波兰电商蹿红！每月检索超15亿，用户都在Allegro买什么？

自10月份波兰电商平台Allegro成功在华沙证券交易所（WSE）上市，卖家圈关于这一欧洲电商平台的讨论就从未停止。

据了解，Allegro此次上市是迄今为止WSE规模最大的首次公开募股（IPO），每股43波兰兹罗提的发行价，其隐含市值为440亿波兰兹罗提（98亿欧元）。

外媒对拥有高估值的Allegro前景颇为看好，而作为中欧地区最大的电商平台之一，Allegro背后的庞大市场增量，也让无数跨境卖家移不开眼。

波兰电商界的淘宝：Allegro

Allegro是波兰本土在线零售商，占据整个波兰电商市场超过60%的份额。由于消费者更倾向于使用本国的购物网站，其在当地人心中的认知度高达92%，超过全球电商巨头速卖通（38%）和亚马逊（14%），地位相当于中国的淘宝。

不只是在波兰，Allegro同样是全球电商界的佼佼者。根据 SimilarWeb对月访问量的统计，Allegro以每月近1.94亿访客量，跻身全球十大电商平台。平台方此前宣称，Allegro目前每月的检索量超过15亿次，预计明年平台客户访问量还将提高20%。

庞大流量得益于波兰电商市场强劲的增量空间。GDP增速远超欧洲其他国家的波兰，被认为是中东欧地区最具潜力的电商市场，Allegro作为波兰本土电商霸主乘势崛起——Allegro年度财务报表显示，其在2019年纯收入为3.99亿兹罗提，同比增长73％。

在国际电商卖家眼里，Allegro每个迅猛增长的数据，都代表着欧洲市场不容错过的商机。

中国卖家如何通过Allegro撬开中欧市场

已创立21个年头的Allegro历史悠久，在消费者心中地位不可撼动。在长期的购物行为中，Allegro的跨境消费用户群体同样也形成了独有的选购偏好。

比如十分重视性价比。商品单价、配送费用、促销信息、产品参数等，都是影响消费者决策的重要因素。同时，大部分跨境买家也格外关注客户服务、交流是否顺畅、产品质量等方面。

品类上，服饰、书籍及音像制品、化妆品、电子产品及小家电等类目，尤其受到跨境消费者青睐。

波兰消费者的购物偏好，以及Allegro平台长期形成的销售氛围、规则，都决定了入驻Allegro的跨境卖家需要掌握一定技巧。

那么，哪些中国制造商品更受波兰消费者欢迎？中国卖家要如何发挥优势？Allegro对卖家入驻等规则与其他平台有何不同？

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（文/雨果网 党雅琦）

（来源：跨境达人Anna）