东南亚电商6国战局：Lazada 4:2 Shopee瓜分殆尽，后来者Wish虎视眈眈

尽管本月早些时候亚马逊在新加坡开设了首家网上商店，但它在东南亚仍落后于其他竞争对手。

两年多前，亚马逊通过向新加坡居民提供会员式的Prime服务进入该地区，但在购物平台的独特访问量方面，这家美国电子商务巨头远远落后于阿里巴巴旗下的Lazada、Qoo10和Shopee等更成熟的竞争对手，排在第12位。

Shopee、Lazada争夺东南亚市场头把交椅

根据新发布的The Map of Southeast Asian E-Commerce2019年第三季度报告，Shopee和Lazada正在争夺东南亚市场的头把交椅。

在2019年第三季度移动应用程序类别的月度活跃用户（MAU）数量排行榜中，这两家公司分居榜首，在报告研究的6个东南亚国家中，Lazada在4个东南亚国家中位居榜首：分别是马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国。Shopee则在印度尼西亚和越南位居榜首。

东南亚地区的另一家主要公司是Tokopedia，在移动应用月活用户量和下载量排行榜中紧随Lazada和Shopee。在印尼市场，Tokopedia是2019年第三季度访问量最多的电子商务网站，占网络流量市场份额的25%，其次是Shopee，占22%。

该报告还提供了对电子商务公司在2019年第三季度在东南亚展示的趋势的见解。

报告表明，在月活用户数量最多的10个应用程序中，有9个提供了多种不同类别的产品，而不是仅仅专注于时尚或电子等垂直领域。

该报告指出的另一个趋势是“shoppertainment（购娱）”的兴起。“购娱”的概念包括添加直播活动和应用内游戏等功能，以提高用户参与度。

东南亚互联网经济潜力无限，2025年将突破3000亿美元

近期的一项研究表明，随着智能手机的出现，互联网初创公司数量的急剧增加以及东南亚地区未来技术的发展，东南亚的互联网经济预计到2025年将达到3000亿美元。

谷歌、淡马锡和贝恩公司联合进行的研究显示，2019年，东南亚互联网经济在2019年突破了1000亿美元大关，规模在过去4年中翻了3番，主要是由电子商务和打车服务推动。

东南亚电商市场的发展轨迹与其类似，自2015年以来增长了7倍，到2019年达到380亿美元，远远超过该地区其他互联网行业，现在预计到2025年将达到1500亿美元。

高价商品的大额折扣和当日达服务也推动了电子商务网站的增长和渗透率。电商公司还通过与网红合作，使在线购物更具娱乐性，提供与在线购物相关的内容和评论，这也有助于推动销量增长。

Google趋势报告显示，在过去4年中，有关代金券、优惠券和促销活动的搜索量，在节假日期间增长了一倍以上。

Wish参战！盘点东南亚TOP 10电子商务应用程序

iPrice Group和App Annie的研究进一步表明，印度尼西亚和越南的电子商务网络流量最高，而新加坡和菲律宾的用户访问的在线购物网站是东南亚六个国家中最少的。

这项研究表明，在排行前10的电子商务应用程序中（根据月活用户数量），有9个提供了多种类别的产品，例如服装、运动和电子产品，这预示着提供各种产品的在线购物网站可能是未来的趋势。

同时，Wish在本季度首次跻身应用程序下载量排名前5位，这些数字表明Wish正在进军东南亚市场。

此报告还根据季度平均流量、移动应用程序排名、社交媒体粉丝数量和员工人数，列出了新加坡的电商平台排名。数据收集于2019年10月。

（来源：雨果情报君）

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