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独立站爆单秘籍之Google Shopping导流

独立站爆单秘籍之Google Shopping导流

最近,谷歌在美国推出了免费的Google Shopping商家产品信息计划,并且还计划在2020年底前在全球范围内推广该功能。随着搜索引擎巨头计划与亚马逊在商品搜索领域展开竞争,这些免费的Google Shopping商家产品信息将与Google Shopping Ads一起出现在有机产品搜索结果界面。

对于跨境电商卖家,特别是独立站卖家而言,这绝对是一个巨大的机会。使用Google Shopping不但可以带流量而且可以有不错的转化率,最重要的是完全免费的。

其实将在线产品列表添加到Google Shopping Ads很简单,无论是通过手动和自动工作流程上传电子商务商店的产品清单都比较简单。

您是否想尝试Google Shopping的免费操作方式,并在Google Shopping自然排名中提升产品的排名?

我们不妨从最简单的概念说起吧

什么是Google Shopping?

Google Shopping是用户可以通过Google搜索界面访问的比较购物引擎(CSE)。

Google购物列表是从不同电子商务网站的产品列表中提取并同步的,并在中央位置向用户显示,其中包含四个主要详细信息:

  • 产品名称
  • 简短的介绍
  • 产品价格
  • 产品图片
独立站爆单秘籍之Google Shopping导流

作为客户,您可以在Google购物界面上的搜索购买多个电子商务商店列出的产品。如果单击某个产品,它会将您重定向到原始的电子商务商店,然后在目标站点完成购买动作。

您还可以通过单击Google SERP(Google搜索排名界面)上的“购物”标签来访问完整列表。您还会获得不同的过滤器,例如任何常规的电子商务网站。

独立站爆单秘籍之Google Shopping导流

什么是免费的Google Shopping Listing(Google购物清单)?

免费的Google购物清单是对现有Google购物界面的最新升级。更新后,以前一直是“ Google Shopping Ads”的Google Shopping现在将免费的自然商品列表显示为主要商品。

不用担心,付费的Google购物广告仍然存在。实际上,您可以在不同的Google界面上同时看到免费和自然列表。

您可以在“赞助商”部分中看到Google购物广告,而在Google购物标签的“最受欢迎部分”中看到免费的Google购物列表。

独立站爆单秘籍之Google Shopping导流

用户还能在其他地方看到您的Google Shopping Organic Listings?

用户可以看到您的免费列表主要显示在Google购物标签中,如上图所示。除此之外,您还可以选择在Google的其他流量池中展示您的自然搜索排名产品信息,其中包括:

独立站爆单秘籍之Google Shopping导流

如何使您的产品进入自然排名Google购物清单?

目前,您无需花大力气将产品添加到免费的Gooogle购物清单中。如果您一直在运行Google Shopping Ads并已将您的商家信息与Google Shopping Ads同步,则Google会自动为您创建免费的商家信息。

如果您尚未在Google购物广告中列出,则只需将商品提交到Google Merchant Center,该中心一直是在Google Shopping Ads中列出的控制台。

在Merchant Center仪表板上,在指定的字段中输入产品数据,一切顺利。您在Merchant Center中添加的所有产品也将自动列入自然列表。让我们逐步了解:

第1步:创建Google商家帐户:

必须有一个Google Merchant帐户才能放置免费的Google购物清单,并在Shopping,Search和其他Google Interfaces上运行Google Ads。

  1. 如果您是新手,则需要创建一个Google Merchant帐户。请注意,您需要一个Google帐户来设置商家帐户。
  2. 创建Google商家帐户后,您需要通过以下方式设置个人资料:
  3. 更新您的商家信息
  4. 更新您的营业地址等
  5. 完成所有业务信息的更新后,您需要验证并声明您的业务URL才能完成设置。(这一点就要求你要有网站的所有权,不要用亚马逊链接)

要使您的产品信息显示在免费列表中,请首先选择“整个Google界面”,该过程在流程的“选择适合您目标的程序”部分中显示。

独立站爆单秘籍之Google Shopping导流

您可以通过两种方式上载产品:

  • 单个产品添加
  • 通过创建数据Feed添加

独立站爆单秘籍之Google Shopping导流

第2步:创建并上传您的产品Feed

您可以创建产品Feed,然后通过数据Feed将其上传到Merchant Center。数据Feed是具有定义的属性的文件,您需要提供该属性,以便商家中心获得与Google模板相同的属性。文件中的属性包括以下字段:

  • 可用性
  • 尺寸
  • 产品类别
  • 标题
  • ID等

独立站爆单秘籍之Google Shopping导流

您可以采用以下格式之一创建数据Feed:您需要在创建和连接数据Feed时选择以下选项之一:

  1. Google表格:更新您在Google表格中的产品数据以自动应用于您的帐户。
  2. 计划抓取:将您的数据Feed文件托管在您的网站上,并安排Google同步更新的时间间隔。
  3. 上载:创建数据文件,然后通过SFTP,FTP,Google Cloud等手动上传。
  4. 内容API:通过API将Google Merchant Center集成到您的网站中,从而创建流程的自动工作流程。
  5. 主要必填字段
  6. 无论您是手动上传还是创建自动化工作流,请以定义的格式仔细更新以下字段,以免失败或被拒绝:

独立站爆单秘籍之Google Shopping导流

创建指定格式的数据上传文件后,如果没有任何错误或违反Google的政策,就可以了。 商家中心会将您的数据输入到Google购物,您的列表才有资格获得自然搜索结果。

除了指定的格式外,请确保您具有优化的数据Feed,以确保成功列出。 此优化与一般的电子商务SEO并没有太大区别。 它们对于获得最大的点击率,更好的参与度和更高的相关性至关重要。

在标题和说明中小心使用关键字。 避免使用关键字填充,大写字母,促销文字,并以用户为中心的内容丰富您的描述。 简而言之,也请针对您的Google Shopping商家信息进行所有的网站上商品优化。(来源:疯狂的站外推广

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。

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