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2020-05-18 15:42
澳大利亚的互联网和电商环境在复杂程度上可与美国相比，但在规模上更接近加拿大，甚至略小一些。澳大利亚仅有2200万互联网用户，只占美国数字人口的一小部分，但澳大利亚人的财富以及线上购物习惯使其成为一个成熟的市场。
然而，考虑到市场规模相当小，澳大利亚的电商由美国平台eBay主导，是澳大利亚最大的电子商务玩家，并领先于全球领导者亚马逊。对于一些已经站稳脚跟的连锁百货公司、传统零售商等本土公司（如JB Hi-Fi、Woolworths）来说，仍然有一些数字发展空间。而一些纯粹的电商公司，如Kogan，也开始在某些细分市场抢占份额。
为了让卖家更加了解澳大利亚电商领域的规模和竞争环境，本文利用了网站分析工具SimilarWeb截至2020年4月的每月流量预测，列出了澳大利亚电商平台10大领跑者。
月访问量：6960万人次
eBay成立于1995年，是一家美国在线平台，目前扩展到包括澳大利亚在内的20多个国家，已成为澳大利亚电商领域的先驱。eBay允许个人和企业通过其在线拍卖平台直接进行销售，产品类别包括汽车、电子、时尚、家居、园艺、体育、玩具、甚至商业和工业产品。与亚马逊不同的是，eBay既提供固定价格，也提供基于listing的定价，这意味着产品既可以拍卖出售，也可以“buy it now”（一口价）销售。
月访问量：2250万人次
亚马逊于1994年在美国成立，已由一家在线书店演变为产品多元化的电商平台，其销售产品包括媒体、电子产品、服装、家具、食品、玩具和珠宝等。通过收购全食超市，以及出版、电子、云计算、视频流媒体和生产，亚马逊进一步向实体零售领域发展。亚马逊现已向众多国家扩张，开设了多个站点，成为全球电子商务领域无可匹敌的领导者。
亚马逊澳大利亚站于2017年启动，但在该地仍是一个相对较新的购物渠道，品牌认知度还不够，因此第三方卖家也未获得很多流量。据了解，亚马逊澳大利亚站在去年流量大增50%，由于是新平台，增长潜力还是很大的。
月访问量：2250万人次
月访问量：2040万人次
Woolworths是一家零售公司，和Big W等品牌同属于澳大利亚Woolworths集团旗下。Woolworths集团是澳大利亚最大的公司之一。Woolworths通过其网站在澳大利亚各地销售食品杂货，以及其他各种家庭、健康美容和婴儿产品。
月访问量：1330万人次
JB Hi-Fi成立于1974年，是一家电子产品和娱乐消费品的实体零售商，包括视频游戏、电影、音乐和软件、硬件电子产品和家用电器、手机等，这些产品也在其电子商务平台上销售。自2006年以来，JB Hi-Fi在新西兰也得以扩展。
月访问量：1190人次
Big W隶属于Woolworths旗下，是澳大利亚的折扣连锁百货公司，经营着180多家商店，还在线上销售其为女性、男性、儿童和婴儿服装和产品，以及玩具、家居和电子产品。
月访问量：1070人次
Coles成立于1914年，是澳大利亚知名的大型连锁超市，经营着800多家超市。Cole还通过其线上电商网站，向澳大利亚数字消费者销售杂货、消费品和家居产品。
月访问量：1020万人次
Kogan被称为“澳洲京东”，其成立于2006年，最初在线上销售电视机，后成功地扩展至电子产品、消费电器、健身、时尚、工具等产品类别。2016年，Kogan收购了澳大利亚极具代表性的零售连锁品牌Dick Smith并接管了其在线业务，
月访问量：945万人次
Officeworks是一家连锁办公用品商店，提供一系列的办公用品产品，包括打印机、复印机、电脑、技术、家具和文具。Officeworks隶属于Wesfarmers集团，并通过自己的电商网站在线销售产品。
月访问量：910万人次
Chemist Warehouse是一家连锁零售药店，销售药品、化妆品、健康和辅助医疗产品。作为一家折扣店，Chemist Warehouse以特许经营模式在澳大利亚各地运营，并通过其电商商店在线销售。
月访问量：895万人次
Catch是一家多元化的电子商务网站，其特殊性在于提供每日超值交易。其前身是2006年成立的知名折扣网站catch of the day，吸引了众多知名品牌。但由于受到国际电商巨头亚马逊和eBay等的冲击，后改名为Catch，同时允许第三方卖家入驻。Catch目前为时尚、美容、家居、运动、科技、食品杂货、健康和生活用品等各类产品提供销售和配送服务。Catch在2019年被零售巨头Wesfarmers收购，主要销售过季、清仓或折扣品牌产品。
（来源：小辣超有料）
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