社交媒体疯狂“电商化”，TikTok在澳大利亚发布商用版

抖音海外版于近日宣布将推出新的TikTok商用版，来帮助品牌和卖家与千禧一代及购买力较强的“Z世代”进行交流互动。

抖音称这个全新的板块将为用户提供品牌现阶段和未来的营销策划和产品推出，是一个“全球性的品牌平台”。

报道称，TikTok带来的平台影响力可以很好的帮助用户重新构建品牌竞争力。

TikTok正在构建一套方便用户进行互动的插件，同时还推出了一种效果，方便用户通过AI与品牌进行互动。

TikTok全球商业营销总经理Katie Puris在一篇博客文章中表示，平台为企业创造了“与消费者直接进行对话”的机会。

她提到，各大品牌已经意识到，展示公司真正的一面对业务拓展和市场发掘有好处，所以TikTok的目标是提供一个平台，让企业在平台上能够建立起一个有意义的存在。

TikTok全球商业部署澳大利亚站负责人Brett Armstrong表示，TikTok商用版的推出旨在帮助企业“以创新的方式与社区互动，在对品牌重要的地方建立品牌亲和力”。

六月早些时候，TikTok宣布在澳大利亚开设办事处，并任命YouTube前高管Lee Hunter以及谷歌前高管Armstrong为澳大利亚总负责人。

截至今年2月，大约有160万澳大利亚人在使用TikTok——这还是在COVID-19疫情封锁后引发民众进行客厅跳舞挑战之前的数据。

Armstrong表示，在过去的几个月里，TikTok已经成为一个全球用户用来传递快乐，感受乐趣并与新受众建立联系的重要渠道了。

TikTok推出商用版之际，Facebook也已于近日推出了 Facebook Shops这款电商小插件来帮助卖家与买家建立联系。

早在去年11月，Instagram就发布了Reels功能，允许用户制作15秒的音乐视频并进行剪辑，这似乎是对TikTok的直接反击。这个功能最初在巴西试用，上周进一步推广到了法国和德国。

据报道，YouTube也采取了行动，开始测试TikTok风格的15秒视频功能，以赶上竞争对手。2019年，TikTok的母公司字节跳动创收约250亿美元而YouTube的收入则落于其后，为222亿美元。

（雨果网／编译　揭易熹）