4.1 如何做视频内容营销

内容摘要：

本文讲述了为何视频内容如此重要，及如何制作发布吸引人视频的完整流程（选平台、写脚本，拍摄，编辑注意事项和发布。）

读完本文您可以：了解国外流行的视频网站有哪些，视频内容生产的整个流程。

全文：2559字

适合阅读对象：跨境电商内容营销者；SEOer；联盟营销者；对内容创作感兴趣、想通过互联网写作变现的人群。

（因为微信公众号不能插入站外链接，可以点击左下角“阅读原文”，可以跳转到我的个人博客，看到文中的所有链接。）

目录

什么是视频内容？

为何视频内容营销很重要？

最佳实践

选择平台

专注于“预生产”

建立您的工作室

编辑时注意提高参与度

SEO优化

在各个平台上发布视频

什么是视频内容？

视频内容是具有或包含视频的、任何格式的内容。视频内容常见的形式包括视频博客、GIF动图、直播、客户推荐视频、录制的演示文稿和网络研讨会。

为何视频内容营销很重要？

在线视频的需求正在增加。

谷歌报告说，和看电视相比，60％的美国消费者更喜欢看视频[1]。

同一份谷歌报告发现，从2015年开始，年龄在18~49的消费者观看YouTube的时间增加了74%。

从事数字营销的人正在利用这一趋势。

Vidyard表示，许多品牌在未来几年内将对视频的投资增加一倍[2]。

即使是今天，许多公司准备“all-in”视频营销。Buffer报告说，24％的企业每周都发布新视频[3]。

您要是准备上车的话，可以参考这篇文章。

最佳实践

选择平台

您要做的第一步就是，弄清楚要在哪个平台上发布内容。

例如，下面就是一些很受欢迎的平台，您可以在上面发布视频：

YouTube

Vimeo

Twitter

Facebook

IGTV

Instagram stories

Twitch

TikTok

Snapchat

为什么在拍视频前，一定要想好在哪个平台上发布呢？

有些视频类型，在这个平台上很受欢迎；但是发布在另一个平台上，就会惨不忍睹。

例如：未经编辑的原始视频非常适合Instagram故事[4]。

但是，这种视频在YouTube上不合适。YouTube的观众期望看到的是精心编辑过的视频。

反之亦然：用专业工作室拍摄、编辑的视频，发布到Instagram story上，也会显得不那么自然。

每个视频平台，都可能会带来成百上千的人观看您的视频。

要想让很多人看你的视频，你的视频必须完美地适合这个社交网络。

如何去判断该关注哪个平台？

这是需要考虑的3件事：

目标受众喜欢在哪里闲逛？ 显然，应该把注意力放在目标受众扎堆的地方。这样，可以吸引到众多潜在客户。

那里竞争激烈吗？  如果可能，尽量选择不拥挤、竞争不太激烈的平台。

我们对这个平台上感到自信吗？ 如果你的团队擅长制作精美的视频，那就要将注意力放在YouTube上，而不是游戏直播平台Twitch上。

专注于“预生产”

现在你已经选好了平台，现在需要计划你的视频产品。

如果你想为YouTube或LinkedIn制作高质量的视频，那么计划相当的重要。

例如，我们拍视频的时候，我都事先写好每一句台词。然后，把剧本带到工作室。

我们甚至在开拍前，就计划好转场、辅助镜头和图像。

对在自己网站上发布的视频（例如解说视频和着陆页结尾视频），也要做好相同水准的计划。

即使你想拍一个很自然的视频，也得做好计划。

在这种情况下， 你的计划可以是要涉及的主题，其中包含一些灵光乍现的要点；或者包含你想要拍摄的地点。

例如，肖恩·坎内尔（Sean Cannell）[5]预先做了计划，创建了非常吸引人的直播。

因为花了大量时间计划直播内容，所以效果要比大多数在全世界的闲逛直播要好很多。

建立您的工作室

不要因为“工作室”这个词高大上，而被吓到。

工作室实际上就是你拍摄视频的地方。

工作室可以是你按小时租用的专业工作室，也可以是你的办公室，甚至可以是你录制视频博客的中央公园。

你的工作室不需要完美，甚至不需要专业。

在拍摄之前，你的工作室要做好拍摄准备。

否则，你的视频拍摄和编辑所需的时间可能会增加5-10倍。

例如，我们曾经在外面拍摄YouTube视频简介。

我们提前找好了拍摄最佳拍摄位置，并和摄影师约好会面的时间。

10拍摄中有9次，会遇到建筑噪音、交通和灯光问题。

这意味着我们要重新寻找地方。这些因素影响了拍摄速度。

如果我们前一天有踩点，就会发现拍摄地有瑕疵，并选择另一地点。

因此，在拍摄之前，要注意下面几点：

噪音： 这是一个很大的问题。很多时候，视频内容的音频要比视频更难搞。这是因为你可以编辑任何视频内容，但是编辑音频很麻烦。因此，如果你是在办公室拍摄，请注意麦克风不会录到外面的交通噪音。

灯光： 自然光虽然适合拍摄，但是不可靠。因此，你的工作室要有可用的灯光，以便在阴天或者雨天使用。

混响： 回声是剪辑人员的一个痛，因为它很难从音轨中消除。如果你在回声很大的地方录音，尝试找些家具，扔到地毯上。如果回声还是很大，那么就要考虑使用专业的隔音材料。

编辑时注意提高参与度

视频拍摄完毕后，下一步就是编辑视频。

除了调整一些明显的东东（例如色彩校正），还需要编辑内容，以最大化的提高参与度。

你需要什么样的参与度，取决于你的视频播放的平台。

对于着陆页的用户感言视频，参与度是注册、购买产品。

对于IGTV视频，参与度是点赞、观看和评论。

无论你使用哪个平台，都可以使用一些关键原则来提高参与度。

视频内容快速移动： 在每个要点、技巧、技术或示例间要快速移动。在网上，人们的注意力时间很短。而且，如果人们对一件事感到困惑，那么他们会点击离开去看别的东西。

用好转场和图像： 使用图像、动画和标题列（Lower third）可以是内容更具参与性。

使用CTA(call to action): 你想让别人做什么，一定要表达清楚。读者可没有耐心去猜你想要什么。例如，在我们的每个YouTube视频的结尾，我都会说：“一定要订阅Backlinko 的YouTube频道”。

不要显得太具有推销倾向： 为销售你的产品而制作的视频，在任何的平台上都不会产生很好的效果。毕竟，没人愿意在YouTube上去看你卖产品。因此，如果你真想做好视频营销，首要的目的是：提供很多有价值的东西。

SEO优化

无论您的视频是在YouTube（世界上第二大搜索引擎）上播放，还是在Facebook上观看，进行SEO优化都是很重要的事情。

如何精确的优化视频，因平台不同而方法各异。但总的来说，做到下面几点，可以让人们更容易发现你的视频。

查找热门关键词：  就像使用Google一样，人们习惯使用搜索栏，发现他们想要观看的视频。可以使用Google关键字规划师[6]之类的工具，发现人们在用什么词搜索。

优化标题： 因为你的标题是整个视频的总结，所以视频平台很重视标题中出现的文字。要在标题中提及最重要的关键字。

使用关键字丰富的描述和标签： 在描述和标签字段中包含关键字。

另外，优化视频[7]不仅可以帮助您在Vimeo、YouTube和Twitch上获得更多浏览量，还可以帮助您在Google中排名。

根据SEMrush的报告，Google的搜索结果中有7.04％包含视频[8]。

虽然绝大多数都是YouTube视频，但是也有其他平台有特色的视频（也包括你自己网站的视频）。

在各个平台上发布视频

虽然每个平台，都有自己的特点，但是，你依旧可以把同一个视频，经过一些处理，发布到其他平台上。

例如，我前一段时间在YouTube上发布了这个视频。

我知道，我在Twitter和LinkedIn上的粉丝会从这个视频中学到很多东西。

但我也知道，超过10分钟的视频，无法在社交媒体上播放。

因此，我提取了视频中的重要片段，把它制作成了社交帖子。

虽然这是用旧内容改编的[9]，但也收到了挺好的效果。

（来源：叶赛文）
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