亚马逊为抖音海外版等APP推出奖励计划吸引新用户-雨果网

亚马逊为抖音海外版等APP推出奖励计划吸引新用户

目前第一批合作伙伴已经参加测试。

亚马逊为抖音海外版等APP推出奖励计划吸引新用户

据外媒报道，2月14日，亚马逊专门为芝麻街工作室(Sesame Workshop)、抖音和《华盛顿邮报》(Washington post)等出版商和开发人员推出了一个营销奖励计划——“Amazon Moments”，通过该计划，这些出版商和开发商可以利用亚马逊为其受众用户送出奖品。

几个月来，亚马逊的部分合作伙伴已经对Amazon Moments项目进行了测试。Moments工作原理是这样的：出版商或开发者可以要求用户在他们的应用程序或网站上执行某一操作，然后向他们发放礼物，例如要求用户在某一时段听音乐时常累计需达20个小时，即可获得音乐订阅服务提供商的免费耳机链接，通过该链接，用户可以在亚马逊上免费获得耳机，当然前提是用户需拥有亚马逊账户。据悉，抖音将利用亚马逊的Moments项目来奖励下载其App并分享视频的新用户。

亚马逊表示，《华盛顿邮报》、抖音、Sony Crackle、芝麻街、Bravo、《今日美国》、Sago Mini和Bell Canada是第一批测试该服务的公司。

在打造自己的广告技术平台的过程中，亚马逊将利用Moments与应用程序开发商和出版商建立关系，从利润丰厚的应用程序广告市场中分一杯羹。移动营销分析公司AppsFlyer的一份新报告指出，应用程序营销市场是移动广告市场的重要组成部分，预计到2020年，该市场价值将达到640亿美元左右。据eMarketer预计，到2019年，全球移动广告市场的总收入将超过2300亿美元。

亚马逊正在采取措施力图在未来更主导数字广告领域，2018年其广告业务收入超过100亿美元。亚马逊也对其广告平台进行了全面改革，为品牌提供了更多在其网站和互联网上投放广告的方式。

根据亚马逊的说法，Moments是一个自动化平台，合作公司可以通过登陆一个相关网站来建立、设置和管理自己的推广活动，企业可以自行设置活动运行的虚拟场所，网站、应用程序，或者全网都可以。另外，合作企业只有在消费者接受这项服务时才需向亚马逊付费，即按每次行动付费。开发人员可以将Moments视为一种留住用户的方式，或者说是企业重新获得用户参与的一种方式，开发人员需尤其注意那些获得奖励的受众。

（编译/雨果网吴小华）

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