2020下半场,这些出海最新趋势你必须知道

2020年的上半年结束了,在这个不稳定中求稳定、动荡中见机遇的半年里,跨境从业者可谓说是“杀出了一条血路”。在这个上下半年的过渡时期,我们整理了2020年最新的出海趋势与政策重点,下半年,看它!

2020下半场,这些出海最新趋势你必须知道

2020年的上半年结束了,在这个不稳定中求稳定、动荡中见机遇的半年里,中国出海卖家的心情可以说是如过山车一般上下起伏。从最初的中国疫情爆发、产业链摆,到国内疫情缓解、恢复制造和物流,再到海外疫情影响下对于海外消费者需求的变动,逐渐从各个品类中探索到出口消费的高低点,跨境从业者可谓说是“杀出了一条血路”。

而在这个上下半年的过渡时期,我们整理了2020年最新的出海趋势与政策重点,下半年,看它!

01丨电 商 市 场 趋 势

中国依然是全球最大的电商市场,在总消费支出接近的情况下,中国2019年的电商收入总额比美国的两倍还多印度的电商用户数量排名第二,但电商收入偏低,未来经济发展或有机会拉动印度电商市场规模快速增大。

除此之外,东南亚电商市场近几年发展迅速,印尼电商用户数量接近2亿,但相较于中国市场,即使发达如美国,物流、数字支付等基建条件也有较大差距。

海企业在布局跨境电商业务时,应重点考察市场基建。

02丨社 交 市 场 趋 势

宽泛分类,社交主要分为以交友、恋爱、结婚为目的的交友平台,以及其他泛社交平台。

根据最新数据,全球活跃的社交用户数量为38亿,在总人口中渗透率为49%,目前还在以9.2%的年增长率渗透,与电商、流媒体

等行业部分用户还在使用 PC 端不同,社交在移动端的渗透最高,99%的社交用户使用移动端设备接入。

约会交友是社交中另一个不同的世界,如果说泛社交平台是保持与家人、朋友之间的联系和互动,约会交友则更倾向于基于恋爱、结婚、兴趣等目的寻找合适的人建立“新关系”。

根据《全球线上交友市场机会与预测报告》,全球线上交友市场的规模将从 2017 年的64亿增长至92亿美金。未来几年,维持4.7% CAGR 增速。欧美依然是规模最大的线上交友市场,印度等新兴市场正在快速崛起。

这里需要注意的是,当一个国家的用户随着时代的变化越来越开放,互联网及产品也越发成熟的趋势下,类似于Tinder这类主打休闲交友的产品会首先得到普及,但在市场逐渐成熟之后,必然呈现多元化发展,如严肃婚恋交友、基于游戏的交友、同志交友等等,同时需考虑一个国家的宗教文化对于交友行业的限制,企业须根据自身业务方向市场成熟度等因素决定海外拓展策略。

03丨游 戏 市 场 趋 势

2020 年第一季度最新数据显示,下载量方面,东南亚地区对出海手游的下载量贡献最高。收入方面,美国日本韩国持续占据中国游戏公司在海外重点拓展的国家前三甲。印尼是新兴市场中收入贡献最高的国家,也是中国游戏公司第六大海外创收市场。

行业观点

中国、美国和日本这三个最大的市场彼此相似度不高;

美国与许多西方大国相似度较高,但俄罗斯及部分北欧国家的手游市场与其他西方市场不同;

要在全球范围内取得成功是非常困难的,必须能够理解普遍有效的游戏功能(如某些社交元素和货币化机制),同时还要了解不同 市场的本土化;

中国厂商的优势赛道 SLG,最大出海市场为美国。2019 年,美国 SLG 手游进入了典型的存量市场,用户获取和留存都面临较大压力,属于互相抢夺用户的状态。一些出海大厂,开始拓宽品类,在 RPG、MOBA 等类型上发力。

此外,2018 年下半年—2020 年上半年,随着世界经济环境增长动力不足、货物贸易的增速放缓、投资环境的动荡,中国企业对外的出海投资热度趋于谨慎。但即便如此,中国企业对外直接投资流量仍然占据全球第二的位置,特别是出海到亚洲中东欧北美非洲投资实现较快增长,服务业特别是互联网行业的投资比重继续加大,根据商务部、海关总署的数据,中国企业在通信媒体科技消费品生物技术方面的投资比重增加。(来源:Microsoft Advertising
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