这把流量之门的钥匙，由你来雕刻

身处社交媒体时代，想必大家对于如今的“网络直播带货”“网红推荐”等营销方式并不陌生。网络平台上如Instagram、Pinterest等随处可见的购物和生活分享内容早已成为产品推广不可小觑的流量渠道之一。

而我们今天要和大家分享的，是亚马逊为广大品牌卖家提供的一项免费推广服务——Amazon Post（帖子），其展现形式便和我们上文提及的社交分享帖子有相似之处，让我们来一探究竟吧。

01

何为Amazon Post

Post，即帖子，是亚马逊为美国站品牌卖家提供的一个免费广告推广项目，卖家通过为产品创建符合Amazon Post发布政策的内容，即有机会在亚马逊移动端客户浏览相关产品页面时出现在特定展示位置并获得点击，从而跳转到产品详情页面，提高触发购买的可能性。

Post可能出现的4个位置

品牌详情页面

相关品牌详情页面

相关帖子

品类帖子

02

Amazon Post有什么帮助

通过当下流行的推广模式，营造社交氛围，拉近与消费者间的“屏幕距离”

无限制的发帖频率和数量，多选择的图文搭配，提供更多内容的可能性

允许授权他人直接发布内容，与网络红人合作更加正式方便

提供多种广告数据如：曝光量、点击数、点击率等，有助卖家分析图文质量和帖子效果，确定优化方向

03

Amazon Post的组成

看到下文的图片，大家是否也会第一时间想起Instagram上的网络红人发帖呢？而帖子主要由以下五大部分组成：

资料横幅：显示品牌名称和品牌logo

自定义图片：可以展示商品不同方面的特点，帮助品牌在亚马逊上讲述它们的故事

“显示商品”图标：点击“Show Product”将隐藏或显示商品详情，包括商品价格、星级评定和 Prime 资格等详细信息

标题文本：有助于品牌突出显示商品特性、强调品牌，支持2200个字符，默认只显示前两行

品类标签：亚马逊会自动为您的帖子添加相关商品分类标签。消费者点击品类标签即可进入与该分类相关的帖子的集合页面

04

Post的格式要求

品牌logo

不允许使用动画

颜色格式：RGB

显示宽高比：1x1

文件格式：JPG 或 PNG

最大文件大小：100MB

分辨率：640x640 像素或更大

注意事项：

注意品牌与注册时保持一致，包括大小写格式

图片大小和要求须符合基本要求

帖子图片

不允许使用动画

颜色格式：RGB

显示宽高比：1x1、16x9、4x3

文件格式：JPG 或 PNG

最大文件大小：100MB

分辨率：640x640 像素或更大

注意事项：

避免出现过于复杂混乱的图片效果

图片配文不允许存在煽动性描述

05

Post的创建资格

已注册的美国站品牌卖家

已完成品牌旗舰店的搭建

06

Post的创建方法

登录网页 posts.amazon.com，完成卖家资料创建和验证

通过网页或搜索，点击创建Post

尽管亚马逊官方还未全站点推广此业务，但相信对于美国站品牌卖家而言，Amazon Post就像是一把打开引流新世界的大门钥匙，只需对Post的内容进行细致的“雕刻打磨”，借助类社交媒体营造的购物氛围，就能轻松打动顾客的消费念头，迅速实现从引流到转化的目标。

（来源：亚马逊广告分析师）

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