​跨境电商们看过来之美国商标篇

美国是跨境电商最常选择的市场之一，想要打入商标保护制度非常完善的美国，注册一个美国商标似乎已成为了标配。

譬如说，一个电商想要在美国亚马逊上开店，但又不想被跟卖，那就要做品牌备案。备案后，可通过投诉等手段有效制止竞争对手的恶意竞争。而在美国亚马逊上进行品牌备案必须要有R标（成功注册的美国商标）。

近期，亚马逊为了进一步打击侵权和假货现象，更是推出了知识产权品牌加速器（Intellectual Property Accelerator）计划。通过这个计划，亚马逊在其严格审核过的律师事务所和中小卖家之间搭建起了一个桥梁，前者以具有竞争力的价格为后者提供高质量的商标注册服务。使用了该计划的品牌，亚马逊可在其商标正式注册之前就提供自动品牌保护。目前，该计划首先试水的就是美国商标。

那么注册一个美国商标到底难不难？需要注意一些什么呢？其实没那么难，可以基本分为三步。

第一步 选择专业的代理机构并做申请前查询

根据美国商标注册主管单位——美国专利商标局(USPTO)的最新政策，自2019年8月3日起，美国境外商标申请人，须授权美国执业律师代理其商标申请业务。所以选择一家专业、靠谱的国内代理机构，由他们联合在美国的执业律师，来合规合法地办理美国商标申请，是最关键的第一步。

随着知识产权代理行业愈发成熟，价格等信息也逐渐透明，国内代理机构胡乱报价、中途跑路等现象已经不多了。通过了解代理机构的资质、历史、价格等信息，不难筛选出一家专业的代理机构。

这里要提醒的是，不要轻信一些“包过”的承诺，以及要了解清楚是否存在隐性收费。例如，前期咨询某家代理机构的价格时，了解到的价格非常低，于是就选择了这家。到后期，被告知还需要缴纳一笔很高的费用，才能顺利办理下来，就会非常添堵了。

最重要的是，一家专业的代理机构，会帮你做出专业的商标前期查询（可能是需要付费的），而不是一味建议递交申请。美国商标查询并不像国内一样容易操作，需要代理人结合他的经验和专业在数据库中进行检索，而且即使在美国商标局的数据库中暂未检索到近似的商标，也还要通过其他渠道，搜索这个商标是否有被用在商业活动中。因为美国商标注册遵循“使用在先”原则，即先使用商标的人，即便他没有去申请，也享有这个商标的权利，可以提供证据撤销之后别人申请的相同商标。所以，申请一个商标绝不是付一笔申请费那么简单，其中涉及到很多复杂的细节，专业的事情还要交给专业的人来做。

第二步 提供准确的信息 递交商标申请

这里说的信息，包括商标本身的信息、申请人的信息、使用情况的信息等等。

1 商标本身的信息

商标大体可以分为纯文字商标和图形商标两种。文字商标提供一个名称就可以，系统会自动生成一个标准字体的图样。图形商标，就要提供特定的商标图样，用于递交到官方，呈现在官网和证书上。重要的是，提供的商标和实际使用的一致：将来打算用单纯的文字作为商标，就提交文字；将来打算用有固定设计的logo作为商标，就要提交图样。前后不一致，可能会导致商标被撤销。

另外，要说明商标已经被使用（打算使用）在什么商品或服务上。这里就一定要根据提供实际情况来提供。不要带着我现在虽然用不着，但先占着总是没错的这种心态。如果申请的时候申报了很多商品或服务，之后又没有实际这样用，那么官方也是可以删除这些商品或服务的。

2 申请人的信息

有人可能觉得这是不值得一提的小事，但是你听说过被自己公司之前申请的商标驳回吗？例如，一家公司多年前申请了一个商标，现在这家公司的名称已经变更了，又去申请一个近似的商标。但因为公司名称跟之前不是完全一样的，就会被自己公司之前的商标驳回。当然，由于疏忽而导致的简单的拼写错误，更是应该避免，不然之后还要花钱去改过来。

所以这里也提醒各位商标，如果公司名称、地址等信息变更了，需要及时为您的商标办理变更。

3 商标使用情况的信息

美国商标申请制度以商标使用为基础，是否有实际使用，对商标申请的影响非常之大，关系到费用、流程、所需要的文件等各个方面。

如果是已经在美国使用的商标，那么只需要在提交申请的时候，一并递交使用证明即可，如：真实的产品图片、标签、包装等，也不用缴纳申请费之外的费用；

如果是还未在美国使用，但是打算使用的，在提交申请的时候，不需要递交使用证明。但是在商标通过美国专利商标局的审核后，需要递交使用证明，才能完成注册，拿到证书。这之后递交使用证明这个动作，就需要缴纳额外的费用了。

文件、信息齐全后，美国律师就可以把商标申请递交到官方了，之后官方就会自动开始审查程序。

第三步 积极应对驳回以争取拿证

有一些商标经过前期查询，发现风险较低，于是递交申请，之后也很顺利地通过了审查并拿到证书。但是，也不乏很多被驳回的商标申请。美国商标申请被驳回可能有很多原因，其中一些甚至是不可预料的。但是这里说的驳回其实是一种临时的驳回，还有解决及争辩的机会。

如果是关于商品或服务项目、使用证明、商标描述等方面的驳回，那么按照审查员的意见做出修改或声明，一般还是可以成功注册。

如果是商标近似方面的驳回，就需要听取专业律师的意见，分析是否真的构成近似，再决定要不要说服审查员不近似，或者是放弃自己商标指定的一部分的商品/服务，以获得商标的注册。总之，商标申请被驳回是非常正常的事情，不一定就是代理人的业务水平不行，也存在一些客观原因，因而需要积极、理性对待。

目前，每年提交的美国商标申请数量都是非常大的，所以电商出海，商标申请要尽早提上日程，

从而避免商标被抢注或被诉商标侵权等波折。

（编辑：江同）

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