谷歌产品介绍：Google Merchant Center如何在站外引流中发挥作用？

据统计，Google Shopping承包了谷歌搜索总量中55%的广告点击，成为了独立站卖家获取流量的重要渠道之一。

卖家做站外引流的动机无非就是出于“山不来就我，我便去就山”的本意。通过投放广告，让网站和listing得到更多的展示机会。特别是当你的品类竞争激烈时，如何让你的产品“鹤立鸡群”才是制胜的法宝。

做谷歌海外营销的卖家对Google Merchant Center（谷歌商家中心）一定不陌生，它的主要用途有四：管理Google Shopping广告出价、设置广告优先级、为特定产品设置移动设备出价、通过 Feed或API上传商品数据。但年终旺季当前，如何借助Google Merchant Center为你赢得更多流量呢？

通过Google Merchant Center帮助购物者发现更多商品

假期旺季对于卖家而言，竞争态势一年胜过一年。根据Mastercard Advisors数据显示，2018年是零售业是有史以来最大的销售旺季（市场规模近8530亿美元），电商销售额更是达到了10年来的最高增长，同比增长了18.4%。

尽管今年的旺季比去年短了近一个星期，但对于卖家来说却可能是个好消息。研究表明，对购物者产生影响的时期比以往更早开始，并且延续的时间比以往更长。

因此，为了帮助卖家吸引到这些购物者，Google Merchant Center近期引入了新功能，以帮助你在这个假期期间推广并销售你的产品：

•将你的Feed扩展至50多个新市场的Google Shopping广告中；

•通过自动Feed在全球范围内快速上传你的产品；

•允许你在商品评论中使用UGC图片（“买家秀”）以提高评论星级；

•通过崭新的Google Merchant Center体验和自动图片完善功能轻松管理你的“库存（inventory，即广告位）”。

吸引更多的全球消费者

根据Pitney Bowes（软件公司，提供全球电子商务解决方案）的报告显示，全球70%消费者至少拥有1次跨境购物经历。因此，通过购物广告将你的产品展示给全球的谷歌搜索用户，你其实就是在宣传你的产品并找到更好的潜在客户。

如今，Google Shopping广告已经能够在50多个新市场、共计95个市场中进行投放，你的Google Shopping广告的覆盖范围比以往任何时候都要广。

你可以使用多国Feed以便在全球范围内展示你的产品，这意味着，你用某一语言的Feed就可以定位到使用该语言的多个国家/地区。例如，如果你用德语为德国区上传产品信息，则这些产品可能会自动显示在其他说德语的国家/地区（例如奥地利、瑞士）。如果你也想获得相同的效果，你只需要在Google Shopping广告中设置这些国家/地区的运输和地理位置，即可开始在这些新的国家/地区推广你的产品。

如果你还没有Feed，则可以使用自动Feed来更快地上传产品，自动Feed将从11月开始在所有支持投放Google Shopping广告的国家/地区推出。你只需启用Google Merchant Center对你的网站进行抓取以获取结构化数据，并为你的初始Feed提取产品信息。

通过图片评论将浏览用户变成买家

Google与Ipsos（市场研究公司）近期的一项研究表明，谷歌是消费者研究有购买意向的商品的第一站。但是，消费者除了通过搜索以获取字面的产品评论之外，图片评论也正在其中发挥着越来越重要的作用。根据谷歌今年的消费者调查（Consumer Survey）显示，近50%的网购消费者表示，他们通过图片来决定自己要买什么商品。

因此，为了使购物者对购买更有信心，谷歌已经在Google Shopping广告的商品评论中引入了UGC图片功能，这意味着你可以在精选产品评论中添加图片评论，从而可以使潜在客户通过其他客户的“买家秀”增加对你产品的认可，以获得更真实的使用感受。

（图源：www.blog.google）

更轻松地在谷歌上管理你的广告位

在谷歌对Google Merchant Center体验进行了重新设计和升级后，现有的工作流将变得更清晰、导航更为简单、支持更多程序的洞察。你可以使用更新的界面轻松管理产品，例如启用自动图片完善功能，以删除原产品图片上有关“促销”的信息或涂鸦，以符合Google Merchant Center的图片政策要求。另外，你还可以在Google Merchant Center中挖掘更多的机会来推广和销售你的产品。

（图源：www.blog.google）

例如，你可以在美国区和印度区的各种谷歌平台（包括搜索结果中的丰富网页摘要以及谷歌图片中的产品注释）上选择广告位，使你的产品和产品数据在谷歌上获得免费展示，以便让用户能够通过各种谷歌接触点查找与你的商品相关的信息。据了解，到今年年底，谷歌的所有产品都将进入除美国以外的其他国家/地区。

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