提升上新效率，缩短爆单路径。

对于首次布局日本站的新卖家，往往面临选品没头绪、注册流程不清楚、物流规则不熟、新品启动慢等多重挑战。加入日本站机会品类扶持计划后将会获得官方客户经理1v1定向帮扶，手把手协助完成从注册到出单，从物流管理到品牌打造等各关键环节，全程陪跑，助您减少试错，快速破零。

好不容易选好的新品，却不知道上线后该怎么推，如何更快突破冷启动。加入日本站机会品类扶持计划，您将获得官方经理全流程陪跑，从Listing撰写、产品合规、节促提报、广告打法，到日系产品成长规划，全链路帮扶一步到位，助您跑通出单闭环，打好爆单基础。

从上线到出单，多项“真金白银”的福利，全面降低您的运营门槛，助您用更低成本赢在日本站！

· 前四个月低至 5% 商品销售佣金

· 头四个月免月度仓储费和免库存移除服务费

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· 对于价格低于2500日元的服装商品提供佣金折扣低至8%

· 价格低于1000日元的商品，亚马逊物流费率减少66日元/件

· 价格低于750日元的商品，提供佣金折扣低至5%

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可享受5%~10%品牌销售额返还（对于欧美站首次授权到日本站的品牌同样适用），最高可返还52500美元

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全年还将有超30场站内促销活动，配合7500日元商品广告折扣券、7500日元优惠券费用优惠，助您提升商品曝光、加速出单

日本站线上消费持续增长，用户在产品选择上也更加注重实用性与细节体验。相比其他站点，日本消费者在产品选择上更为严格，注重品质、功能与品牌体验，那么想在日本站成功选品，走好以下四步很关键。

下面就通过两个日本站品类案例，手把手带您走完成功选品全流程。

日本独居用户占38%2，平均居住面积仅37㎡，3且七成消费者表示生活节奏快4。在这样的背景下，用户对厨房电器的第一诉求是省空间、功能全、高效率。

2024年，小型厨房电器在日本的零售总值达到4,380亿日元，其中电饭煲和微波炉占据最大份额，预计到2029年，两者的合计占比将超60%。5整体来看，小型厨房电器属于“高频使用+空间制约型”刚需产品。

日本消费者偏好具备多功能的产品设计，同时倾向选择黑、白等简约色系，此外，在各子类别中，消费者对产品属性的关注程度如下：

小型厨房电器在进口、销售流程及标签标示方面，需遵守《电气用品安全法》、《食品卫生法》、《家庭用品品质表示法》（《电气用品品质表示规定》）等相关法规。

小型厨房电器在单身族群中具有明显发展潜力，建议聚焦20–30岁预算有限、追求简便的年轻消费者，重点布局电饭煲、微波炉、电热水壶等体积小、功能简捷的产品，利于提升产品吸引力。

在空间有限、生活节奏快的日本家庭中，收纳不仅是简单的整理，更是提升生活效率的“刚需”。用户对“看起来整洁”、“空间利用率高”的收纳产品需求较高。

36% 的消费者每 1–2 年就会更新收纳产品，主流产品价格区间为1,001–5,000日元。同时多数消费者在线上购买收纳产品时，还会同步购入厨房收纳、家居装饰等产品，且超九成用户愿意为附加价值功能支付更高的价格。6

消费者在选购收纳箱、衣柜收纳、洗衣收纳等产品时，对尺寸、容量匹配度要求高：

收纳产品需正确标注产品尺寸和承重能力等信息，尤其衣柜/衣橱等产品的标注事项需符合《家庭用品品质标示法》。此外，承重信息虽非强制，但是需重点关注。

收纳产品具备持续增长潜力，建议重点关注模块化塑料收纳箱、布艺抽屉柜、挂衣架等多功能产品，尤其适用36–45㎡小户型用户或单身消费者，此外还可结合不同人群，推出实用又美观的细分类别组合。

更多选品洞察及完整版品类攻略请识别下方二维码，在左侧导航栏选择品类攻略 >- 点击日本 >- 获取完整报告链接

看到这里，您是否已找到适合自己的日本站选品思路？想进一步掌握更多高潜、高爆品类，以及更具针对性的实操建议？

数据来源：1/亚马逊内部数据

2/https://www3.nhk.or.jp/news/html/20240412/k10014419901000.htm

3/https://www.aeras-group.jp/column/a452577/

4/https://cdn.kyodonewsprwire.jp/prwfile/release/M103679/202405301566/_prw_OR1fl_7cG3V7DW.pdf

5/Euromonitor International, Passport database, Consumer Appliances

6/Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查

封面/图虫创意

（来源：亚马逊全球开店 微信公众号：AmazonGS）

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