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2018-07-26 14:00
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跨境电商平台的深耕细作，往往与流量脱不开干系。在付费流量搅动卖家高成本神经的同时，基于平台规则下的站内自然流量，呈现于卖家店铺排名、产品曝光及订单销量等方面的作用十分突出。
近日，有速卖通卖家向雨果网反馈称，在羡慕其他平台卖家大促收刮百万大单时，其未参与任何促销活动的速卖通店铺，近段时间的首页排名、订单销量却异常突出。“我发现速卖通平台的搜索机制就在最近发生了变化，销量越高的产品排名越靠前，且这种变化表现在平台多个产品类目中，可能是全类目覆盖”。
与亚马逊A9算法相同的是，速卖通平台的产品搜索机制功能，是在为平台站内的关键词搜索提供了相关排序算法服务。在接到卖家反馈后，雨果网也第一时间随机选取了action figure、belt、body suit三个关键词，在几天的观察中得到了如下不同的排名结果。
（7月16日搜索action figure排名情况）
（7月22日action figure排名情况）
通过上面两周图能够明显发现，原排名在第四位的蜘蛛侠玩具，销量有666个，排名就在这两周跃至第一。另有像钢铁侠，树人这样的玩具之前未进前八，但在这周都有明显上升，上升的理由好像都和销量有关。
（7月16日搜索belt排名情况）
（7月22日搜索action figure排名情况）
搜索Belt关键词也是，原排名第4、6的皮带都因销量上升了位置。
（7月16日搜索body suit排名情况）
（7月22日搜索body suit排名情况）
根据关键词的搜索结果来看，有业内人士Gaman分析称，相较此前速卖通平台对高销量所施行的“低调”处理，这次卖家觉察到的产品搜索排序变动有可能是平台搜索机制的一次调整。对此，还有卖家Gary坦言：“平台产品搜索排序对于我们的站内获取流量至关重要的，因为产品和店铺的多数流量来自站内搜索，如此一来，一旦站内搜索结果排名靠前，那么对应卖家产品的转化率也会大幅度提升。”
买家在平台上的购买路径，关键词的搜索引擎是主要渠道。只要当卖家的产品被搜索引擎选中并展示于结果页面的前几列时，才能为卖家导入更多的订单、带来更多的受益。
谈及速卖通改变平台搜索机制的这种趋势，Gaman剖析原因道：“在跨境电商行业竞争及各平台现有规则下，其实速卖通调整搜索机制的可能性极高。帮助卖家获取更多的销量和产品曝光，是平台重视对爆款培育和打造的重要信号，大家千万要重视并抓紧机遇，在店铺内着力培养2-3款爆款，帮助店铺获得更多流量！”
对此，Gary也声称，依照当前速卖通作用于他产品的搜索机制来看，相信在产品质量和运营服务持续优化的基础上，他的产品也会逐渐浮出，并借助平台流量的正向扶持获得更多的曝光。“很有信心将热卖的产品打造成爆款！”
（文/雨果网 钟云莲）
