做好外贸网站，需要注意哪些关键点？

2020年疫情蔓延全球，外贸企业纷纷转到线上联系客户，营销意识比较强的外贸企业老板，纷纷会在自己的网站下功夫，看能否利用疫情的特殊时期，对网站进行布局升级，开辟另一条发展业务的道路。

做外贸跟内贸的最大区别就是距离，因为当面洽谈的成本较高，网络理所当然地成为了最常用的工具。做外贸首先要有一个自己的官网，才能有效展示自己的产品和服务。官网都没有，客户连看到你的机会都没有！那么问题来了，一个外贸网站需要注意哪些问题呢？怎样利用好自己的网站呢？

No.1 域名

传统中国企业习惯用自己企业名称的拼音作为域名，比如http://www.renminbi.com，这样的域名对于老外而言是很难看懂的。从优化和营销的角度考虑，建议域名中包含企业主营产品的关键词，比如marble、stone等，或者公司自主品牌。方便客户记忆，也有利于搜索引擎识别和抓取。域名的后缀，建议用com，更通用，也更有国际范儿。

No.2 网站语言域名

大多数的外贸网站的语言只有英语，其实法语、西班牙语也是很多国家的官方语言。建议多设置几种语言，不论哪个国家哪个市场的客户，对于自己更熟悉的母语网站的停留时间都是远大于非母语网站。并且小语种网站的谷歌搜索排名竞争小，更容易起到优化效果。

No.3 服务器

服务器的位置很大程度上决定了网站的访问速度。如果服务器放在国内，美国用户要访问，需要通过跨越太平洋的海底光缆到中国调取数据后再传送回去，都绕地球一圈了，这访问速度能快的起来吗？做外贸网站，建议将服务器放在国外，或者是购买CDN加速服务，这样外国客户访问才会更快，体验效果才会好。

谷歌搜索引擎是很重视访问体验，如果你的网站打开速度很慢，就很难获得好的搜索排名。

（CDN加速：全称是Content Delivery Network，即内容分发网络。其基本思路是尽可能避开互联网上有可能影响数据传输速度和稳定性的瓶颈和环节，使内容传输得更快、更稳定。）

No.4 Title标签

网页首页Title标签，是谷歌收录时候重要的读取选项，用于判断页面内容，这个位置非常重要，因此务必在Title标签加上自己的产品和服务，这样更容易被谷歌抓取和识别，也更容易被客户搜索到。

No.5 链接

谷歌搜索引擎的爬虫在抓取网站页面时候，是顺着链接从一个页面跳转到另外一个页面，页面链接的地址就是供爬虫进行抓取和识别的依据。如果动态域名有过多的符号，可能导致爬虫抓取遗漏。如果这个页面恰好是重要的产品页，页面没有被顺利收录，损失可想而知。

目前谷歌的算法已经可以很好地识别动态链接了。此外，链接也建议采用产品关键词，这样可以有效增加内、外链的关键词优化效果！

在谷歌搜索引擎的算法中，网站的用户体验占据的权重越来越高了。用户体验说白点，就是客户是否愿意阅读或者使用你的外贸网站的内容。在这里也一起跟大家分析一下容易导致用户体验差的情况。

No.6 弹窗

弹窗一直是影响网站用户体验的一大问题，有人认为通过弹窗发起对话能够提高询盘的数量。但从客户的体验来看，弹窗越多，就越容易离开。如果弹窗可以关掉，而且网站内容比较有用的话，还能稍微忍受一下。

No.7 页面布局

页面的布局是客户进入网站后的第一印象。一个乱七八糟的页面必然会引起客户关掉的冲动。所以页面模块布局一定要清楚明白，导航的清晰易懂可以让用户更好更快的找到他们想要的内容。

No.8 网站内容

网站的内容永远都是网站的核心，不论是介绍自己的产品还是介绍服务，如果一直讲的太绕，太空，客户找不到自己想要的信息，就会直接关掉了。这样辛苦引进来流量就流失掉了。

No.9 更新

客户来到你的网站，是想尽快找到自己想要的东西。如果网站上的产品信息都是过时的，甚至从未更新过，客户很容易丧失咨询的欲望。有些网站上有新闻模块，但许久都没有更新，这在客户心中一定是减分的。客户会认为公司的实力较弱以至于没有人手维持网站的正常运转。

除了以上几点，还有自动播放声音，强制注册，页面过大加载速度慢等情况，这些都可能会影响到用户体验，影响网站优化效果。想要发挥外贸网站的最大价值，只有站在客户的角度，好好的感受一下自己的网站能给客户带来什么，才能判断出网站哪里可以优化改进，才能更充分利用网站带来更多的商机。

（来源：外贸牛研究所）

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