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2019-09-28 14:36
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创建社交媒体内容远不只是简单地为照片和博客文章配上巧妙的标题。虽然这对提高你的社交媒体参与度很重要，但要让你的潜在客户采取行动，还有更多的事情要做。
同样重要的是让人们点击你的链接，提交咨询，最终成为你的客户。要做到这一点，你需要写出强有力的文案，并号召受众采取行动，让他们愿意按照你的要求去做。
号召性用语的措辞可以是“马上下载！”或者“联系我们，了解更多信息。”
本质上，你只是让你的受众在看到你的帖子后清楚地知道该怎么做。你想让他们购买你的产品吗？你想让他们点击并订阅你的博客吗？
让你的受众知道他们下一步应该采取什么行动，这就是号召性用语（CTA：call to action）的用途。
首先，你需要知道社交媒体文章或网站页面的目标。你的受众下一步应该采取什么行动？
如果是渠道页面或帖子的顶部，则可以设置像“继续读下去”这样简单的短语。如果是渠道页面或帖子的底部，“立即注册”、“致电我们”、“联系我们”这样的号召性用语对于获取目标更有意义。
当实际制作CTA时，你需要做三件事：
（1）从操作词开始，比如阅读、下载、致电、联系等等。
（2）用“今天”、“现在”或“未来24小时”这样的词语营造紧迫感。
（3）告诉你的受众，如果他们真的采取行动，他们会得到什么好处。
专注于这三个步骤将帮助你创建强有力的行动号召用语，吸引你的受众和网站访问者采取下一步动作。
让我们深入研究一些CTA短语示例，以便你能了解其中的一些实际应用。
仅仅知道CTA是什么以及如何编写CTA是不够的。你需要知道这些短语的实际示例，以了解如何实现它们。
所以，下文列举了10个号召性用语示例。
正如我们上述所提到的，渠道页面顶部就可以放置“继续阅读”。如果你要在社交媒体上分享博客文章，请简短介绍受众可以在其中学习到的内容，然后再进入“继续阅读”号召性用语。
另一个吸引受众采取行动的号召性用语就是提供折扣。虽然不一定是100美元，但这个折扣可以与你的产品、服务或业务等有意义的东西交换。
提供折扣是一种很棒的销售方式，同时还可以让你的客户成为品牌拥护者。
这是一个效果良好的CTA，同时能够营造出一种紧迫感。可以确切地告诉你的受众什么时候采取行动，立刻马上！
这是一个让人们立即采取行动的好策略。因为你不是在说“考虑一下”或者“考虑注册”，而是在告诉你的受众立即开始。
另一个让你的受众采取行动的好方法是让他们分享你的帖子。
让你的读者转发帖子，这是与他们交流的好方法，可以让他们分享你的内容，然后和他们自己的粉丝推广你的业务。
你可以在Facebook、Twitter或LinkedIn上这样做。仅需用一个短语“与你的朋友分享！”
在社交媒体上使用号召性用语的另一个方法是在你的帖子或广告上直接添加一个按钮。
创建广告时，你可以选择要使用的CTA按钮。这是在广告中曾加额外交互的好方法。
并不是每个人都会从头到尾阅读你的说明，所以设置CTA很重要。拥有一个简洁且功能强大的号召性用语可以吸引受众的眼球，并激发比以往更多的点击次数。
让客户与你联系是让他们朝着最终目标迈进的好方法。如果有客户对参与购买或注册服务感到紧张，那么让自己业务易于访问和咨询是很重要的。
通过Facebook，你可以轻松地在业务页面顶部（封面照片正下方）放置“发送消息”按钮。
甚至可以使用封面照片作为更明显的CTA，通过使用文本或设计元素，让客户向你发送有关服务的咨询信息。
另一个让受众产生紧迫感的方法是让他们知道这是限时优惠，没有什么比让消费者意识到他们可能会错过更能让他们点击的了。
例如，有篇Instagram帖子很有创意地推出了一款与社交节日有关的蜡烛香水，同时也让粉丝们知道，这款香水的销售不会永远持续下去。
首先，这是一天的促销。其次，供应也不会持续太长时间。如果有人想要五折的折扣，他们需要立即采取行动。
准备好让你的受众激动到“颤抖”了吗？给他们免费的东西！将电子书、检查表、备忘单、模板或其他有用的内容整理在一起，并提供免费下载，这是让你的读者采取行动的好方法。
虽然你通常希望将资料和完整的CTA结合起来，比如“立即下载你的免费电子书”，但其实只要“免费”这个词就能吸引受众的注意力。
给你的受众提供一些免费的东西，可以让你的网站在他们的脑海中留下深刻的印象，因为他们可以从你那里获得有价值的信息，而且不需要掏钱。
当然，你可以轻松地提供免费下载，以换取电子邮件地址并将它们添加到你的电子邮件列表中。通过这种方式，你可以在电子邮件中发出号召性用语，引导客户进行购买，并最终将这些客户转化为买家。
当你提出问题时，无论是与你分享的内容相关的，还是真正向受众询问他们意见的，这都是呼吁观众采取行动并做出回应的号召性用语。
征求受众的意见。创建号召性用语并不仅仅是为了让你的客户为你做些什么，比如订阅你的时事通讯或购买产品。
相反，参与CTA是你与客户进行沟通并建立融洽关系的好方法。这可以提高客户忠诚度和品牌知名度，并使你的客户体验良好。
永远不要低估与受众进行良好社交媒体互动的力量。下次在创建社交内容时，你可以考虑提问的号召性用语。
订阅是让受众订阅你的电子邮件列表并接收资讯的行动号召。
如果要使用这个CTA，你需要确保让受众知道他们为什么要订阅，这对他们有什么好处？
让他们知道你的时事通讯涵盖了哪些内容，以及他们为什么想要阅读的原因。例如，他们会得到什么吗？订阅会获得大量优惠还是折扣代码？你的电子邮件列表是否提供独家内容？
另一个可用的号召性用语是“注册”。如果你想增加你的电子邮件列表，确保你的时事通讯能可以让你在竞争中脱颖而出，然后设置注册表格，让你的受众订阅。
创建CTA短语并不需要花很多时间。请记住，你所做的一切是让你的受众在看完内容后知道下一步该采取什么动作。
无论是注册、下载、购买还是发送信息，都要确保你的号召性用语与你分享的内容相关，并符合你在社交媒体策略中的目标。
（编译/雨果网 吕晓琳）
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