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你在Facebook广告投放上走了多少弯路?

Facebook的广告目标,可以帮助广告主们达成特定业务目标并覆盖重视的受众。

你在Facebook广告投放上走了多少弯路?

很多刚入门的广告主向我这样抱怨过:“我从同行那里听说速推帖子这个功能效果非常好,为什么我尝试投放了却一点水花都没有?”着急的心情溢于言表,听得我也很心疼。

那么今天呢,我就来给大家详细介绍一下速推帖子和Facebook广告的区别到底在哪里,以及我们该如何正确地使用他们,从而避免不必要的花费。

首先我们先来了解一下什么是速推帖?

相信在Facebook主页有发布过帖子的广告主们对速推帖子这个按钮肯定不陌生,因为它几乎出现在每个已经发布的帖文上,时刻提醒着你“快来试试我!”

而速推帖,指的就是在广告主的主页时间线中可以通过付费来速推至所选受众的帖子。速推帖子时,需要设置以下四个方面的内容:

1.目标受众:选择建议受众或根据具体特征新建受众。

2.最大预算:选择建议预算或提供自定义预算。

3.投放时间:选择某个建议时间范围,或者提供具体结束日期,一旦广告通过审核,目标受众就会在其设置的投放期内在他们自己的动态消息中看到广告。

4.支付方式:据需要更改或更新支付方式。

很明显,这是一种操作非常简单的在Facebook投放广告的方法。

那么速推帖子有哪些功能呢?

吸引更多用户留下心情、分享和评论。

覆盖可能对主页或业务感兴趣,但目前尚未关注的新受众。

对折扣优惠或促销活动做出回应。

帖子在获得用户的响应和评论后能够被他们的好友看到。

由此可见,速推帖子适合需要去优化主页点赞数量、评论数量和分享数量或者推广特殊活动的广告主们。

那什么是 Facebook 广告呢?

虽然速推帖也被视为广告,但Facebook广告是通过广告管理工具创建的,并且提供更多自定义解决方案。Facebook广告有许多广告目标,可以帮助广告主们达成特定业务目标并覆盖重视的受众。

我们来看看Facebook 广告有哪些功能?

选择不同的广告版位:速推帖子时,除了Facebook移动版和桌面版动态消息,广告主可以选择是否将广告投放到 Instagram。而Facebook广告,广告主们还可以选择Facebook动态消息侧边栏、Messenger广告、Instagram快拍、即阅文和Audience Network 版位。

使用特定的广告目标:速推帖可以帮助广告主们实现主页互动和本地业务推广目标,而利用广告管理工具的整个广告系统则可以实现转化量和潜在客户开发等更多目标,还可以通过广告管理工具移动应用创建和管理广告。

保持对创意的控制:在广告管理工具创建 Facebook 广告,广告主们可以设计出符合自己目标的广告,而不用仅仅局限于主页上发布的“无聊帖子”。

使用定位功能:在速推帖子时,广告主已经可以设置目标受众的兴趣、年龄和性别。但是在创建 Facebook 广告时,还可以使用其他的工具创建自定义受众和类似受众等。

说到这里,两种投放Facebook广告投放方式的差异已经显而易见了,我也很贴心地为大家整理出了一些选择建议:

如果希望吸引受众与主页互动,或者想提升品牌知名度,选择速推帖子可以提升知名度和壮大受众群。

如果需要推广特殊活动,那么速推帖子则是更好的选择。现有的粉丝将是第一批知道并有可能为你转发的人。

如果想要增加Facebook主页的粉丝数,建议选择Facebook广告。通过定位受众,曝光在更多样的版位,涨粉的成功率会更高。

如果想主动展示主页上的帖文给已经关注了主页的粉丝,建议使用速推帖,并将主页粉丝作为推广目标。如此粉丝就不会错过主页上已经发布的内容。

说了这么多,我们可以发现,对所有广告主而言,投放广告之前先明确自己的广告目标才能走好我们Facebook广告投放的第一步,吸取同行的经验固然重要,但是适合自己的才是最好的。

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(编辑:江同)

以上内容仅代表作者本人观点,不代表雨果网立场!

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