亚马逊上新 | 68%消费者都爱“短视频shopping”，该怎么抢占先机？

喜！大！普！奔！

期待已久的品牌推广视频正式开放给在美国站点的所有中国品牌卖家了！

根据Wyzowl 对消费者的调查，超过三分之二（68%）的消费者更偏好通过短视频的方式，去了解一项新的产品或服务，大比例的超过其他的表现形式。

如何充分利用短视频为你的品牌和产品推广添砖加瓦？

一、建立与消费者间的直接联系

亚马逊最近的一项调查也显示，在观看品牌或商品视频后，每 5 位亚马逊访客中，就有 1 人会购买相关商品*。

可见视频对消费者购买商品的意向和决定产生了很大的影响。

通过品牌推广视频，只要消费者在亚马逊移动设备中搜索相关产品，你就可以在搜索结果页面与消费者建立直接的联系，更详细地讲述你的品牌和商品故事。

通过下面这一张图了解品牌推广视频的展现形式：

二、“三大”优势助力品牌和产品推广

品牌推广视频从吸引性，相关性，整合性三大方面帮助你的品牌从搜索结果中的其他品牌中脱颖而出。

TIPS: 与品牌推广视频同样优秀的，还有亚马逊OTT视频广告（Over-the-Top），回顾一下上周的干货内容！

三、把视频广告加入你的推广活动中去

1、你可以选择两种形式来开始你的品牌推广视频：

TIPS:可以按照在亚马逊销售的商品数量，选择排名前 5 位且具有 3.5 星级以上评级的 ASIN作为主推并链接到商品。

2、如何创建新的视频广告活动？

01、设置您的广告活动名称、开始日期和每日预算

02、从广告素材格式选项中选择“视频”

03、选择要将视频链接到的商品

04、选择您要上传的视频

05、预览广告，确保外观良好

06、选择您希望触发视频广告显示的关键词

07、提交广告活动审核

TIPS: 确保展示的视频遵循Amazon Creative Acceptance Policy （复制链接到浏览器查看：https://advertising.amazon.com/zh-cn/resources/ad-policy/creative-acceptance）符合审核要求。

3、衡量品牌推广视频的效果

可以通过查看报告了解你的品牌推广视频是否达到预期的效果。一般情况下，品牌推广视频的报告指标和品牌推广是相同的。

TIPS:你可以重点关注两个指标：CTR（点击通过率）和商品详情页浏览量

4、 进一步优化推广视频

在创建你的视频广告之前，参考下方我们为你总结的视频优化策略，让你事半功倍。

数据来源：

* Survey by Amazon conducted using Google Consumer Surveys, July 2018:  “In the last 6 months did you make a purchasing decision as a result of watching a product or brand video?”

划！重！点！

● 利用品牌推广视频，用最直观的方式向消费者展示你的商品

● 迅速吸引消费者眼球，增加商品详情页的浏览量，实现转化率的提升

● 品牌推广广告尤其适合新品推广（来源：亚马逊广告）
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