​Facebook Live这么玩，才能更好地“圈粉”

越来越多跨境卖家开始做独立站并利用Facebook进行线上推广和营销，之前的文章跟大家分享了Facebook Stories、主题标签、社群运营等新潮玩法，今天我们接着来说说Facebook Live。Facebook Live是社交媒体上最大的新趋势之一，它将在2019年及以后，成为定义品牌在社交媒体上知名度成功与否的关键因素。

Facebook Live的优势之一就是能够更快、更直接地与现有粉丝建立联系。随着直播视频的日益普及，还将帮助品牌稳定地提升知名度。

据Social Media Today报道，人们观看Facebook直播视频的时间比普通视频要多出3倍以上！

选择Facebook live平台当然不止这些原因。

在众多视频直播平台中，Facebook Live是最受欢迎的平台之一。虽然品牌也可以选择使用YouTube Live来增加流量，但Facebook Live可能会有更普遍的覆盖率，毕竟社交媒体是人们每天都会访问的平台。

除此之外，Facebook Live几乎和YouTube Live一样受欢迎。根据Livestream的研究表明，66％的受访者表示他们喜欢Facebook Live。

简而言之，品牌最终都需要使用Facebook Live来发展和提升知名度。

那么应该怎么达到这一目的呢？如何创建一个吸引人的Facebook Live视频内容呢？本文将列举制作直播视频的最佳内容，这些视频内容能够更好提升品牌形象，并且是用户想要关注和谈论的内容。

请记住，在完成现场直播后的很长时间内，该直播视频录像还会保留在Facebook上，因此你的直播内容需要给予用户愉悦的体验，这样人们才会想要一遍又一遍地观看。下面这些提示能够给你一些创建直播视频的灵感。

1. 主持问答，是个很好的开始方式

开始使用Facebook Live的第一个方式，也是最简单的方法就是举办问答。这是一个很好的开始方式，因为它能够让品牌轻松获得有关产品/服务反馈，并根据观众想要了解的问题快速生成内容。

如果你希望提高与受众群体的互动性，让他们更深入了解品牌，从而获得更多曝光率和品牌知名度。这就是你前往目的地的船票。但这不表示这样的视频直播是一个简单的过程。品牌可以将基本的问答扩展到更精细和令人兴奋的事情。

当Vogue发布关于制作Met Gala的现场视频时，取得了巨大的成功。该视频获得了超过200,000次观看。

令人感兴趣的是权威人物回答直播过程中的问题。

这样的视频直播内容不仅适用于B2C行业和品牌。MGIC表示，这用样也适用于B2B业务。品牌能够通过现场问答来加强其业务关系。

无论决定如何运行Facebook Live，直播过程中请务必回答观众提出的大量问题，以调动观众的参与性和互动性。

2.教程直播，有用的视频促进更好的转化

为受众创建内容的第一条规则是为你所做的一切赋予价值。

最简单的方法之一就是教会观众如何做某事。Dunkin'Donuts展示了通过直播视频制作简单的情人节礼物。有用的视频资源是与观众建立更多联系并将其转化为受众的好方法。

当Benefit Cosmetics想要推出Facebook Live营销战略以提高品牌知名度时，他们选择主持一系列教学化妆技巧的视频教学。

这些视频对于忠实的观众是非常有帮助，而且这也能引起观众重复观看或转发分享，从而让更多的人知道和看到该品牌。

3.宣传新品，超越你的产品说明书

正如Apple将其产品发布会转变为媒体和提升品牌知名度的活动一样，品牌可以在即将推出的产品时利用社交媒体风暴。

关键是在直播之前需要提前预告以吸引更多关注，并准备一些能够在整个视频过程中吸引观众的表演，而不是简单粗暴的阅读你的产品说明书。

在发布新的EV Bolt时，雪佛兰通过Facebook Live视频宣传了该产品及其功能。

它提前创建了对产品直播的预告，并利用这个新的平台，将产品发布变成了媒体活动。

即使你的产品可能是比较“无聊”的内容，但是新的产品/服务/版本对最忠实的粉丝来说也是一个重大新闻，他们可能会将你的影响范围扩展到那些不熟悉该产品的人，从而吸引更多人关注到你的产品。

4.实时参观，与忠实粉丝亲密联系

你的Facebook直播视频也可以不需要关注某个人或某个产品，通过直播带领观众参观工作环境等也会很有趣。如果你拥有独特的地理定位，实时参观可能是与忠实粉丝创建联系的绝佳机会。

Callaway 想要向高尔夫爱好者展示独家内容时，他们参观了Arnold Palmer的办公室。

简单的视频就能够展示传奇高尔夫球手的工作环境，迄今为止累计了近25万次观看，这也很让人佩服的观看量。

展示独特的地理位置，甚至是公司办公室，都可以成为推广品牌并向用户传递推动公司发展的价值观等的好方法。

5.定期节目，维护客户的忠诚度

如果品牌想定期为最忠实的粉丝提供更有价值的内容，以维护客户忠诚度。请考虑制作定期的节目，这是与粉丝交流的好方法。

当然为了完成这项工作，品牌需要每天找到一个特定时间，可以用来回答粉丝提出的问题等。

它可以是以一种有趣的方式来探讨最新的趋势，展示所在行业正在发生的事情，特别是如果该行业经常有许多变化。

6.宣布突发，新渠道提供信息的绝佳方式

如果突然发生了某些影响你的品牌的事件，也可以选择直播宣传。

这是通过新渠道提供信息的绝佳方式，其方式与电视和广播等传统媒体频道的大致相同。通常情况下，这是没有时间准备的，所以需要快速理清楚需要传达的主要内容。

对于其他活动，如假期、特殊庆祝活动，或者环境活动，营销人员可以并且应该提前计划。

7.展示个性，可以直接产生互动

当提问粉丝希望在Facebook直播视频中看到的内容时，大部分人都表示希望通过直播视频与品牌产生互动，而不是通过阅读博客帖子了解品牌。

数据显示，80％的人宁愿看到一个品牌的直播视频而不是博客帖子，82％的人更喜欢直播视频和社交帖子。所以品牌需要利用这种媒介。

直播视频能够为品牌提供展示个性的独特机会。为了实现这一目标，品牌需要为视频内容开展特定类型的活动或制作重点，以便为你的公司提供随意而透明的一面展示在观众面前。

对于BuzzFeed来说，这是一个现场舞会的形式，完全由观众投票和观众建议的选出的不同风格。

如果你是一个个人品牌，这是一个特别有效的方式来展示你的个性。

8.提供内容，吸引更多受众加入私密群组

如果你的观众拥有私密Facebook群组，则可以通过直播视频为他们创建独家内容。这可以向观众展示你的团队为他们提供的独特价值。使用此功能能够吸引更多受众加入你的Facebook群组。

通过直播内容，你可以建立用户对品牌的认知，同时增加Facebook群组的关注度。

9.揭秘幕后，给受众带来兴奋感

如果你的公司正在发生一些事情，那么现在是向观众展示幕后细节的好时机，揭秘幕后也是观众不想错过的内容。使用这类型的视频主题能够给受众群体带来巨大的兴奋感，寻找独特的内容，展示观众希望看到的视角。

总之，如果你的品牌希望提升知名度，需要认真考虑使用Facebook Live。这是一个拥有巨大量潜力的平台，抢占先机能够帮你获得更大的成功。

【小贴士】尽管很多人都知道Facebook是一个巨大潜力的市场平台，而且也注册了Facebook账户，创建了Facebook商业页面，但是在面临如何最大限度发挥Facebook的潜力，建立品牌的知名度、推广产品业务挑战的时候，却无法继续前进了。《低成本，高ROI的Facebook广告投放攻略》汇总了一系列实操教程，希望让你的海外营销之路更加顺畅。