物流行业如何打破老旧思维做好线上营销？

回想你最近接触到的物流公司宣传方式和频率，你还记得其中有多少中小物流企业的宣传？

物流行业对宣传的依赖性，从行业起始似乎就不是很强。但不鸣则已，一鸣就花好多钱。新创物流公司（平台）搞个盛大的发布会已成为行业“惯例”，一般都在五星级酒店、度假村或者会展中心，找专业的电视台主持，绚丽的节目表演，甚至一、二线明星助兴，邀请各路媒体，晚宴+抽奖，一个也不少，可谓歌舞升平，锣鼓喧天，这样一下活动仪式下来少则50万以上，多则100-200万。有效果吗？粉丝效应、媒体宣传等肯定能带来一些流量，但这样的宣传方式，性价比低，且不一定能触及客户层。

从上个世纪起源到二十一世纪蓬勃发展的过程中，宣传始终是作为一种成本高、效果不明显的锦上添花之举。

直到互联网时代渗透进物流行业，线上营销作为一种常见的手段，被物流大公司广泛运用并取得了一定成效，各家开始跃跃欲试。但几经尝试后，以专线为首的中小物流企业，在线上宣传的探索却始终没有打开市场局面。物流行业如何打破老旧思维做好线上营销？这一直是各家苦苦探索的方向。

今天以菜鸟裹裹为例，学习物流线上营销。

双十一、双十二国内大促期间，快递数量极速增长，形成快递拥堵。剁手卖家隔一会看一次物流情况，恨不得马上收到快递。为了防止爆仓，首先菜鸟利用了很多智能化的物联网服务；其次，菜鸟有一套遍布于全国、全世界的仓配网络；第三是菜鸟和生态中所有合作伙伴共同去完成这些事。速度提上去了，是时候让用户知道了。

菜鸟联盟以#让一部分人先拆起来#为话题，发布了一组动图，突出菜鸟的快。

菜鸟&支付宝

它让一部分人先简单付，我们让一部分人先拆起来

菜鸟&饿了么

它让一部分人先吃起来，我们让一部分人先拆起来

菜鸟&iPhone

它让一部分人肾的慌，我们让一部分人先拆起来

菜鸟 &天猫

它让一部分人先买起来，我们让一部分人先拆起来

菜鸟&牛市

它让一部分先涨起来，我们让一部分人先拆起来

文内仅展示部分图片。

看完这一组图，你有什么感受？小编的感受是，菜鸟速度快，可以让我在比平时更短的时间内拿到快递。

菜鸟联盟本次的营销点：抓住核心优势，将其不断重复、放大，从而形成大众印象，达到品牌曝光。    

很多人觉得线上品牌宣传见效太慢，总是在坚持一小段时间后就放弃。但线上品牌宣传、营销曝光是一个长期、连贯、有计划的动作。每个企业的宣传理念和品牌包装，都和企业的发展战略息息相关，每个阶段有每个阶段的重心，中小企业同样需要重视品牌建设。

（来源：雨果营销百科）

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