亚马逊办公用品爆款分析:回形针都登上榜首了,还有什么不能爆单?

数据脉
数据脉作者:分析师驼探长
2018-02-06 12:05:04

上周(2018年1月29日-2018年2月4日)亚马逊市场 Office Products品类商品榜单表现情况如何?


亚马逊办公用品爆款分析:回形针都登上榜首了,还有什么不能爆单?

档案夹、订书机、签字笔等形形色色的办公用品,是现代人日常工作中必不可少的辅助工具。通过电商平台来购买这些工作中的得力助手,也成为了当今时代下一部分企业或是个人节省时间、提高工作效率的方法之一。上周(2018年1月29日-2018年2月4日)亚马逊市场 Office Products品类商品榜单表现情况如何?

一、总体情况

2018年1月29日至2018年2月4日共有628款商品登榜亚马逊 Office Products品类的相关榜单,其中涉及品牌数244个。截至2018年2月4日,登榜商品总评论数达471019条,平均星级4.42星。

榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示:

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二、Best Seller榜单分析:Westcott剪刀重返榜首

1.价格分布

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上周Office Products品类Best Sellers榜单商品最高价$74.0,最低价$0.2,平均价格$14.1。其中价格分布于$6.00-$9.00区间内的上榜商品数最为突出,占比达17.52%;同时,定价在$3.00以下、$3.00-$6.00、$9.00-$12.00、$12.00-$15.00四个价格区间的商品数各自占了上榜商品总数的8.03%。此外在高价格段,上周有2款上榜商品价格超过了$60.00,占比1.46%。

2.评论量分布

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在上周登榜Office Products品类Best Sellers榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为13645.0,最小评论数为14.0条,平均评论数1729.66条,评论平均星级4.37星。其中,评论数在600至800条之间的商品居多,定价于这个价格段的上榜商品占了上榜商品的13.87%,另有13.14%的商品评论数在200至400条之间。在高评论数商品中,有8款上榜商品的评论数超过了4400条,占比5.84%。

3.商品排行

根据上周Best Seller榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

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在上周Office Products品类的Best Seller榜单中,来自品牌Westcott的钛合金剪刀产品在7天中持续蝉联商品综合排名首位,完美领先于同榜竞争的其他商品,成功重返综合排名榜首。

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于此同时,大品牌Hp的两款墨盒产品也在上周保持着稳定的榜单发挥,其中一款在61型号墨盒套装产品7天中持续占据着Best Seller榜单第二,位列综合排名第二;

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而另一款型号为63的墨盒套装也在7天中稳步跻身Best Seller榜单前五,以4.14的平均排名成绩位列品牌综合排名第四。

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此外,来自Georgia-Pacific的多用复印纸、Elmer's的手工胶水产品也依旧活跃于综合排名前列,分别以4.14与4.86的平均排名位列综合排名第三、第五名。

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4.品牌排行

根据上周Best Seller榜单上各个品牌下商品的登榜次数,对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

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可以看到,在上周的Best Sellers榜单中,品牌Hp依旧保持着在榜单中的统治地位,每天登榜的商品数稳定保持在17款以上,以一周总登榜131次的惊人表现位列品牌综合排名首位。在上周榜单的品牌竞争中,几个大品牌依旧在榜单中拔得头筹,其中品牌AmazonBasics、Scotch、Expo、Canon分别夺得了47次、41次、31次、28次登榜,位列品牌综合排名第二、三、四、五位。

三、Hot New Releases榜单分析:Bestfy无痕粘贴挂钩值得关注

1.价格分布

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上周Office Products品类Hot New Releases榜单商品最高价$195.0,最低价$1.67,平均价格$20.35。$5.00-$15.00价格段为上周 Hot New Releases榜单上榜商品的最热定价区间,其中有28.40%的商品定价于$10.00-$15.00区间,同时有20.37%的上榜商品定价在$5.00-$10.00区间。此外,在上周进入Office Products品类Hot New Releases榜单的商品中,仅有有两款商品的定价超过了$100.00,相比于前几期分析,该周登榜商品的平均价格有所回落。

2.评论量分布

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在上周登榜Office Products品类Hot New Releases榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为4372.0,最小评论数为0.0条,平均评论数232.24条,评论平均星级4.49星。在上榜的商品中中,有超过41.36%的商品评论数在20条以下;此外,上周有10款上榜商品的评论数超过500条,占上榜商品总数的 6.17%。

3.商品排行

根据上周Hot New Releases榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

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可以看到,在上周Office Products品类的Hot New Releases榜单中,来自亚马逊自营品牌AmazonBasics的预磨铅笔产品继续占领着商品综合排名的“冠军宝座”,以7天蝉联榜首、评论平均星级4.6的优秀成绩再次领跑。

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于此同时,另一款口碑优良的产品也在上周跻身榜单前列——来自品牌Bestfy的无痕粘贴挂钩在上周连续7天跻身榜单前五,平均排名4.57,位列商品综合排名第二,目前该商品仅有92条商品评论,评论的平均星级更是高达4.8,后续的市场潜力值得期待。

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此外,占据商品综合排名三、四、五位的三款商品评论平均星级皆在4.0星以下,其中,一款来自品牌PMG的乐高忍者贺卡产品在一周涨势惊人,7天中榜单排名由15名一路攀升至榜单前二,目前该商品仅有3.8的平均评论星级,后续市场潜力有待进一步观察。

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4.品牌排行

根据上周Hot New Releases榜单上各个品牌下商品的登榜次数,我们对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

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可以看到,在上周Office Products品类的Hot New Releases榜单中,亚马逊自营品牌AmazonBasics凭借在1月31日至2月3日每天上榜13款商品的稳定表现成功取得了77次的一周总登榜次数,成功击败同榜竞争的其他品牌位列品牌综合排名首位。同时,在上期分析中表现突出的笔记本品牌Lemome也在该周发挥稳定,在7天中夺下49次登榜机会,位列品牌综合排名第二。除此之外,以纳税申报表、信封等产品为主营商品的品牌Secure Paper也在上周的前半段表现不俗,品牌商品共有35次进榜,位列品牌综合排名第三,特别的是,目前该品牌的上周进榜商品仅有12条商品评论,后续市场表现值得相关卖家关注。

四、Movers & Shakers榜单分析:Universal回形针登顶榜单

1.价格分布

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上周Office Products品类Movers & Shakers榜单商品最高价$395.0,最低价$0.01,平均价格$16.29。其中,价格在$5.00-$10.00之间的商品数量较多,占上榜商品总数的25.60%,另有17.07%的上榜商品定价于$10.00-$15.00价格段。此外,仅有3款商品的价格超

过$100.00,仅占上榜商品总数的0.66%。骆探长(shujumai.com)发现,相较于上期分析,该周上榜商品的总体价格水平出现了较为明显的回落,低价商品对榜单的竞争力有所增加。

2.评论量分布

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在上周登榜Office Products品类Movers & Shakers榜单的商品中,单个商品拥有的最大评论数为13645.0,最小评论数为0.0条,平均评论数964.92条,评论平均星级4.38星。其中,较多商品拥有的评论数不超过200条,占上榜商品总数的21.23%;另有14.44%的商品评论数在200条至400条之间,11.82%的商品评论数在400条至600条之间。上周共有14款登榜商品的评论数超过了4000条,占上榜商品总数的3.06%。

3.商品排行

根据上周Movers & Shakers榜单上商品的登榜次数及平均排名,骆探长对登榜的商品进行了排序,其中排名靠前的五款商品如下所示:

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在上周Office Products品类的Movers & Shakers榜单中,一款来自品牌Universal的回形针成功成为了唯一一款能在7天中五次进入榜单的产品,在1月30日至2月3日五天中连续上榜的经历中,该商品同时取得了平均排名44.80的不俗成绩,位列该周商品综合排名首位,后续市场潜力值得期待;

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而同样在上周中连续多日进榜的,还有一款来自品牌 Carousel Checks Inc.的交易登记表产品,该商品于2月1日起连续四天进入榜单,平均排名63.50,以评论平均星级4.8的优秀口碑水平位列综合排名第五。

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此外,品牌为Blue Summit Supplies的一款包装胶带也在上周跻身综合排名第四,目前该商品仅有62条消费者评论,评论数在位居榜单前列的商品中相对较少,且评论平均星级也达到了不错的4.3星,产品的后续市场表现同样值得关注。

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4.品牌排行

根据上周Movers & Shakers榜单上各个品牌下商品的登榜次数,我们对登榜的品牌进行了排序,其中排名靠前的五个品牌如下所示:

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可以看到,在上周Office Products品类的Movers & Shakers榜单中,品牌Hp与AmazonBasics依旧是称霸品牌榜的两大主力——其中,品牌Hp以在一周中登榜商品数稳步上升的良好表现,共获80次登榜,位列品牌综合排名首位;AmazonBasics则紧随其后,凭借在1月30日上榜16款商品的优秀成绩,取得42次总登榜次数,位居品牌综合排名第二。此外,品牌Sharpie与品牌Brother也在上周的榜单中保持了较为稳定的发挥,分别以22次、21次的一周登榜次数位列品牌综合排名的第三、四位。

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