企业老板防骗术：如何避免被你的TikTok营销团队忽悠了？

现在很多营销人员在TikTok上进行营销，然而他们往往很难评估自己的营销效果，而近期TikTok为他们提供了一款名为TikTok Analytics的效果分析工具。本文就将带你了解有关TikTok Analytics的更多信息。

1、切换到TikTok Pro帐户以访问TikTok Analytics

据悉TikTok近期为Pro帐户（类似于Instagram Creator帐户）推出了自带的分析工具。TikTok的分析工具能提供有关账号的总体受众和已发布内容效果的见解。

切换到Pro帐户很容易。首先转到个人资料设置，然后点击“Manage My Account ”选项。在下一个页面上，点击切换到Pro版帐户。

接下来，系统会提示你为帐户选择一个类别。类别包括公众人物、个人博客、教育、媒体、娱乐等。

最后一步是输入帐户的电话号码，然后输入短信收到的验证码。

设置好Pro帐户后，根据导航回到“Settings”菜单，你就能看到一个“Analytics”选项。点击此选项以打开TikTok Analytics页面。

切换到Pro帐户后， TikTok Analytics将开始记录数据，该页面不会显示任何历史数据。你至多需要等待7天的时间，帐户才能生成足够的数据并提供见解。在此期间，建议你尽可能多地发布内容，以便获得更深入的见解。

获取Analytics数据后，你就可以深入了解自己的帐户信息。发布的内容越多，数据也将变得更加准确。

TikTok会显示3个主要类别的数据：

· Profile overview（个人资料概述）；

· Content insights（内容见解）；

· Follower insights（粉丝见解）。

你可以点击“Analytics”页面顶部的标签，以便更深入地研究每个类别并发现新的见解。 

2、Profile Overview

Profile Overview可用于确定TikTok账号的整体效果，包括视频总观看次数、个人资料观看次数和粉丝数量。

Video Views（视频观看次数）

“Overview”选项卡的顶部会显示视频观看次数，即过去7天或28天内视频的总观看次数，该数据按天细分。

Profile Views（个人资料观看次数）

个人资料观看次数指标是过去7天或28天内用户浏览TikTok个人资料的次数。此信息是按日统计的，因此你可以了解哪些内容有助于吸引用户访问你的个人资料。

Follower Count（粉丝人数）

粉丝人数图表将显示7天或28天期间的粉丝总数。

粉丝见解可让你将受欢迎的TikTok视频与帐户的粉丝相关联，查看内容发布了多长时间并将其与粉丝增长速度进行对比，你就能够评估你的内容是否足以吸引用户关注你的品牌。

提示：你可以使用个人资料概述数据来解释用户渠道的增长，建议先从开始查看你的内容的人开始，而后是那些点击关注、成为追随者的人。

这样一来，你就可以估算出视频总观看次数以及访问你个人资料的用户的转化率，然后以此估算实际关注你账号的用户的转化率。

此分析数据能够帮助你规划有效的内容策略。了解内容转化率，你就可以安排发帖的时间，并且能够更准确地确定帐户增长率。

3、Followers Data

TikTok Analytics中的“Followers”标签提供关于受众特征的数据。你可以看到按性别划分的受众群体以及按位置划分的受众的百分比。

4、Content Data

TikTok Analytics中的“Content”选项卡提供的见解比较丰富。你可以查看过去7天每个视频帖子的总观看次数，并能够按照日期远近的顺序显示。

该数据还在“For You”页面上提供过去7天内哪些视频比较流行，以及在此期间这些视频产生的总观看量。

内容分析有一个功能可以帮助你深入研究每个帖子并发现更丰富的见解。要查看单个帖子的分析，只需点击帖子缩略图，每个帖子的分析提供以下数据：

· Total like count of post（帖子获得“赞”的数量）；

· Total number of comments（评论总数）；

· Total shares（帖子的分享总数）；

· Total play time of the video（视频的总播放时长）；

· Total video views（视频的总播放量）；

· Average watch time（平均观看时长）；

· Traffic source types（流量来源类型）；

· Audience territories（受众群体地域）。

Audience Territories数据可帮助你确定特定的内容是否会与不同受众群体产生共鸣。

通过查看各个帖子的地区参与度，你可以将此数据与“Followers”选项卡上显示的整体受众范围进行比较。然后查看不同形式的内容是否会引起来自不同位置的新受众的共鸣。如果你发现某些帖子在某些地区的效果更好，则可以创建更多类似的内容。

5、使用Pentos分析其他TikTok帐户

尽管TikTok自带的分析工具很强大，但它并不能为你提供他人账号表现的见解。如果你想了解竞争对手或有合作意向的网红的数据，那么TikTok无法提供相关数据。

而一个名为Pentos的平台可以利用公开的个人资料数据提供有关TikTok帐户的见解。

Pentos可以测量第三方TikTok帐户的数据，你可以分析其他帐户的表现，并获得有关时下热门标签的见解。

免费的Pentos帐户，至多可以追踪三个帐户。要获得其他功能和主题标签分析功能，你需要付费，起价约为20美元/月。

与TikTok自带的分析工具不同，Pentos将在你开始跟踪帐户时立即显示历史资料数据。

要开始使用此工具，你需要登录帐户，然后输入要跟踪的用户名。

然后，你会看到一个仪表板，显示该TikTok帐户的数据。这些数据包括：

· 个人资料的平均参与率；

· 获得“赞”的总数；

· 发布的视频总数；

· “赞”的评价数量；

· 平均评论数量；

· 该账户关注的账户总数。

与TikTok自带分析功能不同，Pentos会计算个人资料的平均参与率。如果你有兴趣与网红合作，这是评估网红账户的重要指标。

对1.5万个TikTok个人资料进行分析之后，Influencer Marketing Hub根据帐户规模的大小提供了平均参与率：

· 0-1万：9.38%；

· 1-10万：8.43%；

· 10万-50万：7.23%；

· 50万–1百万：4.88%；

· 1百万–5百万：4.99%；

· 5百万–10千万：3.35%；

· 10千万以上：3.07%。

TikTok的平均参与率比Instagram要高得多，TikTok为当前与网红合作的品牌提供了机会。

除了个人资料分析之外，Pentos还提供有关标签的见解。对于希望紧跟热点并为参与度高的主题创建内容的品牌来说，这是一个强大的工具。通过确定热门标签的效果，你可以快速确定是否值得花时间为相关标签创建内容。

主题标签页面提供以下数据：

· 主题标签的平均参与率；

· 标签内容的总观看次数；

· 标签的内容总量；

· 平均获“赞”数。

假设你是一个销售定制电话配件的电子商务品牌，并且你注意到TikTok“Discover”页面上的#newphone标签。

由于TikTok主题标签具有时效性并且是由当前热门趋势而定，因此你需要在主题标签变得饱和或过时之前及时发布相关内容。通过使用主题标签洞察力工具，你可以确定主题标签下的帖子总数及其平均参与率。

从下面的分析中可以看到，#newphone的平均参与率为0.21%，而主题标签的总体参与率平均为0.15%–0.3%。这种数据驱动的方法能为你开发TikTok内容提供帮助。

创建Pentos主题标签仪表板的过程与创建TikTok analytics的过程类似。只需输入你想关注的主题标签。验证后，信息中心将提供有关该主题标签的数据。

Pentos主题标签分析工具还可以帮助你评估创建的品牌主题标签的效果。 

（来源：海外TikTok大师）

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