探索Google广告之高级广告策略

Google广告提供了高级广告策略，因此卖家可以针对广告系列进行更多操作。比如有：

1、特色文章

使用Google广告发现移动广告，通过Google移动广告推动消费者互动，无论何时何地，都可以随时吸引用户，立即与Google探索更多内容。

2、发现广告系列类型

Google广告提供了许多高级广告策略，允许你选择适合于你业务的广告策略。

①搜索广告系列，当人们搜索您提供的内容时显示。

通过每天在Google上进行数十亿次搜索，您可以使用搜索广告确保潜在客户注意到您的品牌，考虑您的产品并采取相应措施。

从3个步骤开始：

第一步，制作您的搜索广告。只需几分钟，您就可以撰写文字广告，告诉人们您提供的内容。

第二步，选择您的受众群体。通过选择人们在Google上搜索的相关关键字与潜在客户建立联系。

第三步，设定预算。设置每日预算，并按点击付费。你永远不会支付超过你的每月最高支付。

与此同时，突出显示有关您业务的关键信息，使用广告附加信息可以包含其他信息，例如商家位置，指向您网站上特定网页的链接，产品评论等。

②展示广告系列，通过横幅广告吸引注意力。

当用户在线浏览，观看YouTube视频，查看Gmail或使用移动设备和应用时，展示广告可以帮助您宣传您的业务。

Google展示广告网络覆盖全球90％的互联网用户，涉及数百万个网站，新闻页面，博客以及Gmail和YouTube等Google网站。

从3个步骤开始：

第一步，制作广告系列。使用文字或与图像结合来展示您提供的内容。

第二步，联系您的客户。根据我们对兴趣和受众特征的见解，选择您要宣传的位置。

第三步，设定预算。确定预算并支付结果，例如当用户点击您的广告访问您的网站时。

与此同时，在他们喜欢的网站和应用上与客户联系实现您的广告目标，展示广告系列覆盖面广，可以帮助您提升品牌、产生产品意识、提升销量，以及获得更多潜在客户。

选择正确的格式上，从包含互动元素和动画的图片或富媒体广告，简单的基于文字的横幅广告，Gmail中的自定义广告以及移动应用中显示的图片广告中进行选择。

找到合适的人方面，通过我们的优化选项（如关键字，受众特征，地理位置和再营销）与更多潜在客户建立联系。鼓励人们注意您的品牌，考虑您的产品，并采取行动。

③视频广告系列，通过视频将您的业务故事变为现实。

通过视频广告将您的故事变为现实，在YouTube上观看或搜索视频时吸引潜在客户，并且仅在他们感兴趣时付费。

从3个步骤开始：

第一步，制作视频广告。将您的视频上传到YouTube。我们将为您提供有关最佳运行时间的提示。

第二步，选择您的受众群体。根据位置，年龄，兴趣等确定谁看到您的视频。

第三步，设定预算。确定每日预算和月度上限。您永远不会支付超过您的月度限额。

通过视频广告吸引观众，让人们采取行动，借助视频广告，您可以定义人们希望采取的操作，例如：一方面，访问您的网站，以便人们可以看到您的产品并了解您的品牌；另一方面，在您的YouTube频道上观看更多视频，这样您就可以扩大覆盖范围并树立品牌知名度。

吸引观众角度，根据位置，兴趣等选择要查看视频广告的人员。您的视频将显示在相关视频之前或旁边或搜索结果中。视频广告可以与潜在客户建立一对一的互动。

获得实时洞察方面，将您的Google广告帐户与YouTube频道相关联，以获取其他效果统计信息。此外，YouTube的分析工具可以帮助您了解谁在观看您的广告以及他们如何与他们互动。

④购物活动，展示您的在线和本地库存。向重要的购物者销售产品，寻找您提供的产品，无论是在家，在旅途中还是在店内。您只需在点击访问您的网站或查看本地广告资源时付费。

从3个步骤开始：

第一步，上传您的产品。将您的商品数据上传到Google Merchant Center，以便购物者可以查看您的广告资源。

第二步，制作广告系列。关联您的Google Merchant Center和Google广告帐户，然后制作产品广告系列。

第三步，设定预算。确定每月上限。当用户点击您的网站或查看您的广告资源时，您需要付费。

⑤应用广告系列，将您的应用推广给合适的人。

借助应用广告系列，您可以在Google搜索，YouTube，Google Play等上宣传您的iOS或Android应用。我们的技术将优化您的应用广告，以吸引对您这样的应用最感兴趣的受众。

从3个步骤开始：

第一步，制作您的应用广告。我们将根据您的应用信息帮助您制作广告。此外，您还可以添加图像和视频。

第二步，选择预算。设置您自己的目标每次安装费用（tCPI）和每日最高预算，并随时进行调整。

第三步，告诉我们你的目标。确定您希望用户采取的操作，我们会将您的广告展示给合适的人。

总之，我们会通过针对应用安装或参与进行优化，向最有可能执行推动应用业务的操作的人员展示您的应用广告。决定是否要人们：只需安装您的应用程序，无需进一步操作；或者采取应用内操作，例如订购产品或击败2级。

我们还将使用Play商店或App Store中的应用信息以及您提供的四行文字帮助制作广告。您可以使用图片或视频进一步自定义广告。与此同时，智能出价有助于预测和改善广告系列的效果。例如，如果您将每日预算设置为100美元，而您的tCPI为2美元，则您的目标是每天从广告中安装约50次。

3、了解广告工具

探索可以使您的Google广告策略更有效的其他工具。

（1）关键字规划师。

关键字规划师的工作原理：

①发现新关键字搜索与您的产品或服务相关的单词或短语。我们的关键字研究工具可帮助您找到与您的业务最相关的关键字。

②研究关键词我们的关键字研究工具可让您深入了解某些字词的搜索频率以及这些搜索在一段时间内的变化情况。这可以帮助您将关键字列表缩小到您真正想要的关键字列表。

③获取出价估算值关键字规划师会为您提供每个关键字的建议出价估算值，以便您确定广告预算。

④制定计划找到喜欢的关键字后，您可以将其添加到广告计划中。保存您的计划以供将来参考或与您的业务团队分享。准备好后，您可以最终确定并启动广告系列。

（2）Google广告编辑器。

Google广告编辑器是一款免费的可下载应用程序，可让您脱机工作并轻松快速地进行批量更改。

Google广告编辑器的工作原理：

①离线处理您的帐户我们的广告编辑器工具可让您下载广告系列，即使您处于离线状态也可以继续使用。

②利用批量编辑工具一次性快速更改所有帐户。借助Google广告编辑器，您可以搜索和替换多个广告系列中的文本，移动项目以及撤消或重做更改。

③发布前查看更改在广告系列中执行修改之前，请先查看草稿中的修改内容。此外，您可以导出和导入文件，以便您的同事可以查看和建议更改。

④查看效果统计信息跟踪重要的广告系列指标，例如点击率，费用，排名和转化信息。

（3）到达规划师。

获取有关品牌规划，制定媒体策略，发现新受众群体以及在YouTube和整个网络上吸引合适客户的帮助。

到达规划师工作原理：

①选择您的受众群体定义理想的客户，然后了解在YouTube上与他们沟通的最有效方式。

②找到合适的广告组合在您选择受众群体后，Reach Planner可以根据您的目标和预算推荐正确的视频广告组合。

③看到你的范围只需点击几下，您就会看到您定义的受众群体的覆盖率曲线，频率和其他关键指标。您还可以进行即时调整，以了解您的覆盖范围将如何变化。

（4）经理账户

以前称为“我的客户中心”（MCC），“经理帐户”可以帮助您管理多个帐户。通过单一登录和仪表板，此在线广告管理员可以节省您报告，访问控制和合并结算的时间。

Google广告管理系统帐户的工作原理：

①跨帐户管理广告系列

轻松跨帐户进行更新，包括更改每日预算和暂停广告系列。使用标签来组织帐户，创建自动规则，设置警报以及获取电子邮件通知。

②授予访问权和控制权

与其他经理共享访问权限，授予新访问权限，并在某人的角色发生变化时控制访问级别。

③监控性能

轻松比较各个帐户的效果和跟踪转化次数。此外，还可以生成和分享从关键字效果到维度报告的各种自动报告。

④合并结算

将多个帐户的发票合并为一个月度发票。获取预算更新，并通过您的经理帐户信息中心轻松跟踪要对哪个帐户进行结算。

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