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2018-12-21 09:54
6秒能干什么？YouTube可以播放完一个广告，且不能跳过。超短视频广告正在流行，你可能担忧：这么短的时间，足够传达广告信息吗？其实，6秒视频广告效果超乎想象的好。
YouTube与Netflix展开合作，测试短视频广告的转化效果是否像长视频广告一样好。在尝试不同长度的视频后，他们发现最短的6秒广告效果更好，如下图所示：
6秒广告能有效提高广告转化及影响力。在一项针对600多个广告系列的研究中，全球90%的6秒广告显著提升了广告转化，在所有测量的活动中，6秒广告的广告转化平均增加38%。
要做好“6秒广告”，常常会遇到这几个难题：6秒里，哪些内容要舍弃、哪些内容要播出、广告重点是什么？如果你想知道怎么做好6秒广告，就继续往下看吧。
一、6秒广告需有取舍
为了展现6秒广告的魅力，激发6秒广告的创意热情，YouTube委托了全球创意机构，通过6秒广告、15秒广告和时间更长的广告，重新演绎经典童话故事。很多广告人的第一反应都和来自宝莱坞、早已习惯用三小时讲述一个戏剧故事的工作人员一样，认为6秒广告是个不可能完成的任务。
其实，做好6秒广告的核心，就是要有取舍，抓重点。具体来说，每个6秒广告都可以作为整体的一部分，比如一个6秒广告可以只是长篇内容的某个镜头、某个场景，或者某个片段。几个6秒广告，一步步引人入胜，再加上稍长一点的15秒广告，吊足观众胃口，勾起他们打开完整版新故事的好奇心。
短短一个几秒的广告当然不可能讲述一篇完整的童话故事。但整体策略是：把一整个童话故事分成很多个6秒广告，按照预定的顺序，过一段时间展示一个新的6秒广告给观众看。
具体有以下三种做法，必有一种适合正在为6秒视频冥思苦想的你。
二、用6秒做“诱饵”
最常用的办法就是，用短短6秒勾起观众看长版本内容的兴趣。Hecho en 72翻拍了“穿靴子的猫”。原版“穿靴子的猫”讲述的是一只猫向贫穷的主人要了一双靴子和一个布袋去打猎，把猎物都献给了国王。它打败了富有的食人妖魔，最终帮主人得到了国王和公主的青睐。
多段6秒短视频勾起观众观看长版本的兴趣
在翻拍版的每个6秒广告中，团队展示的是长篇故事中的某个镜头。这样通过6秒广告，当观众观看长篇故事，看到曾经看过的镜头，会感觉很熟悉，能够被代入到故事中。
点击观看“穿靴子的猫”6秒广告
Energy BBDO团队翻拍了“三只小猪”，“三只小猪”讲述的是三只小猪兄弟为抵抗大野狼而修建房子，大哥盖草屋，二哥盖木屋，不怕麻烦的三弟盖了砖屋，最后只有砖屋没有被大野狼弄垮，还把大野狼赶走。
多段6秒短视频勾起观众观看长版本的兴趣
翻拍版的故事名字叫“是猪圈，还是宫殿”。他们使用6秒广告对长篇故事进行预告，每个6秒广告都是长篇故事中的一个简短片段。吸引观众自愿点开长篇故事，看看最后这个故事的结果是什么。
点击观看“是猪圈，还是宫殿”6秒广告
三、老故事 新情景
BBH China采取了一种非常不同的方式来翻拍“糖果屋的故事”，将这个老故事翻拍为一系列发生在新情景的6秒广告。
原版的糖果屋的故事讲的是可怕的女巫在森林里搭建了一座糖果屋，用糖果来引诱走进森林的小朋友。
多段6秒短视频勾起观众观看长版本的兴趣
新故事的短短四个6秒广告，乐趣多多。团队天马行空地将老故事中的女巫，搬到了现代生活中，比如女巫检查厨师用现代烤箱烤制的甜品合不合口味，或监督现代工人建造糖果屋的进展。这些简短有趣的新情景，最终塑造出一个搞笑新奇的新故事。
点击观看“糖果屋工程”——女巫挑小孩
比如上面这个6秒广告，女巫指着墙上的小孩照片，说这个好吃，那个不好吃。耳熟能详的老故事，在新场景里重新演绎了一番，既唤起了观众的记忆，又抓住了注意力，而且自带传播性。
四、循序渐进 引人入胜
当Gray的团队翻拍“小红帽”时，他们将小红帽改造为一个新的主角，不再是一个受害者。翻拍版故事的开头是三个不同的6秒广告，每个6秒广告都是小红帽在享受一场美食盛宴，与老故事的情节和内容很不同，让观众好奇到底是怎么回事。
多段6秒短视频勾起观众观看长版本的兴趣
考虑到“小红帽”的故事情节很丰富，团队放弃了将所有内容压缩到6秒。用三个6秒广告，带来了一场狼的盛宴。在看过6秒广告后，观众自然会恍然大悟，感受到颠覆传统的体验——小红帽打败了大灰狼，并吃了它，享受了一场狼的盛宴。这个新故事从女性自立自强的角度去诠释，比老故事更加意味深长。
点击观看“小红帽”翻拍版——“狼的盛宴”
五、每次只突出一个亮点
原版“金发姑娘和三只小熊”讲的是一个金发姑娘在三只小熊出门时，闯入了它们的家，吃了饭、坐坏了椅子，睡在小熊的床上，最后三只小熊原谅了金发姑娘。
多段6秒短视频勾起观众观看长版本的兴趣
72andSunny对“金发姑娘和三只小熊”重新演绎，他们把重点放在了金发姑娘闯入熊屋后，会发生什么情节。并且给我们在如何做推广时去突出产品亮点，做了一个绝佳的示范：
这个故事被重新演绎为“金锁”的购物广告：把碗、椅子、枕头都锁上，让金发姑娘没得吃、没得坐、没得睡。有了这个功能强大的金锁，金发姑娘和三只小熊的故事都会被改写。
6秒的广告没有多余内容，只突出金锁的一个亮点——结实耐用，有了金锁，安全有保障，丢失损坏不再怕。
当你的产品有很多的功能，不妨试一试6秒广告，你可以让每个6秒广告都突出展示产品的某一个功能，这样观众会更了解你的产品，广告效果也许会出乎你的意料。
点击观看“金发姑娘和三只小熊”翻拍版——“金锁”
六、6秒有限 但别被束缚哦
尽管6秒广告连故事开头都讲不完，但最终对经典童话故事翻拍的6秒广告，证明了创造力不会被时间约束。
当我们按要求必须用不同长度的视频重新阐述故事时，实际上我们能更加清晰地讲述故事情节。——Backslash的内容总监Chay Lee
看到了这些6秒视频的示范，你找到制作视频广告的灵感了吗？不如也来试试6秒广告，尽情释放你的创造力吧。
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