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自营产品被砍?亚马逊推荐栏消失

这周的亚马逊卖家真是经历了一波三折,周二发生的搜索页面抽风造成了搜索结果和产品排名等等各种bug ,直到现在还有个别没恢复的情况。

自营产品被砍?亚马逊推荐栏消失

这周的亚马逊卖家真是经历了一波三折,周二发生的搜索页面抽风造成了搜索结果和产品排名等等各种bug ,直到现在还有个别没恢复的情况。

除了前面帮大家分析的排名算法改动之外,今天外媒还报道了抽风之后的另一个新变化——自营产品的展现位被大砍!

“亚马逊停止在搜索结果中展示自己的品牌”

在外媒的报道中称,曾经跟踪多个搜索样本来监测亚马逊搜索结果的公平性。就在周二的前台抽风过后,多个搜索结果出现了变化,原本常驻在搜索结果中的的“Top Rated from Our Brands”一栏,被替换成了“Amazon’s Choice”

其实我们卖家都知道,搜索前后展现的栏位不同,是亚马逊千人千面搜索算法的表现形式之一,“Top Rated from Our Brands”这一栏也不是一直都霸占搜索栏位的,经常会和其他栏目交替出现。

外媒单纯以某个词搜索结果不一致,就认定亚马逊自营产品的展现位置被砍显然是不太严谨的。

我于是搜索了很多关键词,包含多个不同类目不同体量。最终确定,“Top Rated from Our Brands”这个栏目的展现量确实大幅度下降,在几十次搜索结果当中只出现了数次。

但是这并不意味着亚马逊自营产品真的被一刀砍掉了自营展现位,实际上只是换了个皮继续霸占在搜索结果的前列。

暗度陈仓的自营展现位

在没有了“Top Rated from Our Brands”栏目之后,现在“Amazon’s Choice”成了搜索页面的常驻栏目,在上面的搜索测试中,几乎不管搜什么词都会在搜索结果的前三行出现“Amazon’s Choice”

乍一看亚马逊似乎是让出了黄金的展现位置,被选上“Amazon’s Choice”的卖家能有更多展现的机会。但是我在调查中发现,在新版“Amazon’s Choice”栏中展现的产品,大多数都是Amazon自营的Listing。

除了一些少数没有自营品牌涉足的类目,大部分热门品类的搜索结果中还是被自营产品霸占了黄金展现位置。只不过展现的地方从原本的“Top Rated from Our Brands”变成了“Amazon’s Choice”

前段时间媒体对亚马逊自营产品的曝光,和美国政府频繁放出要拆分自营业务的信号,都是亚马逊急匆匆地撤下“Top Rated from Our Brands”的原因,亚马逊现在也是赶紧撤下涉嫌垄断的功能避一避风头。

这并不是亚马逊第一次这么做,今年4月份的时候亚马逊就用这一招躲开了媒体的抨击。撤下了“Top Rated from Our Brands”栏目或是将其移动到搜索结果页最底部。

大约在10月份的时候,这个被流放的栏目借着一次搜索页大改(就是加入了编辑推荐栏的那一次更新)又堂而皇之地回来了。

现在亚马逊又一次撤下自营的搜索位置,销量上也会相应地下降,而亚马逊算法部门曾经就一直被自营部门施加压力,要求算法对自营产品有所倾斜。虽说算法部门当时没有妥协,但是现在自营产品不得不砍掉一个重要的流量来源,算法部门小调整一波,对自营做一些补偿也算是正常操作。

不过霸占了多个“Amazon’s Choice”展现位,把第三方卖家挤下台的做法过于恶心,而这样的情况起码还要再持续半年。

自营产品虽说经常被一些第三方产品按在地上摩擦,但是在有算法倾斜的情况下,我们卖家还是会有些吃亏的。需要从各方面打开流量入口,让产品更多地展现,弥补被自营抢走的流量损失。

(来源:跨境者商学院)
以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。

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