从Lazada电子类目趋势分析 看东南亚年轻群体消费偏好!

一年一度的双11大促马上就要来临了,相信很多人都已经为双11爆单做好了充足准备,做Lazada的你,想要在双11斩获优秀战绩,紧紧抓住东南亚年轻消费群体的消费偏好才是关键。

从Lazada电子类目趋势分析 看东南亚年轻群体消费偏好!

一年一度的双11大促马上就要来临了,相信很多人都已经为双11爆单做好了充足准备,做Lazada的你,想要在双11斩获优秀战绩,紧紧抓住东南亚年轻消费群体的消费偏好才是关键。

对于当下年轻消费者购物需求,他们慢慢倾向于加购当下最流行的电子产品。

据Lazada官方电子消费情报局发布的最新报告可以看出,了解东南亚各地区年轻群体对于电子产品的消费偏好,在某一方面可以助力Lazada商家进行有目的选品,只有强有力的数据支撑,才能让你在双11大促期间不盲目,不抓瞎!

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东南亚消费群体特点

东南亚呈现出来的人口结构已经非常明显了,就是人口基数大,全球的GDP排名靠前,且总体偏向年轻化发展。

东南亚地区共包含11个国家,人口总数达6.2亿,在全球排名第三,是美国人口的两倍之多。其中20-50岁以上人群占比高达45.3%,东南亚的年轻消费者人口基数大且热于接受新鲜事物。

据Lazada平台销售类目统计显示,今年9月份,东南亚电子产品类目中手机、平板类目年同比增速最快,已超过90%,紧接着便是手机配件类产品销售数量的增长,年同比类目增长约为70%。

其中手机壳新品表现最佳,且30天内上新新品表现优于60、90天,如果你是此相关电子类目的商家,那就请在做好定价、商品标题、详情页、主图和PDP基础上,还保证稳定的上新频率和数量。

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手配重点类目“手机壳”

菲律宾市场手机壳需

受全球疫情影响,国货出海态势良好,其中表现尤为出色的就是小米品牌的电子产品,在东南亚地区很是受欢迎,其中菲律宾年轻消费者对此品牌呈现出的消费特点是:设计大方、外观简洁,通常这样的小米红米手机都十分畅销。

与此同时伴随的附加消费品手机壳也呈现良好的畅销形式,菲律宾年轻消费者对于手机壳的消费更加倾向于图案比较丰富,创意感十足,且能表达自己内心想法的款式,一般价格设置在100PESO以下或100-200PESO更容易被下单。

所以对于菲律宾的年轻消费者,对于手机及其配件“手机壳”的消费关键词是:小米红米、定制化、个性化、创意感强且图案丰富。

泰国市场手机壳需求

泰国年轻消费者审美风格多样化,且能包容不同时尚形态的消费品,相比菲律宾,泰国年轻消费者对于手机壳的选择上会综合考虑多种因素,如价格、颜色、图案、材质、型号等等,19Bath以下颜色丰富的基本款和29Bath以下图案丰富,风格化突出的个性款在泰国都广受欢迎。

所以对于泰国的年轻消费者,对于手机配件“手机壳”的消费关键词是:风格化,潮流品牌,29泰铢以下。

马来市场手机壳需求

手机配件手机壳在马来市场上展现的特点主要有以下几个方面:

■ 马来手机壳市场价格主要分布在RM0-10,该价位段的手机壳占据了70%以上的市场,将价位定在这个区间的手机壳能得到平台更高的流量和支持。

■“iphone”这个关键词常常位于搜索榜单第一名,这也直观表明马来年轻群体对iphone类型手机壳需求更高。

■ 出于对手机的爱护,具有磁性自动吸附的皮制翻盖手机壳能很好的保护手机屏幕,此类型手机壳较受当地年轻人喜欢。加上雨季到来,有防水功能的手机壳需求量开始上升。

所以对于泰国的年轻消费者,对于手机配件“手机壳”的消费关键词是:10马币以下,防水、皮制翻盖等。

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大小家电产品

也是因为疫情影响,对于东南亚地区年轻消费主体的90后白领一族,他们对家电的需求表现出明显的增长趋势,大小家电实现了整年同比增长超过90%,其中小家电增长迅猛,超100%领跑整个家电行业,电视机增速也达到了90%,而大家电增长较为缓慢。

从8月份东南亚各国成交额可以看出,菲律宾俨然已经成为大小家电的主要市场,其次为马来、新加坡、泰国、印尼&越南,其中菲律宾、新加坡和越南年同比增速超过100%。

用今年的99大促对比去年的双11,今年东南亚地区大小家电重点起量类目分别为:吸尘器、空气净化器、理发器、电动牙刷&刷头、咖啡机等,其中空气净化器销量增速尤为明显,年同比增速超过1200%。

菲律宾小家电选品热需推荐:

Mini空气净化器、可携带电风扇、加湿器、多功能搅拌机&榨汁机。

马来小家电选品热需推荐:

轻便吸尘器、可携带空气炸锅、可折叠吹风机、多功能食品加工准备工具。

泰国小家电选品热需推荐:

干湿两用静音吸尘器、小巧轻便卷发棒、可携带小风扇、抗菌美牙电动牙刷。

新加坡小家电选品热需推荐:

多功能电饭锅、便携多功能榨汁机、大吸力干湿两用静音吸尘器。

印尼小家电选品热需推荐:

多功能卷发棒、USB静音加湿器、多功能便携搅拌机、可携带小风扇。

越南小家电选品热需推荐:

可携带小风扇、多功能便携卷发棒、电量持久电动牙刷、大容量不粘空气炸锅。

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影音&智能设备

在Audio类目中,占据大头的是耳机,销售占比50%以上,其次麦克风及蓝牙音箱成为高增长高潜力产品,想必这与直播与短视频风潮席卷全球有着很大的关系。

从东南亚各国Audio成交市场分布图可以看出,Audio成熟市场主要在新加坡和马来,这两个地区消费者对Audio产品需求量大,且增速平稳。明星市场则在菲律宾,需求量大,增速也较快。潜力市场则表现在越南,消费者对此类产品目前需求量较小,单增速较快。

影音类潜力需求产品主要有以下这些:

对智能设备核心设备类目销售情况进行分析,你会发现电子手表、游戏+配件还有绘画板三种类目产品崭露头角,这与年轻一代消费喜好改变有关。

简约高端、材质好、外观大气的多功能智能手表深受当代年轻消费者欢迎,其次电子游戏已经成为年轻群体主要消遣娱乐的方式之一,同时与游戏相关的产品自然会呈现比较好的消费趋势。

还是游戏的需求旺盛,带动了游戏原画师的需求增加,因此绘画板和高清显示器需求量也在不断增加。

希望以上对于东南亚年轻群体电子商品消费偏好的分析,能为你在双十一选品上带来不一样的思路,突破选品界限,找到最适合自己的选品方法,助力店铺爆单!

(来源:Lazada知识局)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。

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