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2018-03-09 10:41
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Facebook和Snapchat都是海外营销必不可少的社交平台，但是哪个更适合建立你的品牌，去推广你的产品呢?让我们来通过一些数据分析一下。
1. 用户数量
众所周知，Facebook拥有着全球社交媒体最大的用户量，包含了超过11亿的日活跃用户，目前还没有一个社交平台可以打败这个数字的。而Snapchat目前已知，它超过了1亿日活跃用户，还是有很大差距的。
2. 用户年龄
Snapchat最初作为一种应用于青少年之间的沟通形式。直到今天，13-24岁的用户占60%。此外，Snapchat还宣布过，在18-34岁的人群中，每天都有41%的人会使用Snapchat。
Facebook近年来逐渐失去了对年轻用户的吸引力，这主要是由于老一辈用户数量显着增长。截至2015年，Facebook的45-54这一年龄段的新客户增长了46%，同期美国13-17年龄段下降了25%。
可以看出，当更多的家庭成员加入Facebook时，年轻人开始向往新的平台来自由表达自己。
3. 参与度
Snapchat利用“即时通信”功能吸引了短暂性内容的参与。但是相比之下，美国成年人平均每天在Facebook上平均花费22分钟，而预计到2018年将每天花费23分钟。参与度会提高，而其增长可能在未来几年继续。
4. 品牌内容
Facebook Pages在社交媒体中已经形成了品牌内容的理念，并被许多平台所模仿。通过鼓励用户保持最新的品牌新闻，发布有条理的内容，并且提供了很多工具来提升这种体验，这点和国内的微信公众号比较像。不足的是，由于平台的盈利性，减少了reach率。
另一边，Snapchat希望革新品牌内容的想法，通过鼓励运用新的视觉内容格式，侧重于与用户的互动，确保通过定制的Feed覆盖你喜欢的内容。不过现阶段还缺乏关于内容发布和评测的一些选择。
5. 广告
Facebook已经在广告领域已经深耕多年，为品牌推广产品提供了许多选择。Facebook广告客户一年大概增加了50%，从品牌的角度来看，Facebook的广告工具可以帮助广告覆盖正确的受众群体。
Snapchat尚处于广告发展的早期阶段，这在一定程度上也说明投资回报比率是很高的。我们也要注意到，与其他平台相比，Snap Ads的点击率提高了5倍，而垂直移动视频内容与水平视频相比，有高出9倍的完成率。
Snapchat更专注于视频，垂直观看，意在推广其广告概念，并承诺提供更多指标，以帮助品牌更有效地衡量广告的效果。
根据我们列出的这些内容，Facebook可能表现更完善一点。但是最近几年Snapchat发展趋势大好，而且它的增长预计会持续下去。Snapchat预计今年将超过Twitter和Pinterest的用户，而到2020年将继续建立用户群，以进一步缩小与Facebook的差距。
我们在了解他们的过程中，就拥有了许多有用的经验，了解如何利用平台最佳功能来建立用户群体，并通过吸引参与和创意内容把自己的品牌发展壮大。
以上内容属作者个人观点，不代表雨果网立场！
