收购GrokStyle，Facebook的社交购物“梦”再进一步

社交媒体巨头Facebook最近以未公开条款收购了一家视觉购物和人工智能初创公司GrokStyle。GrokStyle的技术可以通过用户拍摄的产品图片进行视觉搜索。该技术目前已整合到宜家的在线家具搜索移动应用。

表面上看，收购GrokStyle似乎只是Facebook推动支持其社交网络图像识别技术的另一种方式。不过，此次收购也成为Facebook最近进入“社交购物”市场其他一些举措的有益补充。

Facebook的社交购物“梦”

Facebook拥有庞大的社交网络，却未能充分利用这一优势进入电商市场。Facebook为企业和品牌提供主页、点对点交易平台、Instagram可购物帖以及一些数字化原生企业的快闪店。但以上诸多努力都没有帮助其在与亚马逊的竞争中获得优势。

但去年12月，Facebook着手测试一项新功能，让商家通过视频直播互动销售产品。卖家通过视频宣传产品，用即时聊天回应买家问题。买家可以拍下想买的产品，通过Messenger将其发送给卖家，买家在应用内完成付款。该功能正在泰国接受测试，最终或由Facebook推广至其他市场或其智能设备Portal。

Facebook的“社交购物”策略听起来独一无二，但其他公司也正在采取类似行动。去年12月上市的中国公司蘑菇街让社交媒体大咖通过视频直播销售产品。亚马逊则与Snapchat合作，在Snapchat中对产品进行视觉搜索，且最近在其亚马逊直播流媒体平台上推出了购物频道。

这些公司都意识到电商和社交媒体市场可能会在不远的将来融合。开发或获取新技术，如GrokStyle的视觉搜索，可以帮助Facebook在该新兴市场中站稳脚跟。

那么，这也是对AR的一种投资吗？

Facebook认为其用户最终可以在移动应用中拍照来购物，但这不会马上实现。然而，Facebook创建AR眼镜开发特别组后不久，就收购了GrokStyle，说明GrokStyle的视觉搜索技术或许可以整合到可穿戴设备中。

AR耳机市场仍然是利基市场，但Facebook可以利用其在VR市场的先发优势销售这些设备。SuperData预计Facebook将在今年推出130万台下一代VR耳机Oculus Quest。

这表明Facebook有望推出其据称重量不到70克（不足2.5盎司）的AR眼镜，借助Oculus进军社交购物，并且能被大众接受。理论上讲，无需取出智能手机，佩戴Facebook智能眼镜的顾客可以在商店中对产品进行视觉搜索，这些搜索可以直接对应Facebook平台或其企业页面的产品。

但是，有几家公司已经在开发连接亚马逊Alexa的智能眼镜。如果智能眼镜成为主流，制造商很可能会将其设备连接到Alexa来吸引更多用户。尤其是如果Facebook无法彻底解决其隐私和安全问题，他们不太可能与Facebook合作。

Facebook在视觉搜索和AR市场的举动表明，它正在关注智能手机之外的长远未来。这些举措不会立刻产生重大影响，但可以锁定用户，逐渐使Facebook的业务不局限于在线广告，并帮助它避免像亚马逊这样“社交购物”挑战者的干扰。

（编译/雨果网 陈超）

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