代购断了，直邮火了！天猫国际618海外仓直购成交增长220%

出境游熔断，代购断货，海外直邮火了。数据显示，6月1日-16日，天猫国际618“出境游购物节”海外仓直购成交同比增长220%。

韩国郑瑄茉美妆、日系美瞳、三宅一生香水等出境游必买、代购必带的众多海外本土小品牌，因为提前加入天猫国际海外仓直购的“入华绿色通道”，不但出口并未受阻，还迅速抓住了天猫618这个疫后首个增长的机会。

今年天猫618，1600个海外中小品牌的10万多款商品，通过天猫国际海外仓直邮模式销往国内。出境游热门目国家的海外仓成交增长显著，其中韩国仓和欧洲仓同比增长都超过10倍，日本仓和美国仓的成交大幅增长。

（天猫国际韩国海外仓）

疫情下，韩国免税店、百货等线下渠道受重创，韩国版“毛戈平”、知名彩妆师品牌郑瑄茉于去年4月入库天猫国际韩国仓，今年618期间销售同比增长50倍。

日本旅游必买的日系美瞳增长显著。截止6月16日，日本仓内26个日系美瞳销售同比增长345%，Richbaby、Lilou、Diya等新品牌热销。在美国仓，三宅一生、森英惠、John Varvatos、Tous桃丝熊、Carolina Herrera卡罗琳娜等小众香水品牌618期间销售同比增长10倍。

不出国也能逛奥莱。618期间，海外仓直购上架1000多款奥莱新品，覆盖箱包服装配饰品类的45个品牌。

（天猫国际美国海外仓）

“海外仓直购”是天猫国际打造的海外品牌孵化新模式，通过构建全球供应链网，为海外中小商家提供低成本、低门槛试水中国市场的机会。

疫情导致海外品牌线下渠道受阻，小品牌面临更大危机，在天猫国际618这个规模大的“出境游购物节”，海外小品牌通过海外仓直邮模式直接触达不能出境游购物的中国消费者，也抓住了线上红利，加速渡过难关。

截止目前，天猫国际已经在美国、欧洲、日本、韩国以及中国香港构建5大菜鸟海外仓，中国消费者不出国照样买全球，直邮商品下单后最快3日达。

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（编辑：江同）