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重要更新!Facebook广告帐户花费上限限额与静止帐户调整;广告账户分享添加新的限制机制

Facebook广告帐户花费上限限额与静止帐户调整;广告账户分享添加新的限制机制

从2020年9月末开始,Facebook将会推出几项新的政策,此次政策更新将会涉及到广告主广告投放,请各位Facebook广告主仔细阅读,下面看看facebook更新了哪些政策~

Facebook广告帐户花费上限限额与静止帐户调整

为了持续打造安全以及可信的平台环境,Facebook 将会在九月末开始实施三项新的风控措施 :

1、对于部分存有高风险的账号放置$50每日投放金额限制

从2020年9月30日起Facebook将依据内部风控判断,对一部分不再投放广告花费并且存有高风险的账户放置$50美金的每日投放金额限制。如果这些账户重新启动花费,Facebook将会依据平时动态每日投放金额限制的机制做内部审核及金额限制调整。

2、对于长期不再投放广告花费的广告主账号实施封停

从2020年10月12日起,如果账户在持续一段较长的时间不再花费,无论该账户在开设之后是否有过花费,Facebook都将对该账户实施封停。此措施将会持续实施。(此类封停并不会影响DRR表现)

3、为每个账户设置$50万美元的封顶每日投放限额

从2020年9月30日起,每个账户的每日投放金额将不可超过$50万美元。该项措施不影响既存的其他每日投放金额限制措施。与此同时, 如果您认为某些账户确实存在业务需求每日投放将超过$50万美元,请至少在实际投放日的2-3个工作日前联系你的商务。

Facebook将粉丝主页创立时间列入考量

Facebook为了让用户和商家实现价值最大化,Facebook会收集通过 Facebook 产品(包括 Instagram 和 Audience Network)进行购物的用户提供的反馈,以了解他们的购买体验。根据用户的反馈,Facebook会为每位商家评分,范围为 0 到 5 分。这些分数会根据最新反馈持续更新。

Facebook粉丝主页评分过低可能导致Facebook广告覆盖人数降低或者广告投放不出去,而且从2020年9月29日开始,Facebook将粉丝主页创立时间列入考量

1、对于Facebook广告粉丝主页创立>1年的广告主 (与过去机制相同)

01.如果你的Facebook粉丝主页评分在1-2中间,你会收到广告投放效果降低的惩处(如广告覆盖人数下降)

02.如果你的Facebook粉丝主页评分<1分,则Facebook将会封停你的广告投放

2、对于Facebook粉丝主页创立<1年的广告主(本次主要调整)

如果你的页面评分跌到2分以下,Facebook即会封停你的广告投放

如果您的公共主页评分降至 3 分及以下,如果因收到的客户负面反馈过多而可能导致电商功能使用受限,我们将向您发送邮件并在电商管理工具和帐户内容品质版块发布通知

3、一旦您的Facebook粉丝主页评分<3分,就会收到Facebook的邮件提醒,请注意邮件和通知

Facebook广告账户分享添加新的限制机制

Facebook即将对中国商家的广告账户分享添加新的限制机制。从2020年10月12日,所有商务管理平台(Business Manager) 账户都必须与一个公司主体绑定,才能够拥有广告账户共享的资格,即获取代理商广告账户的分享,或者把广告账户共享给其它主体、广告经销商等。

此更新将有助于Facebook为用户提升广告平台的可靠性与安全性。按照新规要求,所有属于直客团队照顾的广告主在开户时需要将其拥有的BM或者子公司与母公司的关联通知他们的Facebook销售代表,以便在后台确认与进行有关绑定。

此外,所有广告策划经销商 (二代)BM也必须通过经销商公司验证流程,才能够与代理商分享广告客户的广告帐户。若二代要获取访问经销商公司验证流程的权限,可以直接联系代理商。

Q:广告主在开新户时,如果需要把账户与一个现有的BM绑定时怎么办?

A:广告主必须在填写OE开户时填写现有的BM编号。否则,就必须与新BM绑定。

Q:一个BM能操作不同主体的广告主账户吗?

A:除非主体之前是母公司和子公司的关系,否则不同公司主体是不可以共享BM操作的。

Q:之前的BM如果管理了多个主体的广告账户,会产生什么影响吗?

A:如果是已验证的二代,没有影响。如果还没验证的二代,该BM就无法和代理商分享账户。如果是客户的BM,需要拆分主体,上面也有讲到,除非是子母关系,否则不同主体开的广告账户是不能共享BM,其他广告主的账户在限制开始后就无法分享账户到该BM。(来源:周5出海

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。

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