跨境电商营销操盘手必备的5个Google Analytics仪表板

据了解，超过2900万个网站使用Google Analytics跟踪其统计信息，使其成为网络上使用较为广泛的分析工具之一。

Google Analytics为你提供了广泛的网站性能数据，如每个页面的访问量、首页着陆页、活跃用户和流量渠道。这些报告可以进行简单的跟踪，但是如果要将多个指标合并到一个视图中，则需要仪表板。使用自定义仪表板，你可以准确地自定义所看到的信息，并将所有重要的KPI放在一个视图中。

大多数企业不仅想了解访问其网站的流量，还希望了解更多的其他信息。有效的仪表板可以从不同来源获取信息，并将它们组合到一起，从而使你能深入了解整个营销渠道，包括SEO、社交媒体、电子商务等。

1、Google Analytics仪表板

Google Analytics仪表板会将有关网站流量的所有重要指标收集到单个自定义仪表板中。

这个仪表板会显示关键绩效指标(KPI)如下：

会话和用户数据(页面浏览量、跳出率、每个会话的页面数等)；

目标完成和转换(潜在客户或销售转化、首次互动转化vs最后互动转换等)；

渠道性能(按流量渠道、流量来源、媒介等划分的性能)；

着陆页指标(会话、转化率、跳出率等)；

浏览器和设备统计信息；

地理和人口统计报告(城市、国家、年龄、性别等)；

广告系列效果(成本、ROI、转化率、总收入等)。

通过快速访问所有这些KPI，可以让你快速了解哪些是有效的、哪些是无效的，从而删除营销中无利可图的部分并扩大获利的部分。

2、数字营销仪表板

数字营销仪表板模板允许你在一个位置跟踪所有数字营销工作。你可以在一个仪表板上查看自然搜索流量、电子邮件活动结果、付费广告数据以及社交媒体结果。

该仪表板包括以下KPI：

跳出率；

广告系列效果(每次点击费用、点击率、转化率等)；

每种流量来源的渠道绩效(搜索引擎、社交媒体、付费广告等)；

转化率(销售、注册订阅等)；

着陆页性能(访问量、页面浏览量、跳出率等)。

这个绩效仪表板可以让你一眼就看到整个营销渠道，以从中找出优缺点。

3、SEO仪表板

如果搜索引擎优化(SEO)是你流量策略的一部分，则还有很多指标需要跟踪。SEO是一项长期的策略，有时小小的更改可以带来很好的效果，所以了解你的数据至关重要。

SEO仪表板包含以下KPI：

随机访问者会话(访问次数、跳出率、页面加载时间等)；

自然着陆页(按渠道和设备访问、新访问与回访等）；

转化率(来自自然流量的转化率、收入和交易明细)；

热门关键字(按点击次数和展示次数、关键字点击率、搜索结果的平均排名等计算的最佳关键字性能)。

当搜索排名位于第二或第三而不是第一的时候，可能会获得更高的转化率和更多的收入。能够一目了然地看到所有数字，就可以更轻松地挑选效果较佳的广告系列和内容营销活动。

4、电子商务仪表板

如果你直接在网站上销售产品或服务，你需要跟踪销售过程的每个阶段。你可能永远不会与你的客户进行一对一的交流，所以你需要依靠数据了解工作进展。

电子商务仪表板包括以下KPI：

电子商务交易(交易总数、趋势等)；

收入(总数和趋势)；

按产品销售(销售数量和产生的收入)；

渠道转换率。

使用此自定义Google Analytics仪表板从高层次查看销售数据，可以轻松查看哪些产品销量高，哪些流量带来了销售额，以及哪些渠道转化较高。

5、社交媒体仪表板

社交媒体仪表板模板允许你跟踪所有重要的社交媒体KPI。社交网络是大多数公司的主要流量来源，但由于很多社交活动都发生在网站之外所以，很难手动跟踪所有内容。

该仪表板包括以下KPI：

点赞数和粉丝数(总点赞数、新点赞数、粉丝增长情况等)；

展示次数和覆盖率(你的内容覆盖了多少人，以及访问频率)；

参与度(点赞、分享、评论、点击等)；

表现较好的帖子(每个帖子的参与度、点赞数、点击率等)。

每个社交平台都有自己的报告系统，所以如果你是手动操作的话，在多个网站上跟踪所有这些信息是一项繁重的工作。把所有这些整合到一个仪表板中，可以轻松查看哪些网站为你带来了较佳的投资回报率，以及哪种类型的内容在网站上的效果较佳。

（来源：Google引流哥）

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