​谷歌终于发力，亚马逊或遇最大竞争对手，你更看好谁？

据外媒报道，谷歌于近日宣布将停止向商家收取在其Google购物搜索页面上放置产品的费用，因为谷歌希望获得更多的电商广告业务。

此举是Google振兴其购物服务的最新举措。亚马逊已经大大削弱了它的购物服务，但谷歌希望更多的商家将其产品投放到其购物服务中。

现在大部分消费者都更喜欢在亚马逊上搜索商品而不是谷歌，因此绝大部分卖家都会在亚马逊上投广告，并且在广告上的花费越来越多，亚马逊的广告收入逐年增加。

在过去五年中，亚马逊的在线广告销售增长了十倍，达到了全球市场的4％，而谷歌的这一数字为32％，这让谷歌感受到了巨大的威胁，并且在疫情期间，越来越多的消费者选择在亚马逊上购物，人们对亚马逊的依赖逐渐增加，亚马逊的股票更是一枝独秀。

谷歌表示将通过采用类似于亚马逊的系统，让更多的商家将其产品投放到其服务中，利用其庞大的用户群体为卖家带来商机，最终使商家争夺展示机会而增加广告收入。

谷歌商务总裁比尔•雷迪（Bill Ready）在接受路透社采访时表示：“如果您与我们的生态系统合作，那么将有更多获利的机会。”

Google的计划将于下周在美国生效，并于今年年底在全球范围内生效。

此举对Google来说是一场豪赌，首先是来自自身的财政压力，这项计划前期会使谷歌损失很大一部分的广告营收，其次是这项计划是否能成功还未可知。

美国的疫情已经严重到了一定程度，截止到4月22日17：00，美国确诊病例已经达惊人的82万，在疫情期间，人们越来越越适应在亚马逊上购物，并且疫情结束后仍然会保持这一习惯。

也就是说，之后大家都更愿意在亚马逊上搜索商品并购买，亚马逊与谷歌最终可能发展成“淘宝”与“百度”的关系，如果谷歌现在不采取行动，之后将会损失更多的营收。

其实谷歌早就想与亚马逊竞争。谷歌在去年就计划与快递公司合作，对标亚马逊的运输服务，使消费者可以有更好的购物体验，但最后考虑到公司没有大规模配送的经验，并且据谷歌判断，这项投资将会使其每美元的收入减少60美分，因此谷歌最后没有通过这项提议。

在谷歌犹豫不决的时候，亚马逊已经在仓库和配送方面投入了大量的资金，虽然在前期减少了很多收入，但是效果极为明显，越来越多的消费者选择亚马逊，并且带动了更多的第三方卖家加入亚马逊，不仅为亚马逊带来新的生命力，也增加了自己的营收，包括从卖家与买家处获得的营收。

亚马逊的势头越来越好，谷歌终于下定决心采取大行动挽救市场了，但是它的这项决策会不会成功呢？对我们中国的卖家又会产生什么影响呢？

这项计划能否成功取决于市场的变化、谷歌的执行力以及老对头亚马逊的应对措施，现在很难判断。

但私心是更希望谷歌能够成功的，这样，我们也就有机会可以赶上这项计划的红利期，站外广告的投入产出比将会非常可观，整体的广告支出也降低到一个非常低的状态，即使只是一段时间也非常不错。

再者，亚马逊也的确需要一个对手让它明白卖家有更多的选择，当他在同等条件下无法为卖家创造更多的利润并且面临更多的风险时，卖家将会选择别的平台。

一句话，亚马逊对卖家好点吧！

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（编辑：江同）

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