下一个蓝海？越南美妆市场发展势头迅猛

看过电影《情人》吗？湄公河的水、堤边穿着白裙子的少女、缓缓行驶的船只……

如果你以为这就是越南就错了。真正去过那里才会发现越南的美，尤其是越南女孩，白净、漂亮、婀娜的身材配以美丽的奥黛，风情万种，美丽超乎想象。

今天，就让小编带你看看这个潜力市场！

越南年轻人口数量庞大，经济增长迅猛，年轻消费者日渐富裕，而且尚未培养出真正的品牌忠诚度或偏见，因此该国成为全球顶尖美妆公司争相抢夺的市场。

市场普遍认同越南美妆行业增长前景亮丽。市场研究机构Mintel指出，2016年越南美容及个人护理零售市场价值约为17亿美元，预计2018年将增至23.5亿美元。OMG，这么大市场，跨境电商卖什么，答案马上揭晓！

生活习惯大不同

经常听说，越南越美！小编很负责的告诉大家，论风景的确如此，而市场也是大不同。越南市场大致可分为3个档次。

首先是在越南南部，消费者把产品价格视为主要考量要素。第二是中档价格领域，主要针对入住酒店和度假村的国际游客，他们通常愿意为优质产品支付较高的价格。最后则是越南北部，可以说是高档产品的理想市场。河内消费者讲求品质，愿意为高档产品支付更高的价钱。很多产品就根据当地的气候条件添加了薄荷、香茅和白千层精油等。

90%靠进口

越南本土化妆品产业薄弱，市场上的化妆品90%都是从国外进口，本土品牌仅占10%。随着越南中产阶级队伍的壮大，质量高、名气大的化妆品越来越受欢迎。

那么，越南市场的开发潜力到底是多大呢?据了解，这块市场还是比较有优势的。目前越南本士的美妆品牌其实也非常之多，但由于这些品牌并不重视营销，也不懂得创新，这就使得其市场发展空间并不大。

美妆主要靠网购

化妆品也是人们网购的热门商品之一。越南的互联网人口已经达到3000万，随着越南经济的增长，未来将有更多的人上网。最热门的网购商品是服装、鞋、化妆品，占到网上商品的一半左右，此外还有电子和家用电器。

不可忽视电商市场

越南在东盟十国中是第六大经济体，越南的服务业、工业及农业分别占GDP的44%、39%及17%。该国主要的工业及服务业有制造业、采矿业、建造业、房地产和金融。经济发展速度毋庸置疑。

越南的电商在市场份额中的比重越来越大，根据最新的调查显示，超过一半的越南电商的在线销售额增加了20%，其中20%的从业人员表示他们把超过一半的业务都放在了网上。

美妆产品靠口碑！开拓越南美妆市场必须建立起品牌良好的口碑与形象，那么，推广宣传就必不可少。加上一些其他的营销手段，成功就会变成必然。

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