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干货 | 谷歌广告100美金投放参考

投放初期对于不同渠道的付费广告应该怎么选择?

有不少平台转型卖家以及刚刚接触独立站的广告主来说,往往存在诸如:

投放初期对于不同渠道的付费广告应该怎么选择?测试一款产品好坏应该怎么做?测试期的广告花费能带来哪些成效?合理的广告投放周期应该是多长时间?以及投放中的注意事项又有哪些?等困惑。

[本篇为100美金投放方案分享]

这100美金花出去可能带来什么结果?

1.测试适销客户的人群画像分析

通过广告数据明确我们推广的产品对于哪些人群、地区比较受欢迎。

2.打通数据模型

明确具体产品在某目标地区的推广费用,例如展示、点击、单次转化等费用。

3.优化“流量到网站的整个用户体验和流程”

可以分析出网站的页面的热度情况,并且通过分析“加入购物车”等行为来优化网站

那这100美金要怎么花?(渠道2选1)

·投放周期:2天

·日预算:$50

·效果预估:100-350的点击量,12,500~20,000的展示量

| 渠道1:Facebook广告投放

·具体操作:

1.创建以“转化量”为广告目标的广告系列,如受众近似时,无需创建不同广告组

2.根据文章开头提到的三个业务目标,设置目标受众地区、自动版位、自动出价

3.投放1-2个主打产品时,使用单图或视频素材;投放系列产品时,使用轮播图广告素材

4.完成投放后,分析广告成效是否达到预期

·注意事项:投放Facebook广告前请务必设置好Pixel,并选择对应的转化事件!

[如“转化量”的广告目标对应“购买”、“发起结账”、“加入购物车”等转化行为]

| 渠道2:Google广告投放(搜索广告)

·首选品牌词(如有)、品类词

·具体操作:

1.选择“网站流量”为广告系列目标,选择“搜索”类型。

2.按步骤设置广告组,选择投放网络、定位和受众群体。

3.设置预算,可适当设置“每次点击费用的出价上限”(如果设置太低广告可能会跑不出去),因此可以选择系统出价。

4.添加广告附加信息以提升点击率,并按步骤添加素材、关键词。

5.小技巧:品牌词设置完全匹配,品类词默认广泛匹配。

类型2:购物广告(准备工作时长1-2周)

·具体操作:

1.选择“销售”为广告系列目标,选择“购物”为广告类型。

2.出价方式设置为“每次点击费用人工出价” 并勾选“智能点击付费获得更多转化”。

3.在进行投放前通常需要1-2周的准备工作时间,包括对Google ads 和Google Merchant Center 进行绑定,以及在GMC里上传Product Feeds。

·注意事项:投放Google广告前请务必设置好GA转化事件,并与广告账户关联!

当100美金花完,分别顺利实现文章开头提到的三个业务目标之后,怎么来做更多的数据复盘呢?以下是雨果网推荐给大家的优化逻辑,让大家把钱花得有所以然!

干货 | 谷歌广告100美金投放参考

(来源:谷狗投递员)
以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。

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5年摸爬滚打,负责公司Google平台竞价工作的具体实施,制定SEM的推广计划,并进行具体执行,对推广效果进行监控和优化。
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