Shopify预发布页面创建指南：预热商品、售前营销、调试商店

当你建立新网站或开发新产品时，在官宣之前通常都需要提前预热或进行前期试水。而预发布页面的作用在这一时期就得以凸显了，它不仅可以作为你即将推出的商店的替身，也可以作为正在筹备中的产品的预热页面。

恰当使用这些预发布页面可以让你在准备正式发布时快速获得引力、收集反馈并开始营销。

什么是预发布页面？

“即将上市（coming soon）”页面，或称为“预发布（pre-launch）”页面，是一个网页，你可以在其中引导人们了解有关你的业务或产品的更多信息、捕获他们的兴趣点、拿到他们的电子邮箱地址，甚至鼓励他们帮助你扩大品牌覆盖面。

与About（关于我们）、FAQ和Contact（联系我们）页面不同，它们是许多网站的标配，但预发布页面的突出优势在于它不是永久页面，只是一个暂时性的“替身”。

作为临时目的地，预发布页面可让卖家灵活地：

•在你发布之前开始营销：由于它是单个页面而不是整个网站，你可以在短短几个小时内以一个网页的形式了解市场行情。

•专注于构建受众：如果没有可供销售的产品，你可以加倍努力经营可在发布时利用到的关注者和电子邮件列表。

•获得早期反馈：将你的产品概念放在潜在客户面前，对他们的兴趣进行摸底，并利用他们的反馈来完善你的想法。

你预发布页面应包括哪些内容？

你的预发布页面可以很简明扼要，也可以是能够帮你实现多个目标的信息丰富的销售页面。这取决于你需要的是一个短期预热页面还是一个长期预发布营销活动的目的地。

所有营销都需要目的地。而一个高效的预发布页面应该包含以下目标。

1、阐明你设置预发布页面的用意并告知正式的发布时间

预发布页面不仅可以围绕你的想法帮你炒热气氛，还可以通过查看潜在客户对其的反应来帮助你衡量对即将推出的产品或概念的需求。这非常难得，因为这么做可以告知你如何开发产品、确定你的定位以及设计你的网站。

更妙的是，预发布页面可以为你的受众提供具体的发布时间表，可以通过显示你的发布日期，甚至是倒数计时器（如ULTIMATE倒数计时器）来制造紧张感。

2、帮助你培养预发布的受众群体

预发布页面还可以帮助你吸引潜在客户，通常是以构建电子邮件列表的形式。但你也可以利用它建立一个再营销受众列表或同意进行预购的客户列表。

通过向他们发放福利，你可以提高访客加入电子邮件列表的机会，例如：

•早鸟价

•专属折扣或免费赠品

•有价值的内容

•参与活动/比赛的资格

•绿色通道

你还可以考虑在预发布页面中加入“退出意图”弹窗，以便为即将离开的访客提供加入你电子邮件列表的理由。在他们加入后，你可以在正式发布前不断与他们保持联系，以征求他们的改进意见和建议，或者只是让他们加深印象，记住你的正式发布日期。

3、为潜在客户提供与你联系的渠道

通过电子邮件或社交媒体或实时聊天打开一系列沟通，你可以尽早提出客户问题，说服人们成为你的预发布受众，并获得有关你的信息。

你可以在预发布页面添加实时聊天窗口小部件（如Shopify Chat），以便你预发布页面的访客可以与你联系。

如何在Shopify上创建预发布页面？

构建自己的预发布页面通常有两种方式，以示区别，下文以企业计划出售新手露营者的露营包为例。

1、使用Shopify密码页面作为预发布页面

创建Shopify预发布页面的简便方法是使用你的密码页面。默认情况下，大多数密码页面都有预发布页面的基本必需品（电子邮件注册表单、社交分享按钮等）。如果你只是想要一个简单的预发布页面，则建议使用此方法。

由于它受密码保护，你还可以通过向指定的受众提供密码来允许他们访问你的预发布页面。

你可以选择“在线商店偏好设置”中的“启用密码”来打开Shopify商店的密码页面。你还可以在“启用密码”下方的方框内自定义你要发送给预发布页面访客的消息，并在其中说明你计划发布的商品。

下一步，你需要打开主题编辑器并直接进行自定义。你将能够得到时事通讯注册字段，而后再添加其它文本以完成表单构建。

2、创建“预发布”主题版本的商店

在Shopify上创建预发布页面的另一种方法是创建两个不同版本的商店。其一是“预发布（coming soon）”版本，以此作为预发布营销工作的中心，其二是“运行（working）”版本，即在正式发布时所用的版本。

预发布版本可以是单个页面，你可以在其中添加产品照片、说明视频、号召性用语、社交证明等。你可以充分利用主题中的功能来进一步说服访客并加入你其它的预发布目标，例如让人们关注你的Instagram帐户等。

（编译/雨果网 谢欣欣）

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