围巾遮脸防疫的神操作蔓延到意大利？疫情给全球服装市场带来了哪些改变？

我在上一篇的文章中有提到，如果疫情持续一两年，获取信息的及时性是非常关键的。

因此，今天特地为大家搜罗了一系列数据图表，看看疫情对全球零售市场到底产生了怎样的影响？以便卖家们可以对数据做出相应的反应并制定下一步计划。

中国：重燃对日常装扮的兴趣，到货量不断波动，折扣不断增加

中国现在可以说已经挺过了疫情最严重的的时期，但经济仍在努力重启中。随着工厂开始重新开放，截至3月底，产品的到货量有了一定的攀升，但交付数量与去年同期相比依然有所差距，大概在37%左右。但从下图3月的走势可以看到，新品上市率曲线还是与2019年类似。

虽然其他市场都在避免让打折率高于2019年，但中国上周的平均折扣力度同比增长了15%。

但相较于前一周（39%），减价产品的数量则有所减少（32%）。

与其他地区一样，在疫情期间，连帽衫和运动裤等休闲用品产品在中国也销售一空。随着全国基本解禁和春夏季的到来，牛仔外套、西装外套，以及帽子、裤子和袜子的销量正在上升。

销量同比上涨较多的产品

牛仔外套——225%

西装外套——210%

帽子——179%

裤子——178%

意大利：天气转暖，相关类目销量上升，到货量逐渐开始恢复

意大利疫情正在逐步好转，一些封锁措施也开始解除。尽管到货总量仍比去年同期下降42%，但近两周整体的增长速度曲线已经在逐渐接近2019年的走势。

约有35%的商品在打折促销，这一比例与英国持平。

随着天气逐渐升温，背心、太阳镜和帽子等类目的商品被抢购一空。围巾的销售量继续增加，这一趋势在意大利蔓延开来，因为购物者希望用围巾来代替代替口罩遮挡脸部（别是受到了“川普”的影响吧……）。

销量同比上涨较多的产品

背心——31%

围巾——30%

太阳镜——27%

帽子——17%

西班牙：封锁放宽，生活必需品售罄

尽管封锁措施放松了，零售商的配送中心开始重新开放，但每周的新品到货量仍比去年下降了78%。

过去几周的平均折扣力度基本保持不变，与2019年相差不大。

减价产品的比例仍然很高，达到47%。连衣裙和下装上周打折商品数量较多的类目之一，而泳装则是折扣力度最大的品类之一。

随着企业复工，诸如文胸和袜子之类的产品的销量也有了小幅度的上升。能够提供舒适性和包裹性的产品仍然受到人们欢迎，运动鞋和围巾的销量也在不断增加。

销量同比上涨较多的产品

胸罩——35%

运动鞋——35%

围巾——29%

袜子——26%

美国：新品到货量下降，折扣深度趋于稳定，对个人防护装备的需求增长

尽管各个零售商的交货情况各不相同，但由于新品上市量同比下降65%，总体到货量也继续下降，4月份中旬是自疫情传入美国以来波动最大的一次。

尽管零售商在复活节周末向消费者释放了促销的信号，但折扣力度还是有所保留的。上周减价商品的比例虽然与去年同期相比增长了35%，但较前一周的60%还是减少了的。

平均折扣金额与去年同期持平，为37%。比起去年的疯狂促销，美国零售商正在减小促销的折扣力度以保持利润。同时，零售商正在降低产品价格，以此来吸引消费者进行线上购买。

随着疫情期间人们对个人防护用品的需求增长，具有包裹性的产品都是人们的抢购对象，包括手套、帽子、长裤和连帽衫。

销量同比上涨较多的产品

手套——16%

帽子——15%

长裤——15%

连帽衫——15%

英国：舒适度是关键，上新率较低，折扣率更高

尽管网站都在逐渐恢复营业，但新品上市率已经连续第三周呈下降趋势。上周的新产率同比下降76%。

折扣力度与去年同期相比几乎没有变化，只有2%的差异。

在新品数量减少的同时，打折仍然是主要趋势。半数以上的商品都在降价出售，其中一部分原因是由于零售商需要处理库存。

由于英国再次延长封锁期，睡衣套装和紧身裤的销量持续攀升。西装外套和紧身衣也有所增加。

销量同比上涨较多的产品

睡衣套装——174%

打底裤——137%

西装外套——156%

紧身衣——141%

后续还会继续分享疫情期间的全球零售动态哦。

（来源：先锋出海）

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