俄罗斯6大社交网络平台用户画像：VK、Facebook及Instagram等

内容摘要：俄罗斯人都用哪些社交平台？每个社交平台的用户有 多少？每个社交平台用户的年龄是多少？用什么形式发贴、什么时间发贴最合适？本文对俄罗斯人常用的6大社交平台:VK,OK,Ins,Youtube,Facebook,Twitter的用户进行了分析。

目录：

前言

俄罗斯社交网络数据

VK用户数据

用户

活跃度

YouTube 用户数据

用户

活跃度

Instagram 用户数据

用户

活跃度

同学网(OK.ru)用户数据

用户

活跃度

Facebook用户数据

用户

活跃度

推特用户数据

用户

活跃度

作者

参考资料

前言

社交网络已经成为商业推广的一个重要渠道。许多公司都在尽力做社交推广。一般来说，对于能力和资源有限的中小企业来说，一般模式是：创建个人主页，然后推广。

但是社交网络——首先它是一个交流平台，并且每个平台之间的差别也挺大。用户不希望看到哪里都是同一类型的折扣券和网站链接。他们想看到幕后的生活，得到真实的反馈，和你成为朋友。

如果没有大量的社交网络营销玩家，就很难保持这样的水平。在这种情况下，要做出正确的选择——选择质量而不是数量。因此，要在几个最有前途的网站上投入精力。所以，您需要研究社交网络用户的统计数据。

在西方，这没有问题 - 数据可以很容易获得。但是我们要找到关于俄罗斯社交网络受众的信息，并不容易。

我搜集了关于俄罗斯网民的一些数据，他们将帮助我们找到最佳的促销平台。

俄罗斯社交网络数据

45％的俄罗斯成年人每天都进入至少一个社交网络，62％ ——每周一次。

在18~24岁的俄罗斯人中，使用人数最多——几乎91%的人每天使用社交网络。在25~34岁的俄罗斯人中，有69%的人每天使用社交网络。

在俄罗斯覆盖率最广的是VK——28%的受访者每天都要用它；OK排名第二位——19%，Instagram排名第三位——14%。选择和年龄的关系很大。

在VK上活跃的作者——每月有3600万(译者注：活跃的作者是指每月至少发一个帖子的作者)；紧随其后的是Instagram——每月有2300万。

在VK上，有18万名受访者 认为自己属于“财务自由”。而在OK和Instagram上，有11万受访用户认为自己“财务自由”。

在VK上活跃的作者——每月有3600万(译者注：活跃的作者是指每月至少发一个帖子的作者)；紧随其后的是Instagram——每月有2300万。

在VK上，有18万名受访者 认为自己属于“财务自由”。而在OK和Instagram上，有11万受访用户认为自己“财务自由”。

VK用户数据

俄罗斯的社交网络潜力巨大。有没有必要推广您的业务呢？

VK用户

77%的用户使用移动设备访问VK

每月有9700万活跃用户。

VK是访问量最大的社交平台：用户每月平均有12天从电脑端访问，15天通过移动设备访问

用户的地理位置：俄罗斯欧洲部分的用户要比亚洲部分的用户占比高

性别：女性用户数量比男性用户数量略多，主要人群是25岁以上的用户。

活跃度

2570万 的用户在VK上发贴

女性作者居多，最活跃用户年龄段是25~34岁

大多数的内容创作者居住在圣彼得堡，摩尔曼斯克和莫斯科

用户在周一最活跃

每天内用户最活跃的时段是晚上， 晚上12点 ~凌晨2点。（北京时间：早上5:00~7:00，莫斯科和北京时间相差5小时）

用户最经常发布的是少于160个字符的短文

最流行的内容格式是照片

用户兴趣（根据VK广告2019年数据）：排名前三的是：休闲娱乐，社会、电子和家用电器

YouTube 用户数据

严格的讲，YouTube 在某种程度上算社交网络。事实上，YouTube 是世界上最大的视频网站和第二大受欢迎的搜索引擎。

YouTube 用户

YouTube 覆盖了82%的从18~44岁的俄罗斯人。

该网站在莫斯科（80％）和拥有10万~40万居民的小城市（78%）最受欢迎。

最活跃用户的年龄段是25-34岁，其次是35-44岁。

女性用户占大多数，但在18~24岁年龄段中，男性用户占多数。

42％的用户收入高于平均水平。

活跃度

61％的浏览量来自移动端

30％的观众在此处找到其他地方找不到的内容。

十大最受欢迎的视频类别如下：

58％的用户在这里找到了志同道合的人，65％的用户在这里找到了可以效仿的榜样。

最活跃的日子是周二和周日 。

一天里最活跃的时间是：9点， 12点和13点（北京时间14:00,17点和18点）

观众喜欢有长描述的视频，描述超过1000个字符。

Instagram 用户数据

Instagram发展迅速，在6月份用户数量达到了10亿。俄罗斯用户有多少呢？

用户

一年半前，俄罗斯有9.86%的Instagram注册用户，大约1450万人。根据2019年1月Statista 的数据， 俄罗斯用户有3700万。增长的幅度是很大的。

女性用户占多数，18~34岁的用户占到了67%

Instagram用户数量稳步增长，35岁以上的用户正向增长。

来自喀山和萨马拉的用户增长率高于莫斯科和圣彼得堡的用户增长率

活跃度

女性（76.9%）创作者多于男性（23.1%）

整个Instagram的俄罗斯创作者大约7百万

首都的用户和萨哈林州的活跃用户占比较高

吸引观众的最佳时间是周日和周一

用户活跃时间是9~13点和19点到22点（北京时间：14~18点，24:00~凌晨3点）

矛盾的是，俄罗斯人在Instagram上喜欢阅读，最受欢迎的是有长文本的帖子，帖子的字符超过1000个字符。

用户喜欢高质量的图片，同时对链接的反应良好。

有趣的结论：36%的人打开Instagram是为了消磨时间

数据来源：全俄5000人在线调查

男性和女性首先关注的是自己在社交网络上的朋友和名人的生活。

Instagram 用户兴趣

1.购物和时尚

2.商业

3.汽车

4.家庭和关系

5.运动

6.健身和健康

7.食物和饮料

8.爱好和兴趣

9.美容

10.娱乐

11.技术

12.不动产

13.别墅和花园

14.室内设计

15.财经

同学网(OK.ru)用户数据

尽管有很多品牌忽略了同学网，但是同学网依旧在社交网络中占主导地位。

同学网用户

每个月有4500万人访问同学网。

57％女性，43％男性。大多数用户年龄在25到35岁之间，但也有很多大年龄段的受众：14％的女性和9％的男性超过56岁

74％的用户通过移动设备登录同学网。

活跃度

根据2015年数据 ，同学网有超过一百万的活跃作者。现在该网站更常用于聊天通信。

更多的是女性创作者

同学网 - 区域性社交网络。大多数作者生活在犹太自治区，萨哈林地区和后贝加尔地区。

网站受众在周一最活跃。

最活跃的时间：13点和18-19点(莫斯科时间)。（北京时间18点和23点-24点）

平台最流行的是160个字符的短文本

最受欢迎的发帖类型是文本和照片

与此同时，视频的普及度正以30%的速度增长。

同学网用户兴趣（数据来自同学网广告中心，2019年）

汽车

商业

日常工具

房屋别墅所需

宠物

闲暇娱乐

健康

游戏

儿童产品

衣服 鞋 饰品

电脑和程序

美容 个人护理

烹饪

家具和室内设计

移动通信和互联网

不动产

教育

找工作

旅游

家庭和孩子

运动

金融

电子产品和照片

Facebook用户数据

Facebook是世界上最大的社交网络，但在俄罗斯并不是特别受欢迎。在社交网络中更新算法后，业务的有机覆盖范围减少了，这使得网站的前景更加不确定。但是，在这里，很可能是您的目标受众。

用户

社交网络的每日受众为620万俄罗斯人，每月为5350万。

女性在Facebook上稍微超过男性。最活跃的年龄类别是25-34岁和35-44岁。

活跃度

社交网络中有近200万作者，女性略多于男性。

作者区域分布：主要分布在莫斯科，雅罗斯拉夫尔和圣彼得堡

观众在周一，周五和周日最活跃。

最佳时间是15和17小时 （北京时间：20点和22点）

平台最流行的是160字符-1000字符的文本

流行的格式是视频

俄罗斯Facebook用户兴趣（根据2019年广告数据）

工商业

食物和饮料

购物和时尚

娱乐

家庭和关系

运动

技术

健身和健康

爱好和兴趣

推特用户数据

Twitter是一个拥有活跃受众的小型社交网络。最受欢迎的是政治和喜剧演员。

用户

Twitter在俄罗斯的受欢迎程度正在迅速下降 。

根据2017年的数据，每月有770万用户访问推特。

活跃度

用户数量比较少，但是内容具有创造性。有117万内容创作者。男性数量高于女性数量

最活跃的地区是首都和雅库特。

发帖的最佳时间是周日和周一 。

最活跃的时间是上午10点和晚22点后。北京时间15点和凌晨3点后

最佳内容 - 照片和文字。

掌握数据，测试并优化每个选择的平台。请记住，最好主攻一个社交平台，而不是所有的平台都做，所有平台都做的一般。

参考资料

Popsters分析

https://popsters.ru/app/docs/Popsters_research_2018_rus.pdf

Социальные сети в России, зима 2015-2016 Цифры, тренды, прогнозы:

https://br-analytics.ru/blog/socialnye-seti-v-rossii-zima-2015-2016-cifry-trendy-prognozy/

俄罗斯的社交网络：数字与趋势-2018年-俄语版:

https://br-analytics.ru/blog/socseti-v-rossii-osen-2018/

2018年俄罗斯社媒报告:

https://br-analytics.ru/blog/wp-content/uploads/2018/12/Sotsseti-Rossiya-osen-2018.pdf

俄语社交媒体的前20位:

https://br-analytics.ru/blog/top-20-russian-language-authors-vk-fb-insta-twi_june2019/（来源： 叶赛文）

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