罗马尼亚黑五战报出炉！15,500+家Marketplace卖家跑出销量+40%-雨果跨境

罗马尼亚黑五战报出炉！15,500+家Marketplace卖家跑出销量+40%

2026年11月6日，罗马尼亚一年一度的黑色星期五购物狂欢正式收官。今年eMAG罗马尼亚站点在成交规模、访问热度与用户活跃度三大维度同步走高。对Marketplace卖家来说，本届黑色星期五不仅获得更高的曝光，也带来实打实的业绩增长，让用户的长期黏性得到进一步巩固。

罗马尼亚黑五战报出炉！15,500+家Marketplace卖家跑出销量+40%

01 整体战绩单日成交额超10亿列伊

eMAG第16届黑色星期五延续了一贯的强劲爆发。

罗马尼亚站当天订单总额突破10亿列伊大关，超10.41亿列伊，较去年增加5,500万列伊。有714,000名消费者完成下单，累计购买超过410万件商品，同比提升约17%（相当于多卖出了约60万件）。

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开场仅4分钟,本届黑五备货的第一件商品就宣告售罄；

20分钟内，煎锅、空气净化器、咖啡豆和葡萄酒等商品的优惠也陆续被抢空。

卖家需要注意的变化发生在购物车里：除了电子产品、家电这些传统主角，日用消费品被大量加进来——个人护理、家居清洁、咖啡饮料、保健品与维生素，罗马尼亚消费者逐渐习惯把“生活所需”交给线上平台。

值得一提的是，参与本次活动的15,500多家合作卖家，商品销量比上一届增长了40%。卖家收到的订单中，近四分之三来自Genius客户。另外，本届活动也促使新客户尝试线上购物，平台新增客户超过35,000名。

其实升温早有预兆。黑色星期五大促开启前的周一至周四，eMAG消费者加入收藏夹的商品数量就比去年同期多出近50万件，不少人提前把心仪好物攒进清单，等的就是黑五这档全年最低价。

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eMAG首席执行官 Tudor Manea：“黑色星期五依然是一年中最受期待的购物盛事，当天的结果表明，我们准备的商品和优惠满足了客户的需求与期待。

客户以折扣价购买了电子产品和家电，同时出乎意料的是，他们还将大量种类繁多的日常用品放入购物车，这说明人们已经习惯在网上购买所需的一切。除了传统的黑色星期五采购之外，日常消费品和RCA保险也对突破10亿大关做出了重要贡献。”

此次罗马尼亚黑五，eMAG Ads的广告使卖家在当天的点击量增加46%，推广商品的转化率比未投放广告的商品高55%。广告投资回报率（ROAS）为9：卖家每投入1列伊，能带9列伊销售额。

逾1,000名卖家直接在与Mira的对话中分析了其黑色星期五销售数据。黑色星期五当天，Mira回复了卖家发起的所有对话，并独立解决了其中逾三分之一，通常仅需89秒。

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eMAG罗马尼亚、保加利亚和匈牙利高级副总裁 Stejara Pircan：“黑色星期五最能体现准备工作的重要性。备货充足、价格有竞争力并提前预告商品的卖家，从开场头几分钟就看到了回报，对其中许多人来说，一天的销售额就相当于一整个月。

越来越多的卖家正在使用我们为他们准备的工具：为他们承担物流的Fulfilment by eMAG、为他们带来曝光的eMAG Ads，以及随时为他们答疑并分析销售数据的Mira。”

02 品类风向今年罗马尼亚人都在买些什么

想知道消费者的钱都流向了哪些品类？本届黑五，以下这些类目走量最猛，是当之无愧的流量担当。

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若你的产品正落在上面这些类目里，等于已经踩中了风口。下一步该做的是把库存盘清楚，为接踵而至的圣诞、新年大促提前补货，别让爆单的机会白白溜走。

03 关键数据看点履约、支付与爆款单品

履约端：快递柜与仓库自提双双升温

卖家黑色星期五销售额的近三分之一通过Fulfilment by eMAG完成，这一服务的销售额同比增长超60%。其中超四分之一的销售额，产生于活动开始后的第一个小时。

快递柜（easybox）依旧是消费者的首选。在支持该方式的区域，高达86.09%的符合条件的订单选择了快递柜配送；活动当天13:41，首笔黑五订单便已投妥进easybox。本届黑五还首次开通了仓库自提，符合条件的商品可直接到eMAG仓库取货，不少人赶在周末前就提了货。

支付端：银行卡付款占到86.80%

三分之一的订单选择了分期付款；银行卡支付持续增长，在黑五订单中占比达到86.80%，较去年提升10%。

爆款单品：日用品交出惊人走量

一天之内，洗衣液与洗碗机清洁胶囊卖出322吨、咖啡159吨、膳食补充剂与维生素195,000件、宠物食品595吨。

相比上一届涨势最猛的品类依次是：非易腐食品（+67.4%）、医疗耗材（+52.8%）、护理与美容产品（+26.6%）、卫生用品（+25.6%）、膳食补充剂（+23.8%）。

特色品类：门票、旅游、贵金属齐放量

音乐节门票、健康服务、旅游套餐、金银条币乃至汽车等多类特色商品集体走高。其中音乐节门票（Beach,Please!、NIBIRU、Nostalgia、Summer Well与Electric Castle）卖出39,600张，黄金、白银与纪念币合计17.4公斤，旅游套餐1,489个、健康类订单10,936笔、汽车订单36笔。

04 年末旺季怎么打优化运营环节，抢跑东欧

年末这波旺季，既是集中出单的窗口，更是卖家验证品类成色、调顺运营节奏的黄金期。黑五的品类榜已经把方向画了出来——把资源压到高增长赛道上，提前把货备足，再把物流与支付体验打磨到位，才能在后续大促里继续跑在前面。

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（来源：eMAG）

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