今年黑五网一的高峰“不高”?背后折射出了哪些趋势

雨果网作者:雨果网
2018-11-28 09:26:31

“黑五”与“网一”虽然告一段落了,但卖家的战斗仍在继续,爆单还有机会。

https://www.digitalcommerce360.com/2018/11/26/online-sales-surge-for-e-retailers-thanksgiving-weekend/ https://techcrunch.com/2018/11/26/cyber-monday-2018/

据Adobe Analytics数据显示,今年的感恩节周末(11月24日至25日)美国市场创造了64亿美元的在线销售额,成为史上最大的网购周末。Adobe Analytics追踪了美国Top100在线零售商中的80家的数万笔交易,统计了超过10000亿次的零售网站访问和5500万的SKU。

过去在人们的认知里,感恩节周末通常被认为是年终购物季的销售高峰期,今年也确实不负众望创下了不错的记录,但许多零售商表示,2018年年终购物季的这一“高峰”并不如过去那么“高”了,这是为什么呢?

“早期购物者薅走了一部分销售额”

尽管销售强劲增长,但与前两年黑色星期五和网络星期一的销售大幅增长相比,今年的销售增长似乎没那么剧烈。

咖啡零售商Bean Box的首席执行官Matthew Berk,表示:“我们看到人们不再挤在黑色星期五一或网络星期一这两天购物,需求的增长从黑色星期五前一天开始,然后持续到网络星期一,2天的购物节日似乎演变成了为期一周的购物活动。”

移动设备配件在线零售商的运营总监Peter Marlenga表示,该公司售的增长变得更加均衡,不仅在感恩节周末经历了销售高峰,在整个年终旺季都得到了不错的销售成绩。

Marlenga说:“随着购物活动在11月和12月越来越多地展开,人们对某一天或某一特定日子的关注也越来越少。过去你会看到的销售额图表中的高峰会集中在特定几天,但现在整个11月和12月都处于一个‘高峰’的状态。”

根据Marlenga的说法,黑色星期五当日,Tech Armor在亚马逊的产品销售额比过去几个月的普通销售日增加了50%,而该公司网站的销售额不仅在黑色星期五,乃至整个感恩节周末都出现了类似的增长。

“这虽然没有我们预期的多,但我们对这样的变化感到很满意,”Marlenga说。

电商平台Salesforce的行业战略副总裁Rob Garf表示,销售增长平均分摊到整个季度并不是一个新现象,但在今年尤为明显,这是因为旺季销售的平稳进行,零售商为了进一步扩大销售,纷纷在各个时段都推出了促销和打折活动。