移动APP营销优势：2019年第二季度移动应用内广告展示次数增长26%

根据一项新研究显示，随着广告商转向私人定制市场（PMPs）进行购买和销售广告流量资源，移动应用程序内（in-App）广告的展示次数比去年增加了26%。

PubMatic公布了他们从2019年第二季度移动广告指数(QMI)中得出的结论，该指数综合了PubMatic的营收和eCPM数据，为移动广告行业的关键趋势提供了分析。

主要结论如下：

1、移动应用程序为广告行业带来新增长。2019年第二季度，应用程序内广告展示次数比去年增长26%，并促进了广告行业的新增收入增长。

2、应用程序内的PMP在程序化媒体购买中占据了中心位置，去年由于担忧存在欺诈现象，广告商从开放市场转向PMP。2020年预计广告商将投入270亿美元用于的数字广告，其中一半以上将通过PMP实现。

根据PubMatic的调查结果显示，应用程序内广告库存资源已经发生了重大变化，iOS首次成为应用程序内操作系统，而APAC（亚太地区）已超过EMEA（欧洲、中东、非洲地区），成为2019年第二季度应用内广告展示的第二大区域。iOS的份额现已超过2019年第二季度全球移动应用内展示次数的50%，高于上一年的1/3。

总体而言，全球所有地区的市场份额均有所增长，即便是在安卓占据主导地位的亚太地区也是如此。值得注意的是，亚太地区现在占全球库存的四分之一以上。

2019年第二季度，应用内移动端PMP同比增长69%。应用程序内的PMP广告展示份额上升了1个百分点，而电脑端和移动网络份额下降。

视频广告占第二季度移动广告支出的大部分。广告展示次数同比增长一倍，应用内视频同比增长391%。

广告业内专家预计，2019年营销人员将在应用内视频广告上投入116亿美元，占应用内广告支出的15%。

PubMatic的EMEA地区首席信息安全官Emma Newman表示：“去年移动库存质量因欺诈而受挫之后，该行业正逐渐转向利用PMP来保护交易，而不是开放的RTB，PMP将成为明年购买程序化广告的主要方式。整个行业正在齐心协力解决应用程序内的质量问题，而且我们已经看到了应用程序采用率的稳步增长。截至2019年7月中旬，在发布app-ads.txt文件的前1000个行业应用程序中，已实现12%的采用率稳步增长。”

总之，PubMatic的报告显示了向高质量移动广告资源和买方透明度的转变。

（编译/雨果网 吕晓琳）

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