2020下半场，这些出海最新趋势你必须知道

2020年的上半年结束了，在这个不稳定中求稳定、动荡中见机遇的半年里，中国出海卖家的心情可以说是如过山车一般上下起伏。从最初的中国疫情爆发、产业链停摆，到国内疫情缓解、恢复制造和物流，再到海外疫情影响下对于海外消费者需求的变动，逐渐从各个品类中探索到出口消费的高低点，跨境从业者可谓说是“杀出了一条血路”。

而在这个上下半年的过渡时期，我们整理了2020年最新的出海趋势与政策重点，下半年，看它！

01丨电 商 市 场 趋 势

中国依然是全球最大的电商市场，在总消费支出接近的情况下，中国2019年的电商收入总额比美国的两倍还多。印度的电商用户数量排名第二，但电商收入偏低，未来经济发展或有机会拉动印度电商市场规模快速增大。

除此之外，东南亚电商市场近几年发展迅速，印尼电商用户数量接近2亿，但相较于中国市场，即使发达如美国，物流、数字支付等基建条件也有较大差距。

出海企业在布局跨境电商业务时，应重点考察市场基建。

02丨社 交 市 场 趋 势

宽泛分类，社交主要分为以交友、恋爱、结婚为目的的交友平台，以及其他泛社交平台。

根据最新数据，全球活跃的社交用户数量为38亿，在总人口中渗透率为49%，目前还在以9.2%的年增长率渗透，与电商、流媒体

等行业部分用户还在使用 PC 端不同，社交在移动端的渗透最高，99%的社交用户使用移动端设备接入。

约会交友是社交中另一个不同的世界，如果说泛社交平台是保持与家人、朋友之间的联系和互动，约会交友则更倾向于基于恋爱、结婚、兴趣等目的寻找合适的人建立“新关系”。

根据《全球线上交友市场机会与预测报告》，全球线上交友市场的规模将从 2017 年的64亿增长至92亿美金。未来几年，维持4.7% CAGR 增速。欧美依然是规模最大的线上交友市场，印度等新兴市场正在快速崛起。

这里需要注意的是，当一个国家的用户随着时代的变化越来越开放，互联网及产品也越发成熟的趋势下，类似于Tinder这类主打休闲交友的产品会首先得到普及，但在市场逐渐成熟之后，必然呈现多元化发展，如严肃婚恋交友、基于游戏的交友、同志交友等等，同时需考虑一个国家的宗教文化对于交友行业的限制，企业须根据自身业务方向和市场成熟度等因素决定海外拓展策略。

03丨游 戏 市 场 趋 势

2020 年第一季度最新数据显示，下载量方面，东南亚地区对出海手游的下载量贡献最高。收入方面，美国、日本、韩国持续占据中国游戏公司在海外重点拓展的国家前三甲。印尼是新兴市场中收入贡献最高的国家，也是中国游戏公司第六大海外创收市场。

行业观点：

中国、美国和日本这三个最大的市场彼此相似度不高；

美国与许多西方大国相似度较高，但俄罗斯及部分北欧国家的手游市场与其他西方市场不同；

要在全球范围内取得成功是非常困难的，必须能够理解普遍有效的游戏功能（如某些社交元素和货币化机制），同时还要了解不同 市场的本土化；

中国厂商的优势赛道 SLG，最大出海市场为美国。2019 年，美国 SLG 手游进入了典型的存量市场，用户获取和留存都面临较大压力，属于互相抢夺用户的状态。一些出海大厂，开始拓宽品类，在 RPG、MOBA 等类型上发力。

此外，2018 年下半年—2020 年上半年，随着世界经济环境增长动力不足、货物贸易的增速放缓、投资环境的动荡，中国企业对外的出海投资热度趋于谨慎。但即便如此，中国企业对外直接投资流量仍然占据全球第二的位置，特别是出海到亚洲、中东欧、北美和非洲投资实现较快增长，服务业特别是互联网行业的投资比重继续加大，根据商务部、海关总署的数据，中国企业在通信、媒体、科技、消费品、生物技术方面的投资比重增加。（来源：Microsoft Advertising）
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