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2019-12-02 09:40
如今，许多营销人员都在利用Google在机器学习方面的技术和智能出价策略。但是，你可能不了解哪种智能出价策略比较适合你的营销目标。
本文将为你介绍各种Google智能出价策略，你可以根据营销和广告系列的目标选择其中一种策略。
针对不同的Google智能出价，你可以根据自己的目标使用几种不同的策略。
eCPC是一种智能出价策略，可以自动调整出价，从而以相同的成本获得更多转化。
此出价策略适用于广告系列和广告组，并且与第三方出价工具兼容。
eCPC可以与大型广告系列配合使用。但是请注意预算，因为你的广告支出可能会增加。另外，你还需要手动调整移动设备出价参数。
最大化点击次数出价策略可用于广告系列中以增加广告获得的点击次数。
该策略的主要目的是增加网站的访问量，而不是提升销量。最大化点击次数，而不是关注广告支出回报率，具有以下好处：
· 此策略使你可以测试预算有限的广告系列。
· 使用该策略能够降低每次点击费用，这对于每次点击费用较高，影响广告效果的广告系列很有用。
· 此策略还能够以较低的成本吸引用户访问你的网站。
目标广告支出回报率是一种通用的出价策略，可用于广告系列、产品组合、广告组和关键词。该策略的主要目的是为不同的转化机会分配预算，然后优化出价以最大化目标广告支出回报率。
根据你预期的转化费用，智能出价可以通过转化追踪来预测价值。Google建议你应该在使用目标广告支出回报率之前获得过转化，广告系列在过去45天内至少需要获得20次转化。
目标广告支出回报率能够使你的转化成本尽可能接近于你设置的转化费用。这可能会导致广告支出回报率降低或升高，并且你可能会发现点击次数减少，收入增加。
如果你的目标是增加转化次数，则目标每次转化费用可以在投资组合、广告系列、广告组和关键组中使用。虽然最终转化的费用可能会高于或低于目标每次转化费用，但目标是根据你设置的成本获得尽可能多的转化次数。
为了使这种方法产生效果，你需要在过去获得一定的转化量。虽然这能优化你的每次转化费用，但点击总数可能会下降。
最大化转化次数是一种智能出价策略，你可单独进行出价，以使每个广告系列获得更多的转化次数。
最大化转化次数会根据每个用户的信息来获得转化，同时保持预算不变。
目标搜索页面位置旨在帮助提高特定页面在Google上的排名及其曝光度。此策略会自动出价，以提高你的页面在Google首页上获得排名的可能性。
此策略是目标搜索页面位置的一个分支，目标排名优先份额最好与投资组合一起使用。使用此策略，你可以在排名上超过竞争对手的域名以及选择排名超过对手的频率。
此策略并不能保证你的整体广告排名会提高，而只能保证你会超越某个竞争对手的广告。尽管此策略会尝试优化你的出价，但质量得分也会影响这些结果。
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（来源：Google引流哥）
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