爱尔兰零售商的“网购蛋糕”被国际电商蚕食

在网购市场上，爱尔兰本土零售商仍然落后于人。去年全爱尔兰的网购消费额达41亿英镑 ，其中75%都花在亚马逊等国际电商的网站里，而国内零售企业仅仅分得极小的份额。

雨果网从《爱尔兰独立报》12月12日的报道中获悉：国际咨询公司毕博董事Eric Conway在都柏林办公室说：“我认为，爱尔兰的一些零售商反应还不够快，他们现在正苦苦挣扎，努力迎合消费者越来越热衷于网络购物的习惯。”

在欧洲受访的公司中，仅有不到四分之一的公司制定了一个清晰的策略，用于发展多渠道销售，而这个时候更多的消费者转移到互联网上。

在这个竞争日益激烈的市场中，那些切实地发展多渠道销售模式的零售商，不仅能够发现多渠道营销是他们生存的关键，并且还能够从日益发展的多渠道经济前景中受益。他警告说，在接下来的5年至10年，爱尔兰的零售市场格局将发生重大变化。那些严重依赖实体店客流量促进销售的零售商正一步步开始步入深渊。他还指出，像Google这样的公司已经拥有丰富的客户信息，如果他们将这些信息转化到营销实践中，将会有巨大的优势。

Conway说，爱尔兰的一些知名企业在近几年纷纷陷入业务困境，有些甚至被迫关门。比如知名服装连锁Awear公司已经进入到破产管理，而在今年夏季，Xtra-vision被卖给零售行业的重组专业公司Hilco。

雨果网了解小编认为，在电子商务浪潮的冲击之下，传统销售模式受到了前所未有的挑战。固守成局而不愿意在电子商务浪潮中调整销售模式的公司往往会陷入困境。爱尔兰公司在这方面就落后别人一拍，因此其网购市场的大蛋糕被亚马逊等国际电商瓜分蚕食，这一教训应当值得中国企业引以为戒。（编译：何志勇）

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