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TikTok出海处处小心仍遭封杀,对亚马逊卖家会有影响吗?

对于已经在TikTok上投广告或者即将投广告的亚马逊卖家来说,目前的投入是不划算的,效果可能要大打折扣,需要及时止损。

TikTok从上线到高光时刻,仅用了2年时间

今年上半年,TikTok的全球下载量就已经突破20亿大关,全球排名第一,月活跃用户超过8亿,其中约1亿的活跃用户在美国。随着TikTok的爆火,人们对其的关注度也越来越高。不仅实时关注TikTok的发展状况,同时也在不断开拓TikTok的KOL粉丝资源,为助力亚马逊卖家做产品测评开发新蓝海。

风口之下被争相模仿

走在流行趋势的前端,总会受到竞争者的挑战和模仿。

Facebook推出短视频应用Lasso

当TikTok正处于风口浪尖时,Facebook推出短视频应用Lasso,机制与TikTok如出一辙。用户可以拍摄长达15秒的视频并添加背景音乐,同时算法将为用户推荐观看的信息流;

Instagram推出音乐短视频功能Reels

Instagram推出的音乐短视频功能Reels,同样也可以拍摄15秒的音乐视频短片,这些视频有机会出现在精选的“最佳Reels"区域,从而迅速走红。

但是这些模仿的APP始终无法真正威胁到TikTok的发展,短视频应用Lasso已经于7月10日关停,而Instagram Reels还在等待着TikTok退出美国市场时能够崛起。

只是,在TikTok还未被其他应用超越之前,已经开始遭受政治或各地监管带来的相应问题。

势头正猛,却遭各国政府打压

发展势头迅猛的TikTok在最近几个月以来遭遇了一系列打击,一下子从“前途不可限量”变成“岌岌可危”。

01、6月29日

印度以有损印度主权、国防、国家安全和公共秩序为由,封禁了TikTok在内的59款中国应用;

02、7月15日

韩国因TikTok收集了6000条14岁以下用户的数据,并在未通知的情况下将数据转移到了美国和新加坡的服务器上,对其罚款1.86 亿韩元(约 15.5 万美元);

03、7月18日

澳大利亚多名官员表示,出于对数据安全考虑,正在推动禁用TikTok;

最受人们关注的还是美国对TikTok的封杀。8月3日,美国总统特朗普表示,除非达成出售在美国业务的协议,否则TikTok将在9月15日之前被强制关闭其在美国的业务。

其实,TikTok作为一个娱乐产品,本不会对任何国家带来威胁,但从此前华为出海的艰难历程来看,TikTok一直保持着谨慎发展的态度。

规避风险,谨慎发展

TikTok从最开始就试着用各种方式预防自己处于困境。

为了避免美国找麻烦,字节跳动把TikTok服务器放在了美国;把备份放在了新加坡;聘请美国团队管理TikTok;与抖音不互通,不沿用大陆审查标准。

截至今年3月份,TikTok还受到了不少于9次监管处罚,比如2019年2月,因违反美国《儿童隐私法》被处于570万美元的罚款;2019年4月,在印度因儿童色情被迫下架,7月上架,但字节跳动被要求修建1亿美元的数据中心等。每一次TikTok都努力配合各国调查,并做出整改之后才重新上架。

但是TikTok这些努力还是无法避免地成为了特朗普将疫情甩锅中国的借口。特朗普曾发表言论称,禁用TikTok是他尝试就新冠疫情问题反击中国的“众多”方式之一,实际上最大的原因还在于其忌惮TikTok背后的资本力量。

试想一下,如果TikTok真的被微软收购,字节跳动完全失去了对其的控股权。那么TikTok未来的发展方向是否会发生变化?对于那些依仗TikTok平台做引流推广的亚马逊卖家会不会有影响?

未来走向不明朗

就目前的情况来看,微软已经对外宣布将继续商谈收购TikTok美国业务,并预计在9月15日完成谈判。此次收购的结果将会是微软拥有TikTok在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰业务实体的所有权和经营权。

对于字节跳动作出同意出售TikTok在美国的业务这一决定时,国内网友纷纷对字节跳动以及CEO张一鸣发出责骂和质疑。

但从张一鸣发布的内部信来看,字节跳动并没有完全放弃TikTok。

张一鸣:“一直以来我们都坚持确保用户数据安全、平台中立性和透明度。考虑到当前的大环境,我们也必须面对CFIUS的决定和美国总统的行政命令,同时不放弃探索任何可能性。”

但对于公众的意见,要能接受一段时间的误解。

虽然微软和TikTok已经进入商讨阶段,但交易最终是否能成功达成还是个未知数。张一鸣也一直在争取禁令前拯救TikTok,在8月3日晚,字节跳动再发声明,强调其全球化战略,并且已经在部署将TikTok总部迁移至英国伦敦,目前已经受到了英国的欢迎。

张一鸣在内部信中称,“我们还没有完全决定最后的解决方案,外界对TikTok的关注和传言,可能还会持续一段时间。”

在一切形势还未盖棺定论时,任何走向的发展都是有可能的。TikTok的未来还不明朗,利用TikTok做引流推广的亚马逊卖家或许还需做双重准备。

亚马逊卖家该怎么办?

在微软收购TikTok消息出来之后,TikTok上不少网红都开始向粉丝们告别,并且让他们关注其他渠道的账号。这样就等于要带走一大批的用户和流量。

对于已经在TikTok上投广告或者即将投广告的亚马逊卖家来说,目前的投入是不划算的,效果可能要大打折扣,需要及时止损。

对于在TikTok上运营账号,并且有了一定的粉丝积累的卖家来说,就需要做流量转移。

(1)可以将TikTok上的粉丝,导流到自己新的社交媒体账号之上;

(2)发掘新的流量口,并且规划布局,抢占红利期;

(3)布局老牌的社交平台,各方面数据稳定有保障;

在做测评的亚马逊卖家或许也会考虑,TikTok事件是否会影响到自己的产品测评。其实,无论TikTok未来的走向如何,对KOL粉丝测评影响都不大。

TikTok上的粉丝池足够大

BYKOL在TikTok上已经积累了海量粉丝,如果TikTok流量开始下滑,只要将粉丝转移到其他社交媒体平台即可,粉丝量不会受到影响。

社媒渠道多样化

BYKOL不仅拥有TikTok的网红资源,还覆盖了Facebook、YouTube、Instagram等其他社交媒体平台,共积累了10W+的网红资源。

粉丝覆盖率广

BYKOL目前有做美国、加拿大、英国、法国、德国五个站点的测评服务,粉丝也是覆盖了这五个站点,拥有1000W+的KOL粉丝资源,可以为卖家精准送测。

也就是说,如果TikTok最终拯救成功,TikTok资源依然可以为卖家服务,并且还将继续开拓更多粉丝资源。但如果TikTok收购不成功被封禁,还有其他的社交媒体和多站点的粉丝资源,丝毫不会影响卖家的产品测评。

美国封杀TikTok事件,是上至美国总统,下至硅谷企业,对于中国高科技创业新星的一场“超级围猎”,是商业史上一场巧取豪夺的“掠夺盛宴”。——国外有评论认为

对于这样无道理的强盗行为,字节跳动也不会轻易放弃。昨日据外媒报道,TikTok已经宣布在爱尔兰建设首个数据中心,这是TikTok在全球范围努力证明他们是负责任的互联网公民和值得信赖的服务提供商的一部分。

离9月15日还有一个多月,TikTok的拯救行动一直在进行中,最终谁输谁赢还不能轻易下定论。无论最终走向如何,对于亚马逊卖家来说,做产品测评不会受影响。只要做好两手准备,卖家无需着急退出TikTok,可继续保持观望态度。

(来源: 百口电商)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者授权转载。

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