第一年就卖出170万美元,一条男士内裤如何获取巨大商机?

雨果网作者:雨果网
2019-08-09 16:19:58

印度内裤市场撬不动?

第一年就卖出170万美元,一条男士内裤如何获取巨大商机?

大多数前往海外接受高等教育的印度年轻人,都渴望在当地一家知名公司谋得一份高薪工作。而30岁的Yogesh Kabra却另辟蹊跷,回国后成为了印度男士内裤品牌XYXX的创始人,并在运营的第一年实现了1.2亿卢比(约合170万美元)的销售额。

今年3月,这个年轻的品牌还从早期风投基金Sauce.vc获得了第一轮2千万卢比的种子资金。在描述其品牌名称来源时,他表示:“我们所有人都是由一对99%相似的染色体识别的,只有1%的染色体能区分人类。而XYXX的目标是提供一个通过内裤表达自我的渠道来创造这种差异。”

男士内裤市场的商机

从美国回到印度后,Yogesh Kabra发现印度内裤款式匮乏,质量的选择比较有限,颜色也局限在黑色、蓝色和灰色之间。很显然,这一领域缺乏创新,而对于普通买家来说,高档品牌遥不可及。在当下电商不断发展的环境下,Yogesh Kabra开始意识到印度内裤市场的局限,想要改变男性对内裤的传统看法,便决定在该领域推出一个物美价廉的品牌,让消费者有更多的选择。

为了奠定一定的面料知识基础,他开始向从事纺织品贸易的父亲学习,并获得了家族500万卢比(约为7.3万美元)的投资基金。起初他以为只有年轻的买家才会乐于尝试新事物,但后来发现一些40多岁的顾客也在尝试很酷的、印花款式的内裤。

XYXX的独特卖点

对XYXX来说,为消费者带来有趣、实用和良好的购物体验才是品牌的重点。

其产品从设计到包装都不枯燥,并由超细莫代尔纤维面料制作而成,这款面料提取自奥地利山毛榉木浆,比棉布柔软三倍,并且更加清凉,由于印度常年炎热,柔软凉爽的面料便是制作内裤的理想材料。

定价策略以及竞争对手

XYXX产品价格在199卢比(约为2.9美元)到400卢比(约为5.82美元)这个区间内,很多消费者将在未来从低价转向高端品牌,而目前的价格将使XYXX有机会把握这部分的潜力买家。

在高端大众市场的领域中,少数品牌占据了市场份额,Yogesh Kabra表示,其竞争对手主要是一些顶级品牌,如Page、Van Heusen,Polo和Ralph Lauren。

竞争策略

尽管老品牌主导着线上销售,但XYXX品牌也正在获得巨大的吸引力,且大约30% -35%的客户是回头客,具有较高的品牌粘性,通过在线销售便可以直接向18-40岁的人群展示产品。

而XYXX在六个月前亮相实体领域,在古吉拉特邦、马哈拉施特拉邦和恰蒂斯加尔邦三个地区设有700家零售店,通过线上线下双管齐下,使得该公司在这个领域更具竞争优势。

产品创新

为了创新,该品牌密切关注受众来源,由于不同的买家对产品的要求也有所不同,Yogesh Kabra希望能为有独特需求的人提供量身定制的产品。无论是热爱运动的人还是办公室的白领,该品牌希望摆脱局限,扩大选择范围,通过不断开发的产品,吸引更多的消费者。

(编译/雨果网 宋淑湲)

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