Facebook在旺季收紧政策，卖家开户难！官方代理雨果网教你如何合规应对

雨果网获悉，近日不少卖家反馈，Facebook开户难度加大，究其原因，Facebook在今年年终旺季收紧了政策。具体情况如下：

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1.个人号投放受限

自Q4旺季开始，Facebook对投放的个人号进行限制投放操作。具体体现在大量广告主的个人号投放时突然报错，显示无法对广告进行操作，甚至是养了多年的个人账户也是如此，大批量的遭到投放限制，从而导致投放业务停止。

2.BM归因主体

从10月12日起，Facebook对BM和公司主体的归属关系进行变更，具体如下图：

新政策实行后，每个BM只能管理一个主体的账号，无法绑定其他主体的账号。想要管理其他主体的账号，只能新建BM或者对旗下主体进行子母关系认证。

3.严查粉丝页

Q4以来，Facebook加剧了对粉丝页的审核力度，对以下几点尤其重视，但凡有一点没做到位，粉丝页极容易被封，导致广告无法投放。

1）粉丝页头像是否与品牌相关

2）粉丝页封面图片是否与品牌相关

3）公司简介是否完善

4）主页的帖子是否足够

5）粉丝页名称是否与品牌网站相关

6）与用户建立真实的互动，引发用户关注（确保 Page 上的用户及互动都是真实的）对于客诉差评需要在7天之内处理回复。（必须回复客户7天内评论）

为了帮助卖家们更好的应对Facebook政策调整，不被限制广告投放，雨果网作为Facebook官方代理商，为卖家提出如下建议：

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1.确保投放的广告符合Facebook广告政策，Facebook社群守则

Facebook广告政策链接：https://www.facebook.com/policies/ads

Facebook社群守则链接：https://www.facebook.com/communitystandards/

2.个人号投放受限该如何处理：

1）进行相关的申述。

2）在申述成功前，不要尝试再次注册相关资料的个人号，以免事情更加糟糕。

申述链接：https://www.facebook.com/help/contact/273898596750902

3.BM归因主体后，广告账号没法绑定到BM：

1）对旗下的主体进行子母公司关系备案

2）为每个主体创建一个BM，将对应主体的账号绑定到想要对应的BM，将不同主体下的账号分开进行管理

4.粉丝页该如何修改：

1）确保粉丝页可以正常打开（对所有地区&人开放，不要屏蔽部分地区）

2）头像、封面、粉丝页名称可以反映出品牌名称

3）公司简介完善，需要补充相关的联系方式，网站地址，公司简介等（且要与网站）

4）确保品牌一致，投放的帖子要与投放链接中提到的品牌一致

5）证投放一款产品有五条以上的相关帖子（产品介绍，网站营销帖子等内容）

6）积极回复客户的需求，与用户建立积极的互动，对于客诉差评等消息7天必须回复

从Facebook广告优化层面，旺季需要特别注意哪些事项以合理应对广告投放的限制呢？

Facebook广告优化——广告文本注意事项：

1、清楚明确地陈述所提供的公司/产品/服务/品牌

广告文本应清楚明确地陈述所提供的服务性质，例如是可以直接获取某些内容、下载一个游戏或是一项订阅服务。

除此之外，广告主需要在广告文本所链接的初始落地页上提供充分的产品信息，包括描述产品及说明产品特征，并如实呈现产品的真实性能，帮助用户打造合理的期望。

2、不可使用包含虚假、带有误导性或欺骗性的内容及宣称：适用于文本及素材（图片和视频）——旺季需特别注意

广告文案不得误导用户，声称只需前往链接即可浏览全文，但实际上需要订阅方可浏览。

广告不得在文本内展示虚假的、与用户实际点击的链接有所不同的URL。

Facebook广告优化——创意素材注意事项：

1、不可使用带有误导性的按钮——旺季为了增加点击量，会在图片上加上按钮图标，但其实是假按钮，无法点击进入落地页

（广告图片不得误导观众认为广告带有额外功能）

建议在广告中移除以下元素：

·“开始”按钮（例如箭头向右的三角形）或把广告制作成类似于视频屏幕或任何其他按钮（如暂停、停止、快进或倒带）

·假冒的通知图标

·复选框、单选按钮或暗示有多个选项/操作的按钮

·鼠标光标

2、不可在图片上添加过多文本——旺季卖家对于产品的描述，需特别注意

广告的图片文本包括覆盖于照片或插图上方的文本、文本徽标，或出现在广告图片中的水印；同时还包括视频缩略图中的文本，以及用作推广主页封面照片或主页照片的图片中的文本。

请考虑将大部分文本放入广告文本区域，而非放在广告图片中。如果必须使用文本，请使用较小的字体，并减少文字量，以降低图片中的文本占比。

请尝试减少图片文本，使用工具再一次检查。

3、不应聚焦于人体的某一部位或痛点——功能性的产品

推广健身产品/服务的广告广告不得使用“前后对比”的图片，包括涉及健康状况、脱发、医疗或牙科手术、皮肤护理及减重等内容。

Facebook广告优化——旺季落地页注意事项：

落地页不得包含任何禁止的内容、产品或服务

劣质落地页的特征如下：

·缺乏实质性或原创内容

·展示的广告篇幅远超过原生内容

·包含弹出广告或插屏广告

·这包括打断用户体验的任何广告；不包括法律规定的披露或登录付费墙等个人内容

·提供不良内容体验

举例来说，这包括在多个页面上显示同一篇文章内容，需要用户点击并/或加载多个页面才能阅读整篇文章。

旺季卖家常见的落地页错误示例：

·错误页面或尚在建设的网站——旺季为了快速收获一波红利，利用技术屏蔽手段，规避FB官方的审核

·落地页为PDF或JPEG文件——旺季特别多卖家使用，Facebook官方也可以轻易地核查，查出来后立即被限制

·落地页与广告所推广的产品或服务不符

小贴士：雨果网：Facebook官方代理商，目前开户充值不影响，立即开户：【开户申请链接】

雨果网专注跨境电商生态链的服务多年，深谙跨境电商的Facebook政策把控以及广告运营优化，服务团队职能明确，拥有多名行业经验充足的专业开户及投放老手。

1. Facebook广告顾问团队：提供专业的广告账户咨询，免费稳定快速开户，广告账户充值等服务

2. Facebook政策团队：Facebook官方针对跨境电商客户的新规解读，提供应对措施，赋能卖家广告的初审核，通过雨果网开户后，政策团队会对客户的网站主页以及广告素材等进行排查，确保符合Facebook官方的政策要求，以免客户投放计划受到限制，雨果网也会定期对客户进行相关政策指导及内部培训。

3．Facebook广告优化团队：广告优化指导，针对客户的网站运营素材和广告文本内容，我们会提出专业的修改意见，也会定期组织广告优化的内部培训，助力卖家Q4旺季大卖。