Facebook进军新加坡电商，Carousell还能走多远？

Facebook在线交易商城(Marketplace)在去年7月在泰国上线之后，现在终于也在新加坡落地了。而这里，正是Carousell(新加坡最大C2C二手电商平台，常被称作东南亚“闲鱼”)的主场。

Carousell一直以来都是新加坡大学生创业的标杆。在资本市场上受到红杉印度的扶持，近两年把触角伸到了东南亚其他主要国家。同时，Carousell也在通过业务的拓展和并购进入包括汽车分类在内的临近领域。

Facebook Marketplace在新加坡的上线对Carousell究竟意味着什么呢？

不可错过的肥肉

虽然没有精确的数据报道，但是墨腾常听业界的伙伴们提到，在越南、菲律宾、泰国和印尼这些国家，至少一半的C2C交易都来自于主要是Facebook和Instagram在内的社交网络平台。

Facebook当然不会错过这个机会，把自己从仅仅是一个交易发生渠道变成一个实实在在的市场。这个市场的电商交易形成规模优势后，通过广告或者其他手段变现就是时间问题了。

Facebook的优势也是巨大的，因为除了和公司同名的平台外，Instagram也在其旗下。因此，利用自己的优质流量优势，Facebook目前已经在48个国家推出了Marketplace，包括亚洲的印度，菲律宾，新加坡和泰国。

卷土重来，Facebook这次能否成功？

当然，Carousell可以认为Facebook的威胁并不存在。毕竟，Facebook是一个擅长做社交和广告的公司，并不一定懂得如何做好电商。Facebook最初对线上商城的涉水可以追溯到2007年，挣扎了几年最终以失败告终。中文读者也应该熟悉腾讯自己做电商的多次失败尝试。

不过，不能否认的是，有很多因素导致了Facebook在线商城1.0版的失败。时机就是其中之一：2007年智能手机还没有那么的普遍，消费习惯和现在大不相同，而且在主要发达国家之外电商的接受度几乎不存在。同时，Facebook本身当年也相当年轻，很多地方还没有打磨好。

我们几乎可以肯定Facebook这次卷土重来汲取了上次的教训。虽然未必能执行好，但对于Carousell来说，必须要正确面对威胁。毕竟，退一万步，即使Facebook执行完全不行 - 单纯在这个市场的存在就能够让Carousell后续的融资变得困难。

Carousell面临的挑战

同时，Carousell面临一个相当大的挑战：它的市场集中在新加坡。这和Ezbuy所面临的处境类似。

虽然Carousell在新加坡IOS下载列表中位于第一，在好几个东南亚国家却连前十都很难挤进。东南亚其他国家社会经济发展水平和相应的消费水平、用户习惯等差异太大。很简单的一个方面：大部分国家人均GDP还处在中国2008年，甚至以前的水平 - 单纯的C2C二手电商空间相当有限。

所以，在这些国家所谓C2C其实都是小卖家在做 - 社交电商也是。

印尼，泰国，菲律宾和越南都受到了(或者开始受到了)电商巨头的关注。巨头往往在大B，小B和C方面全面布局。要在巨头的围剿中突围，Carousell面临的困难相当艰巨。

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Carousell的另一大挑战是如何从既有的C2C商业模式扩张出去。早期曾对标Carousell的Shopee很早以前就看清楚了在东南亚做C2C的局限性，大举全面出击大卖家和品牌 - 目前已经至少在产品广度和GMV上成为和Lazada抗衡的泛东南亚市场电商平台。

墨腾可以确定的是，现在的Shopee已经不会再把Carousell当成竞争对手。

Carousell最近在努力通过打造一个好的产品和用户体验成为二手电商细分市场的领军代表。可惜，这个市场在大部分国家都已沦为红海，到处都是刺刀见红的肉搏战 - 可以看到的收益又相当有限。

会不会收购?

一些同仁认为Facebook应该收购Carousell，以此来迅速的在C2C电商市场站稳脚跟。

但如果你是Facebook，已经拥有全球最大的社交用户群，在线交易量也正开始涌现，你会愿意收购一个只着力于新加坡而且可能还很贵的公司吗?更别提收购之后需要的那些整合工作。

Facebook收购 Whatsapp 和 Instagram是发生在Facebook还没有同类产品的时候，而当时的Whatsapp和Instagram已经在市场中占有足够大的份额，成为了可能威胁Facebook的潜在颠覆者。现在的Carousell相比和它们比，还差很多。

当然话说回来，墨腾不是Facebook的决策人，并不能完全掌握他们的战略思路。到底会发生什么，一切还说不准。

仍是新加坡人民的心头好

Carousell在新加坡备受欢迎不仅仅是因为新加坡人民把它当成是土生土长创业公司的标杆，而是大部分用户真的是很喜欢这个产品。直到目前，似乎还没有竞争者能撼动Carousell在新加坡App

Store购物品类第一名的位置。对于之后Carousell和Facebook的竞争，我们拭目以待。

很多公司在激烈的市场竞争与挑战中最终存活下来，成为伟大的公司。也许，Carousell也会成为其中之一？

（来源：墨腾创投）

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